2020-12-31 10:16:11
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【課程大綱】
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前言：思考
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1、回歸營銷的基本面
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2、營銷的兩大基石與終極目標
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3、品牌價值承諾
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第一講：環(huán)境變了
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1、互聯(lián)網(wǎng)帶給我們什么？
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2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段
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3、時代變了
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4、互聯(lián)網(wǎng)思維
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5、區(qū)分兩個概念
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6、網(wǎng)絡(luò)時代的營銷環(huán)境
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7、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)特征
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8、經(jīng)濟形態(tài)的演變
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第二講：營銷是什么
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1、大師的觀點
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2、何謂“關(guān)系”？
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3、對營銷的理解
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4、區(qū)分兩個概念
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第三講：戰(zhàn)略營銷關(guān)注的三大問題
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1、賣給誰？——向誰說
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2、戰(zhàn)略失誤的典型表現(xiàn)
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3、STP原則
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4、成功的關(guān)鍵
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5、賣什么？——說什么？
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6、消費品的顧客價值模型
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7、工業(yè)品營銷的特點策略
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8、服務(wù)品的顧客價值體系
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第四講：價值界定的營銷階梯理論
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1、營銷階梯理論
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2、產(chǎn)品作為起點
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3、品類作為起點
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4、市場營銷的階梯理論
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5、體驗營銷
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6、如何賣？——如何說？
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7、何謂“新媒渠”？
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8、“新媒渠”為企業(yè)帶來什么？
