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90后喜歡的品牌有哪些

90后善于用消費行為將自己包裝成非主流，但王卉把90后的“非主流”文化稱為山寨版非主流。她說，“非主流”起源于歐美的音樂風格(如朋克、歌特等)，他們的著裝打扮也反映了精神層面的非主流。日本善于包裝，把歐美... 2013-10-03

品牌定位的社會心理學

在社會的定位中——有的人從一名員工變成了經理甚至老板；而有的人由巨富淪為了貧民。在這位置的起伏升遷中，我們每個人也都需要對自己進行定位，品牌何嘗不是如此呢？ 2013-10-03

已然來臨的虛擬品牌時代

現(xiàn)實也許比我們的想象、研究更加生猛，以虛擬貨幣為例。美國FACEBOOK去年就玩起虛擬貨幣，早期的虛擬禮物服務是現(xiàn)金購買方式，后來，可以用點數(shù)來替代現(xiàn)金支付了，一點相當于1美分。當然，這種虛擬貨幣比起騰訊就差... 2013-10-03

價值鏈集成的力量

價值鏈集成商是區(qū)別于傳統(tǒng)產品集成商而言的。在過去的產品集成模式下，集成商更側重于對價值鏈進行硬性控制，希望以此確保安全，并從整條價值鏈中獲取最大程度的利益。這種情況在那些實行垂直一體化經營模式的企業(yè)... 2013-10-03

經營品牌的三種必要能力

品牌是資產、財富，是一個國家的名片，品牌所集聚的核心專長和核心能力是一國產業(yè)集群競爭力的綜合體現(xiàn)，更是民族素質和國家經濟實力的象征。品牌是無形資產，品牌的有效經營管理，能夠推動和支撐一個國家、一個產... 2013-10-03

企業(yè)擴張不當是對品牌形象的損害

市場制勝的關鍵應在于消費者，而非汽車產品本身。之后，這些汽車制造商們才漸漸發(fā)現(xiàn)了這一點。但正當通用企圖改變其營銷策略時，又不敵其競爭對手克萊斯勒。后者接連推出的小型貨車以及運動型多功能車SUV都大獲市場... 2013-10-03

品牌觸點管理

“管理接觸點”概念是由北歐航空公司前任總裁卡爾宗（Jan Carlzon）提出的。他把它形象地稱為“關鍵時刻”（moments of truth，簡稱MOT），他認為只要在最能給顧客留下好印象的地方（每個觸點）竭盡全力，就能從... 2013-10-03

品牌年輕化與基業(yè)長青

擁有什么樣的資源，你就會有什么樣的品牌。未來青島啤酒的生命力就與它擁有一大批年輕的消費者，不斷擴大自己市場規(guī)模、打破營銷規(guī)模的關鍵點相連，抓住市場的需求，將品牌變得長壽、變得長青。 2013-10-03

品牌成功之前須“7問”

三思而后行，謀定而后動。企業(yè)如此做品牌，多半能事半功倍。但是，企業(yè)究竟應該思考什么、謀劃什么呢？專家認為，企業(yè)至少應該從以下七個角度進行思考和謀劃。 2013-10-03

中國哪個行業(yè)最缺品牌？

為什么說“中國還沒有品牌”？因為“空間可以搶來搶去，時間卻誰也不能”，眼前臺上這些锃亮的名牌，再過20年有多少還在？早幾年那些曾經名噪一時的牌子們，大部分沒過去“持久”這一關。 2013-10-03

企業(yè)可以破產 品牌和資源不應破產

東星航空被裁決破產，相信這些恩怨情仇隨著時間的飛逝，也將灰飛煙滅。但伴隨東星航空破產而失去的品牌和資源卻會給關心湖北發(fā)展與建設的人們留下無盡的遺憾和惋惜。品牌的樹立不是一蹴而就的，它需要投入大量的人... 2013-10-03

中小企業(yè)也可以創(chuàng)品牌！

中小型旅游企業(yè)由于資源有限，所以一旦投放廣告就要使每一分錢都發(fā)揮其應有的效用。這就要求我們的經營者首先要了解企業(yè)所處環(huán)境，明確投放目的。比如，為了打響知名度、為了配合新景區(qū)上市、為了打擊競爭對手等等... 2013-10-03

