火透今夏的《加多寶中國好聲音》第一季剛結束不久，11月2日第二季廣告招標會如今已經(jīng)在杭州如火如荼進行，競標各企業(yè)為此展開激烈角逐。加多寶集團以2億元，再度拿下《中國好聲音》第二季獨家冠名權，第二季《中國好聲音》還叫“加多寶”。

    業(yè)內(nèi)人士對加多寶蟬聯(lián)獨家冠名權分析道，加多寶與《中國好聲音》的“正宗”配“正版”乃天作之合，第一季加多寶和浙江衛(wèi)視《中國好聲音》欄目的合作可謂是強強聯(lián)合，配合得天衣無縫。而此次再度獲得下一季的獨家冠名權，可以說是雙方延續(xù)了各自品牌內(nèi)涵的融合，互相拉升促成雙贏的結果。

    加多寶借勢中國好聲音，成功完成品牌轉換

    眾所周知，當?shù)谝患镜摹吨袊寐曇簟吩谥星镌聢A之夜完美收官時，眾多“好聲音”的傾情演唱為廣大觀眾奉獻了一場前所未有的視聽盛宴，總決賽的收視率突破7.0，創(chuàng)娛樂節(jié)目收視之最，而作為欄目獨家冠名商的加多寶集團也憑借慧眼為大家圓滿地奉獻出這檔真正好節(jié)目，并且成功實現(xiàn)品牌轉換這一重大使命，將正宗涼茶加多寶全面承接原紅罐涼茶品牌價值，讓所有消費者認識到，為人熟知的原經(jīng)典紅罐涼茶就是現(xiàn)在的紅罐加多寶涼茶。

    據(jù)近期零點調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費者對加多寶涼茶的知曉率高達99.6%，這一結果的出爐恰恰印證了加多寶品牌的成功轉換。對此，中國著名品牌專家孔繁任認為，可以用“精準、快速、強力”三個詞概括加多寶品牌轉換的成功。加多寶訴求精準，能夠在“怕上火”、“正宗涼茶”、“加多寶出品”多個緯度間掌控自如；強大的快速反映能力助品牌轉換一臂之力，以冠名浙江衛(wèi)視《中國好聲音》為例，在第一期節(jié)目突然躥紅之后，加多寶迅速跟進，在第二期節(jié)目就明顯加大了廣告力度；強力則表現(xiàn)為加多寶運用電視廣告、地鐵廣告、網(wǎng)絡媒體、平面媒體進行鋪天蓋地般的宣傳。另一方面，加多寶借助《中國好聲音》的熱點效應，在整個涼茶 銷售 旺季市場銷量取得了不菲的成績，在今年9月就已圓滿完成了全年銷售目標，以此鞏固了涼茶市場領導者的地位。

    再度聯(lián)姻《中國好聲音》，加多寶再掀娛樂 營銷 新紀元

    從加多寶與《中國好聲音》的再度聯(lián)姻不難看出，娛樂營銷已經(jīng)成為加多寶品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

    據(jù)普華永道預測，到2015年，全球娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達到1.9萬億美元，并且隨著全球經(jīng)濟的復蘇，年復合增長率達到5.7%，娛樂經(jīng)濟已經(jīng)成為新的世界通貨，娛樂營銷已經(jīng)成為企業(yè)與消費者重要的溝通手段。

    “目前，在加多寶迅速實現(xiàn)品牌完美轉換的良好開局下，迅速與消費者進一步實現(xiàn)情感溝通成為加多寶要考慮的戰(zhàn)略層面的問題，而娛樂營銷就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達到銷售產(chǎn)品、建立忠誠客戶的目的營銷方式，這能夠為加多寶的品牌戰(zhàn)略助一臂之力。”業(yè)內(nèi)分析人士對此評價。

    加多寶方面也對此表示，加多寶將更加深入開展娛樂營銷，在第二季《中國好聲音》中加大線上、線下與消費者的互動，最大化整合《中國好聲音》資源，并提供更多的平臺，全方位、近距離與消費者互動，調(diào)動消費者熱情，強化與消費者的感情溝通。

    加多寶憑硬實力專注“正宗”引領涼茶行業(yè)發(fā)展

    “正宗好涼茶，正宗好聲音”這句響當當?shù)膹V告語可謂是在今年夏天火遍了大江南北，人們不禁要問加多寶這種“正宗”的硬實力憑何而來？

    “17年來我們堅持致力于涼茶文化的創(chuàng)新與弘揚，推動了涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此也投入了巨大的人力物力財力，為之付出了不懈的努力。”加多寶集團品管部副總經(jīng)理王月貴表示，“我們多年來不懈地進行涼茶教育、文化推廣、工藝研究、以及建廠。所有的這些努力與付出都是為了我們的使命，這些也成就了我們企業(yè)的硬實力。”

    “加多寶的成功是大家有目共睹的，加多寶企業(yè)成長的軌跡也被業(yè)內(nèi)視為標桿，無論是品牌推廣還是渠道建設，無論是產(chǎn)品工藝還是企業(yè)社會責任，都開創(chuàng)了企業(yè)在涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀元。加多寶作為涼茶產(chǎn)業(yè)的領頭羊，將涼茶這一全新飲料品類發(fā)展成為能與果汁飲料、碳酸飲料相抗衡的飲料第三大品類。”廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修對記者說。

    “我們知道未來之路，任重道遠。加多寶將一如既往專注做正宗涼茶，繼續(xù)做大涼茶產(chǎn)業(yè)、傳承與弘揚涼茶文化，相信憑借加多寶十七年運作涼茶所積累的經(jīng)驗及實力，一定能將加多寶涼茶打造成為中國的可口可樂。”加多寶 品牌管理 部副總經(jīng)理王月貴說道。