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卡地亞等頂級(jí)品牌在中國(guó)的生存法則：直營(yíng)和降價(jià)

原本熠熠生輝的奢侈品世界的光輝變得黯淡無(wú)比，此前的成功現(xiàn)在似乎遙不可及。它們現(xiàn)在正在受罪。此話乃中歐市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兼職教授、法國(guó)馬賽商學(xué)院副院長(zhǎng)Michel Gutsatz日前在中歐上海校園舉辦的第八屆頂級(jí)品牌高峰 2016-09-29

“品牌＋直播＋分眾”的傳播新模式應(yīng)該怎么玩？

近來(lái)，隨著直播行業(yè)的爆炸性發(fā)展，越來(lái)越多的品牌在進(jìn)行推廣時(shí)會(huì)追風(fēng)開(kāi)啟直播模式。但，如何使用直播這一最新的傳播形式？如何將直播放入一個(gè)整合的Compaign中去發(fā)揮其最大的作用，則是品牌主們更需要考慮的問(wèn)題 2016-09-28

這八個(gè)字，說(shuō)出了打造品牌的全部秘密

本文討論的是如何打造品牌。但作為開(kāi)篇，必須介紹一下啟發(fā)我寫作的一個(gè)理論背景——被最廣泛公認(rèn)的平面設(shè)計(jì)的四大基本原。將這個(gè)原則用來(lái)指導(dǎo)品牌塑造，竟然也十分的適合！為什么？完整閱讀本文后，您自會(huì)明白… ... 2016-08-29

中國(guó)品牌管理思維進(jìn)化論：工匠思維、銷售驅(qū)動(dòng)、設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)、心智融合

在當(dāng)下提及品牌鮮有人感到陌生，在我們身邊充斥著各式各樣的品牌，有優(yōu)有劣，有真有偽，有的讓我們?yōu)橹詰伲灿械淖屛覀兩罡袇拹呵冶苤患?。中?guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使品牌如同曠野中的青草，野蠻生長(zhǎng)，燒不盡，吹又 2016-08-28

雕爺說(shuō)“天下大亂，品牌消失”，是什么意思？

80后們?cè)趫?bào)亭買報(bào)的時(shí)候，順便買口香糖是再正常不過(guò)的了，但是如果一個(gè)網(wǎng)購(gòu)的90后在準(zhǔn)備支付時(shí)突然嚷嚷一句，我要順便買支口香糖，你會(huì)怎么想？日前，雕爺又在其公眾號(hào)發(fā)表了一篇相當(dāng)出格的文章《品牌的消失》。 2016-08-23

在消費(fèi)升級(jí)這個(gè)大市場(chǎng)中，沒(méi)溢價(jià)的品牌全都死光了

消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是品牌，品牌的本質(zhì)是內(nèi)容。網(wǎng)紅商學(xué)院丁辰靈說(shuō)，和江南春聊廣告聊分眾，很多受益：1 從《太陽(yáng)的后裔》開(kāi)始網(wǎng)劇優(yōu)先電視發(fā)行，流量入口變了，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目消失，電視廣告市場(chǎng)明年將雪崩。2 做網(wǎng)紅 2016-08-16

品牌密碼：老國(guó)貨品牌市場(chǎng)再生之策

　老國(guó)貨，是指上世紀(jì)初期創(chuàng)建的帶有強(qiáng)烈中國(guó)特色的民族品牌, 并在上世紀(jì)80年代有很高的知名度，使用時(shí)能帶給人們一種懷舊感，喚起舊時(shí)記憶，同時(shí)也帶給人們時(shí)尚滿足感，也稱為國(guó)貨時(shí)尚產(chǎn)品、國(guó)貨精品?！　±蠂?guó) 2016-08-16

從發(fā)家到倒下：一大批品牌銷聲匿跡前繞不過(guò)的十階段

索芙特、好迪、旭日升、太子奶、田七、飄影、蒂花之秀、雕牌……這些知名快消品企業(yè)的興衰歷程，我們一個(gè)個(gè)地分析下來(lái)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)從發(fā)家到倒下的十階段規(guī)律。第一階段：發(fā)家因?yàn)檫\(yùn)氣或者勇氣，撞上了一款好賣的產(chǎn) ... 2016-08-10

憑什么喜歡你的品牌

球排名第一的消費(fèi)品集團(tuán)P&G(寶潔)宣布從2014年7月開(kāi)始，放棄營(yíng)銷部門，改名為品牌管理部門。寶潔在過(guò)去170余年的歷史里創(chuàng)造了許多今日我們?cè)跔I(yíng)銷里耳熟能詳?shù)母拍?，例如形象代?1896)、銷售團(tuán)隊(duì)管理(1920)、市場(chǎng) 2016-08-10