硬件之外的差異化

彩電企業(yè)本來用于拉攏銷售的內容下載可能面臨著一些意外的麻煩。譬如，“海爾·百度”提供的視頻內容中發(fā)現(xiàn)了一些與其他視頻網絡類似的違規(guī)的內容，雖然這些都只是為了吸引人氣而設立的論壇或其他視頻網站的內容，... 2013-10-03

以平價出售優(yōu)質

平價而優(yōu)質的產品如何盈利呢？對此，85度C有自己的考慮。公司總經理孫武良指出，一般面包蛋糕只有2到3天的保鮮期，如果商家賣價很高但卻銷量很少，結果不但浪費產品，也不會為商家?guī)砜捎^的盈利。因此，85度C選擇... 2013-10-03

屈臣氏：只為提供優(yōu)質服務

走進屈臣氏充分感覺到寬松的環(huán)境溫馨的氛圍，店鋪的粉色紅色以及藍色巧妙組合，給人熱情浪漫心情釋放的美好感覺，頂燈藏光設置光明亮絕不刺眼，寬松的環(huán)境感覺而放松和隨意，少了人為的叫賣與喋喋不休推薦，少了 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大主線（二）

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿... 2013-10-03

如何打造高價值品牌（一）

企業(yè)真正要通過技術創(chuàng)新形成比較競爭優(yōu)勢，需要持續(xù)的巨大投入，而且周期也很長。而在很多行業(yè)，只要真正掌握品牌戰(zhàn)略的精髓，即使在現(xiàn)有技術條件下也是完全可以打造高價值品牌的。提煉核心價值，圍繞品牌定位進行... 2013-10-03

信心也是競爭力

對決品牌，我們有機會！　　談中國本土日化品牌如何與跨國公司品牌對決，王茁的聲音非常有質感。　　因為，現(xiàn)任上海家化副總經理、市場總監(jiān)的王茁深諳跨國公司的營銷管理之道。他在美國圣 2013-10-03

廣告以外的品牌活動

為了引起消費者的注意，企業(yè)的市場部在制作廣告時總是挖空心思。有些廣告雖然能夠成功地引起消費者的興趣，但如果沒有后續(xù)的營銷活動來維持這種興趣并使其轉變?yōu)閷嶋H的購買行為的話，這些興趣終究會褪色。我們把這... 2013-10-03

做大和做強是由定位決定的

因為你把品質提升了，成本增加了，零售的價格漲了，因此可接受的人群規(guī)模就小了，其結果是，抬高自己的時候就使自己的產品定位限制在了一個小眾人群。每個人都想做皇帝，但皇帝就是孤家寡人。這個時候不是大眾人群... 2013-10-03

做好服務對品牌意義重大

　要想為顧客服務好，首先要做到的就是端正服務態(tài)度，心中不高興，臉上不免流露出來，所以，我們這里針對平時經常提到的服務觀念，幫助大家重新理解一下?！　☆櫩褪巧系? 2013-10-03

瑪薩瑪索解讀高檔男裝品牌的突圍之路

，中國早已有生產國際品牌的實力，但還需要好的銷售渠道和服務。業(yè)內人士指出，Masa maso有了這些良好的實力，再加上網絡這個銷售平臺，就等于將中國和國際品牌放在了同一起跑線上，抓住這個機會，國內高端服裝品... 2013-10-03

做品牌不一定要花錢 中小企高層學品牌管理

“為什么我們平常說‘坐奔馳開寶馬’,因為奔馳的乘坐舒適性最好,而寶馬的駕駛體驗最好,兩個品牌的特性價值不一樣?！?月31日,由順德質量技術監(jiān)督局主辦的順德中小企業(yè)高層品牌管理培訓班邀請亞洲品牌 2013-10-03

金龍魚品牌延伸：“最好的孩子”做前鋒

金龍魚向大米延伸品牌能否成功，取決于益海嘉里能否平衡好油與米之間營銷資源的分配，“再有錢的公司不可能在食用油上投入5億~6億廣告費的同時，在大米上也投入同樣多的廣告費，總是要進行取舍。”他提醒說，要避免... 2013-10-03

讓客戶服務實現(xiàn)品牌化

打造成功品牌，是眾多中國公司正在努力的目標。而客戶服務是品牌的一個關鍵組成部分，有時甚至比產品本身還重要。如果你的企業(yè)能夠提供 "品牌化 "服務，也就是說讓服務成為品牌的 "助推器 "，或者讓服... 2013-10-03