充滿了猜測和預言的2012年已經(jīng)過去，新年伊始， 北京 數(shù)字 華夏 品牌 研究機構(gòu)、數(shù)字華夏產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 研究院通過對當前消費 電子 品牌、產(chǎn)品、技術(shù)以及行業(yè)發(fā)展方向進行系統(tǒng)分析，得出獨家結(jié)論，并正式發(fā)布了2013年消費電子行業(yè)8大風向。

    風向一：大者恒大，強者恒強，弱小出局

    隨著 家電 下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼結(jié)束，許多家電企業(yè)失去了市場“強心針”。但排除了政策扶植的干擾，企業(yè)市場成績將直接反映其品牌實力。

    數(shù)字華夏認為，對于家電扶持政策，我們需要注重政策的針對性，這極其重要，因為一旦錯過時機，再好的政策也發(fā)揮不了應有的作用。另外，在政策的制定上，不要追求政策的普適性，因為中國家電行業(yè)已經(jīng)到了強者恒強、弱者恒弱的時代，不適應市場環(huán)境的企業(yè)就該由市場來決定其命運，這意味著家電企業(yè)由市場決定命運的時刻已經(jīng)來臨。

    風向二：五大家電品牌十年內(nèi)或?qū)④Q身世界前三

    經(jīng)過三十年的發(fā)展，中國家電生產(chǎn)總量已居世界首位，而中國家電品牌中的佼佼者也在積極開拓海外市場，海爾、海信、格力、美的、TCL五大中國家電品牌更有望在五年內(nèi)徹底打開全球市場，并在十年內(nèi)改寫全球家電行業(yè)格局，躋身世界前三。

    風向三： 蘋果 沒落，三星崛起

    統(tǒng)計顯示中國智能手機用戶超過1億，占全國手機用戶總數(shù)10%以上。分析師指出：如今蘋果在智能手機上的最大對手——三星已經(jīng)通過低成本、高性價比一步步鞏固了自己在智能手機市場份額上的優(yōu)勢，將蘋果挑落神壇。但如今的消費電子核心技術(shù)變革十分迅速，三年之內(nèi)，或?qū)⒊霈F(xiàn)新品牌新技術(shù)挑戰(zhàn)三星地位。

    在中國和世界手機市場，機會主義盛行，二十年前是摩托羅拉的天下，十年前是諾基亞的天下，五年前變成蘋果的天下，兩年前開始成為三星的天下，中國的國產(chǎn)手機也在這潮漲潮落中經(jīng)歷了過山車一樣的市場份額的起起伏伏。

    風向四：高端、高效向品質(zhì)、品味轉(zhuǎn)型成為必然

    中國消費電子的另一個顯著變化體現(xiàn)在品牌間從單純的技術(shù)對戰(zhàn)，逐漸轉(zhuǎn)化為以滿足用戶需求為先決條件的“體驗戰(zhàn)”，品質(zhì)、品味的高要求成為市場必然，也成為企業(yè)爭取市場份額的重要影響因素。

    風向五：中韓對決成市場終極格局

    美歐日韓中消費電子的群雄爭霸已然落幕，中日韓三國殺的市場之戰(zhàn)也隨著昔日消費電子領域霸主——日本企業(yè)的沒落而趨近終結(jié)，未來市場格局或?qū)⒊蔀橹许n的正面交鋒，同時中韓兩國也將成為世界領域內(nèi)家電并購行為的主力軍。

    風向六：不是蘋果派，就是海爾、三星派

    蘋果是消費電子行業(yè)的創(chuàng)造需求的企業(yè)的典型代表，其名言為，在產(chǎn)品正式推出之前，我們也不知道消費者需要什么，因此蘋果從不做市場調(diào)研，這是一種霸氣的天才代表，類似航天飛機原子彈等的從無到有的發(fā)明。但更多的品牌如海爾、三星等企業(yè)以調(diào)查研究并滿足用戶需求為研發(fā)導向，這兩類企業(yè)的表現(xiàn)是將成為市場長期發(fā)展的主流。

    風向七：傳統(tǒng)賣場去門店化，線上電商回歸傳統(tǒng)

    隨著雙十一、雙十二電商的空前火爆及線上商城的可觀利潤，蘇寧、國美等“實體店派”呈現(xiàn)出明顯的“去門店化”趨勢；而與之相對是，京東、天貓等線上商城則開始試水門店，回歸傳統(tǒng)。這標志著，傳統(tǒng)賣場和電商之間的界限進一步弱化。

    風向八：新顯示手段2015迎來井噴

    OLED、3D等新顯示手段份額上升明顯，在今年拉斯維加斯電子展上，三星的可折疊 液晶電視 給了大家“恐怖”的效果展現(xiàn)。到2015年，新型展示手段迎來市場井噴，打開電腦看電視開始盛行，同時打開電視看電腦的政策堅冰或?qū)⒋蚱啤?/p>

    北京數(shù)字華夏研究認為，每次重大的技術(shù)革命都將帶來行業(yè)的洗牌，因此在新顯示手段快速發(fā)展的背景下，未來市場對國內(nèi)電視品牌的考驗將進一步嚴酷。什么樣的技術(shù)產(chǎn)品更能夠適應市場，誰將成為真正的世界級品牌，都值得期待。

    數(shù)字華夏資深品牌分析師姜培峰指出，在當前市場，消費電子品牌要塑造自身核心 競爭 力，動態(tài)調(diào)整十分重要。從全球消費電子行業(yè)發(fā)展趨勢來看，如今行業(yè)領航品牌和核心技術(shù)相較以往革新頻繁，這既意味著業(yè)內(nèi)競爭更加激烈，也從一個側(cè)面佐證了2013將是消費電子行業(yè)升級轉(zhuǎn)折年。

    據(jù)了解，多年來，數(shù)字華夏多年都針對家電等行業(yè)的未來市場走勢發(fā)出自己的聲音，并為許多企業(yè)提供咨詢顧問意見，其中許多結(jié)論在市場發(fā)展中得到了印證，也對眾多企業(yè)的發(fā)展提供了有益的幫助與支持。