4月15日,中國(guó)品牌研究院在發(fā)布的《奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告》中披露,部分北京奧運(yùn)贊助商由于過(guò)度樂(lè)觀估計(jì)奧運(yùn)營(yíng)銷效果,在北京奧運(yùn)會(huì)前盲目加大產(chǎn)量,釀成現(xiàn)在仍有大量庫(kù)存無(wú)法消化,其中服裝行業(yè)成為了"重災(zāi)區(qū)"。報(bào)告中指出,阿迪達(dá)斯、恒源祥、夢(mèng)娜、奧康等服裝品牌,是庫(kù)存量最大的幾家北京奧運(yùn)贊助商。此外,華帝、亞都、立白、聯(lián)想等企業(yè),也有不同程度的庫(kù)存至今無(wú)法消化。

　　在經(jīng)歷了一些企業(yè)贊助商兵敗奧運(yùn)之后，一種亞運(yùn)營(yíng)銷比奧運(yùn)營(yíng)銷可能更好營(yíng)銷的論點(diǎn)又在暢銷。有人認(rèn)為奧運(yùn)營(yíng)銷太大，亞運(yùn)營(yíng)銷才更適合產(chǎn)品或服務(wù)符合亞洲文化特色、目標(biāo)市場(chǎng)集中在亞洲范圍的企業(yè)實(shí)施。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，截止2009年6月上旬，廣州亞組委簽約贊助商28家，創(chuàng)下歷史之最；廣州亞運(yùn)會(huì)贊助領(lǐng)域的收入指標(biāo)已遠(yuǎn)超歷屆規(guī)模，甚至是多哈亞運(yùn)會(huì)的4.5倍、釜山亞運(yùn)會(huì)的3倍。當(dāng)前已成為亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴的贊助商包括361度、王老吉、三星、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)五家。這幾家企業(yè)的贊助金額都比較高，保守估算，所有贊助費(fèi)在2億元人民幣以上，好一番奧運(yùn)唱罷亞運(yùn)登場(chǎng)的接力大賽。

　　老秦認(rèn)為，甭管奧運(yùn)營(yíng)銷還是亞運(yùn)營(yíng)銷，總有占了便宜沒(méi)夠的，也總有倒了血霉的，恐怕這些和奧運(yùn)或者亞運(yùn)都關(guān)系不大，關(guān)鍵是怎樣營(yíng)銷。以為“交錢了事”，取得了贊助商的名分后便無(wú)所作為，什么運(yùn)來(lái)了你也不會(huì)走運(yùn)。相反真正明白的企業(yè)，只要思路正確，有了好創(chuàng)意，用不用贊助都能營(yíng)銷走紅運(yùn)。

　　有一種觀點(diǎn)總認(rèn)為不論奧運(yùn)營(yíng)銷、亞運(yùn)營(yíng)銷都是大企業(yè)的游戲，中小企業(yè)根紅葉紅八輩貧農(nóng)，不可能拿出幾千萬(wàn)甚至上億，所以?shī)W運(yùn)、亞運(yùn)與之關(guān)系不大，生死興衰早已置之度外。

　　毫不否認(rèn)沒(méi)錢贊助奧運(yùn)、亞運(yùn)的中小企業(yè)沒(méi)有什么風(fēng)險(xiǎn)，但不出錢不站在臺(tái)上未必就不能奧運(yùn)營(yíng)銷、亞運(yùn)營(yíng)銷，弄好了一樣喧賓奪主。眾所周知演員于是之曾主演了《龍須溝》的程瘋子和《茶館》的王掌柜，但于是之本人似乎更眷念《駱駝祥子》里的配角老馬。他認(rèn)為演老馬“我把假的演真了”。戲劇家黃宗江說(shuō)于是之《駱駝祥子》里演的老馬。比茶館還要精彩。就一點(diǎn)戲，十幾分鐘，但是把一個(gè)老車夫刻畫得非常地生動(dòng)和深刻，儼然成了大主角。

　　看到此時(shí)一定有人又會(huì)閑老秦在亂侃，藝術(shù)的歸藝術(shù)，營(yíng)銷的歸營(yíng)銷。其實(shí)營(yíng)銷的境界就是藝術(shù)，藝術(shù)又何曾不是營(yíng)銷，營(yíng)銷不能老是侈談理念，關(guān)鍵時(shí)還得拿出創(chuàng)意高招。

　　前不久將軍牌汽車冰箱的商總問(wèn)我，不給亞組委贊助怎樣亞運(yùn)營(yíng)銷？我告訴他立馬在報(bào)上打個(gè)廣告，征尋姓名中帶亞運(yùn)的三十人，組成將軍亞運(yùn)拉拉隊(duì)，不成為亞運(yùn)會(huì)一景才怪。