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大國風范做不好民族品牌

聯(lián)想、華為、曙光、金和、金山、瑞星、愛國者、漢王科技、京東方、海爾，這是當前代表我們民族品牌的十大國產品牌。 2013-10-03

讓品牌由啞巴變成喇叭

品牌是企業(yè)發(fā)展的重要旗幟，然而很多中小企業(yè)在成立之初，將經營目光集中在渠道鋪設、產品銷量、業(yè)務員數量擴張上，忽視了成長過程中長期積累的無形財富——品牌資產，結果變成品牌啞巴，吃了“啞巴虧”。 2013-10-03

活粉思維：讓品牌動起來

“粉絲”是由英語單詞“Fans”音譯而來的新潮詞語，泛指狂熱和忠實的追隨者，堅定的支持者和擁護者。“粉絲”是一個泛稱，看似龐大的粉絲數量對于品牌塑造不一定具有實質意義。品牌是建構在消費者心智中的認知體系， 2013-10-03

文化語境中的懷舊營銷

　　在經濟艱難時期，人們開始重新考慮一個問題：自己究竟信任什么？這是一種情感反應，一些企業(yè)試著將資本投入到一些舊式食物和飲料品牌上，將它們放到市場上再次推廣，因此獲得了良好的業(yè)績。但懷舊趨勢還能走多遠 2013-10-03

讓客戶服務實現(xiàn)品牌化

打造成功品牌，是眾多中國公司正在努力的目標。而客戶服務是品牌的一個關鍵組成部分，有時甚至比產品本身還重要。如果你的企業(yè)能夠提供 "品牌化 "服務，也就是說讓服務成為品牌的 "助推器 "，或者讓服務本身成為一 2013-10-03

品牌的關鍵是真實價值的體現(xiàn)

有人說注冊一個商標就成為了品牌，也有人說我的產品與同類的其他產品有區(qū)別就是我的品牌，還有人說品牌就是塑造一套價值就可以了。真的只是這樣嗎？ 2013-10-03

首次攜手品牌運營商 酒仙網渠道優(yōu)勢凸顯

10月29日，金榜題名集團（以下簡稱“金榜題名”）與北京酒仙電子商務有限公司（以下簡稱“酒仙網”）在北京天倫王朝酒店舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式新聞發(fā)布會，金榜題名總經理周傳奎及酒仙網董事長郝鴻峰共同出席。 2013-10-03

中小企業(yè)品牌營銷低成本的三種途徑

對于中小企業(yè)而言，由于資源十分有限，因此都會力求將每一分錢都花到實處，盡可能的節(jié)省企業(yè)成本。有些企業(yè)在產品上投入了大量的時間和金錢，但是卻忽略了產品推廣。 2013-10-03

林丹成功啟示“五宗最”

小環(huán)境里往往充滿短兵相接的瑣屑的利益之爭，而你因為你的成功便仿佛站在了天地比較開闊的高處，可以俯視從而以此方式擺脫這類渺小的斗爭。但是，這樣的俯視畢竟還是站得比較低的，只不過是恃大利而棄小利罷了，仍... 2013-10-03

21世紀品牌戰(zhàn)略

品牌，即名稱。品牌不僅僅是一個簡單的名字,只有在名字的基礎上添加一定的概念才是品牌。比如一個叫‘小明’的人突然變得十分的出名，但只有在他‘小明’的名字上附加了他人生的成功與人生中的故事,才是‘... 2013-10-03

廣告親密時代 如何抉擇營銷

稀缺性或許是所有市場營銷活動的核心，它是一種可以復制的、排他性的獨特價值，一種傳遞給無數人的原創(chuàng)理念。當品牌長期保持著新鮮理念時，它才是有效的—盡管從物理角度來看，它是被不斷復制的。比如蘋果公司的原... 2013-10-03

高端品怎樣打好“有機牌”

這幾年有機產業(yè)是一個熱門產業(yè)?！坝袡C風”從農產品、食品、酒水行業(yè)，刮到了其它深加工行業(yè)，比如黑人有機綠茶牙膏、玉溪（莊園）有機煙。 2013-10-03

