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你的品牌如何長盛不衰

一個產(chǎn)品形不成自己的品牌，就會失去市場。多數(shù)企業(yè)在品牌管理認識方面存在極大的片面性，他們認為品牌問題即是廣告問題。事實上，品牌的管理不僅僅是制作絕妙的廣告和廣告投放多少的問 2013-10-03

讓品牌與顧客零距離

在品牌的成長過程中，如何拉近消費者與品牌的距離是一件很重要的任務。長期以來，很多企業(yè)都不遺余力地在這方面努力，期望獲得消費者對品牌的忠誠。 　　那么品牌怎樣做才能夠距離消費者 2013-10-03

服飾企業(yè)形象的系統(tǒng)化創(chuàng)建

“酒香不怕巷子深”是以產(chǎn)品品質博取市場消費的傳統(tǒng)操作方法，當世界進入信息時代，顧客的消費選擇已從主動索取變換為被動填充。因此，企業(yè)向外界所展示的形象已不單一為產(chǎn)品的質量 2013-10-03

方太廚具品牌分析：細節(jié)和文化積累出品牌

品牌的核心是創(chuàng)新和品質 “給產(chǎn)品取個好名字，”方太總經(jīng)理茅忠群樸素的想法讓方太贏在開局。 茅忠群的父親茅理翔1985年白手起家，在廣交會門口擺地攤，一邊啪啪地打著點火槍，一 2013-10-03

成功品牌構成要素

美國營銷大師菲利普 科特勒對品牌作出了如下定義：“品牌是一種名稱、名詞、標記或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn) 2013-10-03

品牌有序經(jīng)營及品牌創(chuàng)意思考

品牌之戰(zhàn)，就是創(chuàng)意之戰(zhàn)，當今市場一個品牌誕生，它不是活在購物商場的展臺或貨架上，而是要讓其活在消費者心理，這才是品牌的關鍵所在之處。 一． 產(chǎn)品特性　　1． 企業(yè)在研發(fā)一個產(chǎn) 2013-10-03

我之CI觀

　　一個必須接受的事實是：CI決不是萬能鑰匙。關鍵是“適合”。企業(yè)的機制、財力、人力、成員素質等，有否做好CI導入的準備?時機成熟，導入CI自然瓜熟蒂落；時機不成熟，則無異于拔苗助 2013-10-03

品牌變色龍

最近本人參加了關于某彩電品牌核心價值的討論，該品牌一直以來以“健康”作為自己的品牌核心價值，在CRT時代，針對當時彩電屏幕的閃爍現(xiàn)象，第一個提出了“不閃的，才是健康的”的品牌主 2013-10-03

經(jīng)典3B理論的迷失－－當前廣告中的美女丑化現(xiàn)象

廣告理論中有一個很實用的理論叫做“3B理論”，這種理論認為如果以Beast(動物)、Beauty(美女)或Baby(兒童)作為表現(xiàn)手段，那么廣告就能取得良好的傳播效果。 　　3B理論是一個成熟的 2013-10-03