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創(chuàng)新無罪，品牌有毒

“我曾經(jīng)愛過這樣一個男人，他說我是世上最美的女人；我為他保留著那一份天真，關(guān)上愛別人的門……”胡楊林的這首《香水有毒》所反映出的癡迷意境和今天我們對品牌的迷信有異曲同工之處 2013-10-03

品牌是快速崛起還是慢速崛起？

未來品牌是快速崛起還是慢速崛起？首先要看我們對品牌崛起的理解。我國近二十年有不少蕓花一現(xiàn)的品牌，這些品牌稱不上“崛起”。品牌作為企業(yè)綜合實力的象征，已經(jīng)成為代表企業(yè)競爭力的 2013-10-03

奢侈品牌的五級臺階

2007年，中國奢侈品市場容量超過了20億美元。無疑，“中國市場”已成為最令人興奮的字眼，越來越多的企業(yè)忙跡于促銷方案的計劃，新品發(fā)布和公關(guān)活動，但高速的運作卻并沒有帶來應(yīng)有的回 2013-10-03

品牌是最具生命力的企業(yè)資產(chǎn)

在變化的市場環(huán)境中，什么是企業(yè)最為穩(wěn)定的特征符號呢？企業(yè)人員更迭、股票轉(zhuǎn)手、技術(shù)更新、產(chǎn)品換代乃至場地轉(zhuǎn)移，都是極其正常的。從GE、寶潔這些百年企業(yè)的發(fā)展史看，在追求可持續(xù)發(fā) 2013-10-03

你的品牌值多少？

前 言 過去二、三十年間，品牌的定義、功能及特性不斷地被拿出來當(dāng)做研究主題，品牌對公司或消費者的重要性也很少引發(fā)人們的爭議。到了九O年代初，品牌才開始成為大家質(zhì)疑、關(guān)切的話 2013-10-03

中小企業(yè)，如何踏上品牌大道？（系列之四）

借貸融資還是戰(zhàn)略投資？ 　　我們是溫州的一家皮鞋企業(yè)，自從2000年開始聘請形象代言人，投入廣告，市場漸漸的有了一些起色，2003年營業(yè)收入做到了1 6億元。進(jìn)入2003年以來，整個皮鞋 2013-10-03

中小企業(yè)，如何踏上品牌大道？（系列之三）

家族團(tuán)隊還是職業(yè)團(tuán)隊？　　我們是湖南的一家食品公司，主營膨化食品、飲料及果凍等產(chǎn)品，通過創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊十余年的努力，營業(yè)收入做到了近2個億。從2003年起，銷售規(guī)模開始徘徊不前。2005年 2013-10-03

中小企業(yè)，如何踏上品牌大道？（系列之二）

創(chuàng)建屬于自己的強(qiáng)勢品牌，是所有中小企業(yè)夢寐以求的追求。然而，創(chuàng)建品牌所面臨的殘酷與兇險，不亞于兩軍對壘撕殺。多少企業(yè)，數(shù)十年的身家積累毀于一旦，數(shù)十年的苦心經(jīng)營蕩然 2013-10-03

中小企業(yè)，如何踏上品牌大道？（系列之一）

自己的強(qiáng)勢品牌，是所有中小企業(yè)夢寐以求的追求。然而，創(chuàng)建品牌所面臨的殘酷與兇險，不亞于兩軍對壘撕殺。多少企業(yè)，數(shù)十年的身家積累毀于一旦，數(shù)十年的苦心經(jīng)營蕩然無存。品牌之路是 2013-10-03

尋找市值背后品牌價值的提升空間

“似乎是個品牌機(jī)會。但是對我們來說，更關(guān)心的是：別被證監(jiān)會盯上和批評，所以即便是面對品牌機(jī)會，我們也是可做可不做的就不做?！边@是記者走訪國內(nèi)上市公司的董秘時，聽到的一致聲音 2013-10-03

品牌建設(shè)中的四個度

很多人都有因急于求成而將某件事情辦砸的經(jīng)歷，導(dǎo)致失敗的主要原因是有意跳過或丟掉某一環(huán)節(jié)而直接進(jìn)入下一步驟，違背了事情（事物）發(fā)展所必須的程序與過程。品牌建設(shè)同樣需要遵循一定 2013-10-03

服務(wù)品牌，下一輪競爭的焦點

市場營銷學(xué)中產(chǎn)品劃分為三部分：實質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品，其中，實質(zhì)產(chǎn)品的核心在功能，形式產(chǎn)品的核心在包裝，附加產(chǎn)品的核心在服務(wù)。但隨著同質(zhì)化的競爭日趨激烈，在功能、包 2013-10-03

