以上海國際馬拉松比賽為例。作為中國最負(fù)盛名的馬拉松賽事之一，這個創(chuàng)立于1996年的馬拉松賽事2015年的參賽人數(shù)已經(jīng)突破35000人，而參與預(yù)報名總數(shù)超過12萬人。

跑步熱催生了新一批的消費熱潮。各大相關(guān)或者不相關(guān)的品牌廠商們爭相將自己的LOGO塞進(jìn)這場運動中，以期望人們在賽后走進(jìn)自己的店鋪里多買些產(chǎn)品。

跑步背后的經(jīng)濟

供職于滬上某外資保險公司的趙瑩是馬拉松愛好者，“現(xiàn)在要拿到一個上馬的參賽資格很難啊，選上的激烈程度堪比滬車牌競拍。”9月的那輪報名，她并沒有中簽，但后來幸運的是“前面的人沒有付款，結(jié)果我就中獎般地輪上了”。

趙瑩為了這次的上馬花費不少。她特地跑去一家知名的運動品牌專賣店配齊了一整套裝備。“一雙專業(yè)的跑步鞋是1400多塊，因為每天跑步要換洗，我另外買了兩套運動衣服，加上其他的一些裝備，總共花了我三千多塊吧。”

像她這樣的人不在少數(shù)。這些人大多職業(yè)體面，收入也不錯。他們在繁忙的工作之余，追求一種健康的生活方式，而馬拉松毫無疑問正符合這樣一種生活方式。

甚至有人戲稱一旦有了馬拉松這個愛好就是開啟一種燒錢的模式。美國權(quán)威雜志《跑者世界》估算，美國“節(jié)儉型”跑友一生的跑步花費為14358美元，“普通型”為56942美元，“奢華型”為212872美元。中國跑友也如法炮制，推出了中國版：節(jié)儉型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。

在北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶看來，馬拉松愛好者大多為有消費能力的中高收入人群。他表示，一般來說一整套高端的跑步服裝和鞋子加起來要5000元左右甚至上萬也有，普通的兩三千元，“當(dāng)然，也有光腳派，不額外買裝備也能跑，但是我們還是提倡要有相對專業(yè)的排汗、防護(hù)裝備。”

當(dāng)然不太可能有光腳派。實際上，那些愿意花三位數(shù)報名費參加比賽的跑步者隨著參與的加深和專業(yè)化已經(jīng)不再滿足于普通的運動鞋、運動衣，更多人開始追求高端、專業(yè)的設(shè)備。

這些需求無疑催生了一場經(jīng)濟盛宴。

有專業(yè)人士估算，2014年馬拉松賽事運營的收入達(dá)到20億元，帶動相關(guān)行業(yè)收入超百億元。

意想不到的贊助商

在馬拉松這項跑步運動中，受益最多、最直接的應(yīng)該是相關(guān)的體育用品公司。

《第一財經(jīng)日報》記者了解到，目前兩大體育用品巨頭阿迪達(dá)斯和耐克分別贊助了北京馬拉松和上海馬拉松的賽事。

而隨著這項運動的升溫，國內(nèi)的本土品牌業(yè)自然想要分食跑步這塊蛋糕。據(jù)悉，特步國際(01368.HK)在2014年贊助了包括廈門馬拉松、重慶馬拉松等在內(nèi)的13場馬拉松賽事，并推出了3個跑鞋系列產(chǎn)品。這也讓這家公司嘗到了甜頭。數(shù)據(jù)顯示，2014財年特步實現(xiàn)營業(yè)收入47.78億元，同比增長10%;其中鞋履產(chǎn)品業(yè)績尤為突出，實現(xiàn)營業(yè)收入30.43億元。

作為上海國際馬拉松在體育品牌中唯一的贊助商，耐克和上馬今年的合作已到了第四年。這家公司在今年9月發(fā)布的2016年的第一季度財報中，中國市場的表現(xiàn)極為搶眼——大中華區(qū)的訂單量上漲了22%，而排在第二位的北美地區(qū)則為14%。

市場分析人士認(rèn)為，這一上漲得益于中國運動文化和運動潮流的發(fā)展趨勢。那些以前不會購置運動裝備的消費者也開始購買跑步鞋等產(chǎn)品，尤其是不需要穿工裝、正裝上班的消費人群是其中的主力。而耐克作為這一行業(yè)的龍頭老大，往往是清單上的首選。截至8月31日，大中華地區(qū)的銷售額猛增30%達(dá)8.9億美元，其中鞋類產(chǎn)品的增長尤其明顯。

“我們非常關(guān)注中國的宏觀經(jīng)濟波動——與此同時，我們的品牌前所未有地強大，市場狀況也從未如此健康良好。”首席財務(wù)官AndrewCampion在電話會議中說。

報名成功后的這兩個月里，趙瑩又參加了各種訓(xùn)練，加入了各種跑步小組，“我買的那個房子的開發(fā)商居然也組織了培訓(xùn)!真是沒有想到。”

趙瑩提及的開發(fā)商是融創(chuàng)中國在上海的公司。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財經(jīng)日報》確認(rèn)今年成為上馬的官方贊助商之一。她說，房地產(chǎn)商也許看似和跑步?jīng)]有什么直接關(guān)聯(lián)，但其實也算是一種社區(qū)服務(wù)，讓住在小區(qū)的人更加融入社區(qū)。“明年也有可能會繼續(xù)贊助合作。”

記者在上馬官網(wǎng)上看到，本次的贊助商還有精工表、舒膚佳、西貝、六福、錦江之星這樣的企業(yè)。

分析人士認(rèn)為，雖然不少行業(yè)、公司并沒有像耐克、阿迪等這樣的贊助商會成為直接受益者，但馬拉松賽事依舊可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如餐飲、住宿、運動型飲料、保健品等。

“肯定會對相關(guān)產(chǎn)業(yè)有拉動啊，比如我們一起跑步的小伙伴定期要聚餐。”趙瑩說，“也許就去西貝吃飯也說不準(zhǔn)呢。”