“魚和熊掌”兼得的搜索營銷之道

　　品牌專區(qū)、精準廣告、關聯(lián)廣告是百度以搜索引擎為依托，結合品牌展示廣告特性，創(chuàng)新開發(fā)的搜索引擎營銷新模式，一經上線便得到了奧迪、蘭蔻、匯源等品牌廣告主的青睞。業(yè)界專家認為，關鍵字排名與網絡展示廣告進 2013-10-03

品牌之“魂”與“體”

品牌可否急功近利，在筆者看來品牌是可以急功近利的，但品牌急功近利是需要一定條件的。品牌急功近利首要的兩個基本條件就是要做好、處理好品牌“魂”與“體”的關系。 2013-10-03

奢侈品基因的中國式改造：管理“本土化”革新

　近年來，不少國際大牌紛紛穿上了龍紋、蓮花、青瓷等中國元素外衣，用這種方式表達其親民感及對中國市場的重視。如今，大牌們更加渴望的是除了能著上一些中式衣飾之外，還能擁有一顆中式的營銷創(chuàng)新之心，如此才能讓 2013-10-03

七匹狼的品牌陷阱

七匹狼不是男裝嗎？是的，曾經是。我們所熟悉的七匹狼，是齊秦略帶滄桑和粗獷的男人味，一匹來自北方的狼。也就是說，七匹狼是成熟中青年男人的服裝。 2013-10-03

粉絲營銷時代的品牌攻略

現(xiàn)在聽到“粉絲”二字，千萬不要急著靠上前去推薦你吃過的某個牌子的粉絲很好吃，因為近幾年它已被賦予了更潮流、更摩登的含意，而且還有很多衍生出來的新名字，比如李宇春的崇拜者叫“玉米”，把郭德綱當偶像 2013-10-03

品牌管理四大法則

什么是品牌？按照奧美的定義，品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。 2013-10-03

本土體育用品的品牌突破

本土體育用品企業(yè)的大發(fā)展是近十年的事情。從原來的李寧、雙星等老牌企業(yè)，到后來的安踏、匹克、鴻星爾克等晉江企業(yè)，銷售規(guī)模迅速突破到10億、20億、30億，發(fā)展勢頭非常強勁，大有對外資品牌取而代之的趨勢。 2013-10-03

品牌識別是因，品牌形象是果

我們不妨先看看，耐克是如何通過視覺識別，讓他期望的品牌形象與留給消費者的一致。喜歡耐克的消費者知道，耐克品牌期望消費者對品牌形象的認識是—— 2013-10-03

完美公司 造百年完美品牌

完美（中國）公司多年來始終保持打造完美品牌、完美品質的完美精神，從1994年進入中國市場開始，始終踐行著百年完美，全球完美的戰(zhàn)略宏愿，將觸角不斷深入，將視野不斷拓寬，精心耕耘十幾載。 2013-10-03

品牌推廣5大省錢高招

小公司資金緊缺，品牌推廣必須走低投入、高回報的路子。具體怎么做？下面5個成功的例子或許能給你帶來一些啟示。 2013-10-03

線上廣告：品牌營銷的黑洞

在線推廣品牌的唯一有效手段就是內容營銷。為什么我敢如此肯定?首先，內容營銷能讓品牌用較長的時間、用自己的語言講述它們的故事?；ヂ?lián)網徹底顛覆了人們傳播信息的方式，每個品牌都能以負擔得起的費用大規(guī)模制造自... 2013-10-03

沃頓商學院教授：中國品牌建設不應只打價格戰(zhàn)

2008年北京奧運會這一品牌讓中國獲得了回報，魯賓斯坦談到，這次奧運會給這個國家的形象帶來了巨大的影響。“奧運會吸引了很多人首次來到中國，他們以前可能認為，這是個高度軍隊化的國家，是個貧窮落后的地方。這... 2013-10-03

消費者如何繼續(xù)支持聲譽受損的品牌

一次系內假日派對上，沃頓商學院市場營銷學教授亞美利卡斯·里德（Americus Reed）與博士生阿米特·巴特查吉（Amit Bhattacharjee）（現(xiàn)在是達特茅斯學院訪問教授）、喬納森·伯爾曼（Jonathan Berman）閑聊時事。那 2013-10-03