品牌延伸應(yīng)遵循的五大原則

品牌延伸，企業(yè)追求利益最大化的策略。近年來，競爭的日益激烈，眾多企業(yè)為了獲取更大的市場占有率和提高利潤紛紛進(jìn)行品牌延伸。品牌延伸無可厚非，但很多中國企業(yè)沒有長期規(guī)劃，不但沒 2013-10-03

品牌會讓中國更受尊敬

據(jù)統(tǒng)計，我國有170類產(chǎn)品產(chǎn)量排名世界第一，但在2006年度《世界品牌500強(qiáng)》中，我國只有6家企業(yè)為自己爭得一席之地?！爸袊圃臁眱H僅是中國經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)參與全球分工的基礎(chǔ)，持續(xù)支撐國 2013-10-03

中國元素，文化提升品牌

2006年的法國巴黎時裝展上，引無數(shù)時裝設(shè)計師“折腰”的是什么？是中國的旗袍。當(dāng)中國特色與產(chǎn)品融合在一起的時候，這些中國元素的應(yīng)用，引起了全球時裝界的強(qiáng)烈關(guān)注。 　　甚至一些國外 2013-10-03

7個成語總結(jié)品牌建設(shè)弊病

長不大，活不久的企業(yè)比比皆是，而市場上關(guān)于品牌建設(shè)的聲音則十分微弱！在為這些企業(yè)治病的同時，總結(jié)出中國多數(shù)企業(yè)品牌發(fā)展的誤區(qū)，大概有以下7種。 大多數(shù)企業(yè)老總埋怨：中國 2013-10-03

解剖品牌代言三大錯位

錯位1：代言錯位 　　品牌代言必須選擇好代言人。但是，一些品牌在選擇代言人時，沒有考慮該代言人的忠誠和支持群體，忽視該代言人的忠誠和支持群體的消費心理和接受意識，導(dǎo)致品牌代言... 2013-10-03

“四大面向”打造全球化品牌

打造全球化品牌是一項高度挑戰(zhàn)的工作，必須兼顧經(jīng)驗分享、作業(yè)規(guī)畫、人才運用、執(zhí)行推動等四大方面，才能踏出成功的第一步。能擁有一個全球化的品牌，是許多企業(yè)羨慕的，像IBM、可口可樂 2013-10-03

品牌過度延伸

　　適度的品牌延伸可以使新產(chǎn)品傳承已有產(chǎn)品的質(zhì)量保證。然而要注意的是品牌延伸不能過度。 　　By Constantine von Hoffman 　　列維·斯特勞斯服裝公司曾把品牌延伸到定制高檔套裝系 2013-10-03

突破品牌成長極限

每個成功的領(lǐng)袖品牌，都有其賴以生存的“生態(tài)圈” 　　前幾年的國內(nèi)手機(jī)市場熱鬧非凡，TCL曾一度成為這個領(lǐng)域的三大國產(chǎn)品牌之一。在將手機(jī)產(chǎn)品的市場占有率急劇放大之后，企業(yè)還沒有來... 2013-10-03

品牌在關(guān)門的那一刻“哀嚎”

昨天，一個朋友從北京過來，我們來到一家酒店吃飯。 “酒逢知己千杯少”，盡管我們不勝酒力，但是我們還是以茶代酒，暢飲敘舊。 時間不知不覺到了21點。一位服務(wù)員走了進(jìn)來 2013-10-03

中國企業(yè)成長必看篇--名牌是怎樣煉成的

　　幾乎可以肯定地是，每一個企業(yè)都夢想成為被世人所崇敬的世界級品牌，像可口可樂、百事可樂，像索尼、松下，像奔馳、寶馬；像柯達(dá)、富士和蘭寇、玉蘭油等一樣，但現(xiàn)實的情況是沒有循 2013-10-03

品牌建設(shè)從哪里開始？

《品牌對話》簡介：品牌對話邀請各界名家在品牌這個大主題下，分析、研究中外成功的品牌運作案例，為企業(yè)在進(jìn)行品牌化建設(shè)的道路上作為參考，并一起分享品牌智慧，共同探討品牌的未來。 2013-10-03

塑造品牌個性的十步曲

　　在殘酷的市場競爭里，具有品牌個性的產(chǎn)品，消費者往往樂意地購買，為什么呢？因為品牌個性切合了消費者內(nèi)心最深層次的感受，以人性化的表達(dá)觸發(fā)了消費者的潛在動機(jī)，使它選擇代表自 2013-10-03

動感地帶Mzone--通訊神話的傳奇

　　“動感地帶”，令人心動的電信市場新寵 　　作為中國移動繼“全球通”、“神州行”之后推出的第三個分類品牌，“動感地帶”在全國推廣十個月就擁有了超過1000萬年輕用戶?？v觀競爭日 2013-10-03