個(gè)人品牌比你想象的脆弱

沒(méi)有人會(huì)請(qǐng)一個(gè)自家房屋倒塌的建筑師，也沒(méi)有人會(huì)請(qǐng)一個(gè)自家管道破裂的管道工。那么為什么有人會(huì)請(qǐng)一個(gè)毀了自己個(gè)人品牌的品牌專家呢？廣告公司盛世長(zhǎng)城(Saatchi & Saatchi)主席、盛世長(zhǎng)城母公司陽(yáng)獅集團(tuán)(Publ 2016-08-08

絕對(duì)高效的品牌打造，原來(lái)只需要7步

我們到商場(chǎng)購(gòu)物，同樣的價(jià)格下一定會(huì)選擇更加出名或者更加熟知的商品，為什么？關(guān)鍵就在于：品牌。品牌理念已全方位攻占我們的生活，正所謂，產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌才是消費(fèi)者購(gòu)買的，產(chǎn)品可能輕易地被模仿 2016-08-03

七個(gè)維度，全面打造自己的品牌符號(hào)

品牌符號(hào)，主要通過(guò)企業(yè)標(biāo)識(shí)，包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)語(yǔ)、特設(shè)符號(hào)、代言人、包裝這七個(gè)維度，他們屬于品牌符號(hào)的一個(gè)系統(tǒng)，并且會(huì)綜合的對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。一、命名從命名的角度來(lái)說(shuō)，最主要的就是需要考 2016-07-29

大品牌為什么說(shuō)倒就倒？

品牌是名牌、品牌是商標(biāo)、品牌是信任、品牌就是印象、品牌是一種承諾……關(guān)于品牌眾說(shuō)紛紜，那么，品牌到底是什么？未來(lái)到底什么樣的品牌才能生存下來(lái)？今天就談?wù)勥@個(gè)話題。新時(shí)代需要新定義20多年的時(shí)間里，我 ... 2016-07-24

品牌的野心：如何做超級(jí)品牌Mega brand？

人有膨脹的欲望，品牌也有。品牌應(yīng)不應(yīng)該延伸、如何延伸，是個(gè)大命題。Mega brand到底是何方神圣？要怎樣伺候好這位爺？這是困擾我兩年的小問(wèn)題。其實(shí)很多問(wèn)題吧，當(dāng)腦門上擱著槍匆忙突圍的時(shí)候，是很難冷靜且辯 2016-07-21

夏威夷航空如何講述品牌故事

兩年前，當(dāng)夏威夷航空進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，品牌向消費(fèi)者傳播的內(nèi)容主要關(guān)于夏威夷這個(gè)旅游目的地；現(xiàn)在，夏威夷航空要為中國(guó)消費(fèi)者詳細(xì)講述品牌的故事了?！　‰S著家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善和人口結(jié)構(gòu)的變化，中國(guó)正越來(lái)越 2016-07-15

“中國(guó)好聲音”就是活生生的例子，品牌起名不能隨便來(lái)

最近，網(wǎng)上關(guān)于城市改名、高校改名的話題引起了大家廣泛的熱議，細(xì)數(shù)下來(lái)談?wù)摰米疃嗟倪€是企業(yè)和品牌的起名。近日，名滿中華的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》第五季原本推出《2016中國(guó)好聲音》，卻不得不因版權(quán)問(wèn)題 2016-07-15

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，品牌定位真的一文不值？

毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下，廣告人推崇了幾十年的品牌定位正處在前所未有的歷史低谷，甚至包括很多業(yè)內(nèi)人士都在不斷唱衰。作為一名混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈的老廣告人，卻始終認(rèn)為定位是建立品牌不可或缺的一環(huán)，而且在 2016-07-13

如何優(yōu)雅地裁員是一種智慧，聽(tīng)聽(tīng)柳傳志當(dāng)年是怎么說(shuō)的

自從今年4月份宣布裁員的消息以來(lái)，一直都有人在離開(kāi)IBM。只不過(guò)這次是在荷蘭，并且采用自愿離職計(jì)劃來(lái)裁減員工。這并非IBM第一次使用自愿離職計(jì)劃，只不過(guò)和過(guò)去相比，這次IBM需要調(diào)整的部分相比過(guò)去多了一些。 2016-07-10

產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，怎樣講好一個(gè)品牌故事？

所有關(guān)于品牌的故事都是關(guān)于品牌體驗(yàn)的。品牌不僅僅是叫什么名字，更重要的是它帶來(lái)的體驗(yàn)—不是品牌自己說(shuō)什么就是什么，而是讓消費(fèi)者切實(shí)地感受到。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓品牌的建設(shè)和傳播有了不同于以往的 2016-07-08

品牌“缺氧”？管理者應(yīng)學(xué)會(huì)講故事！

講好品牌故事，這是三只松鼠、雕爺牛腩、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)公司綜合能力的體現(xiàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)大多數(shù)企業(yè),只創(chuàng)建定位+傳播，缺乏管理，低層次運(yùn)營(yíng)，品牌投資浪 2016-07-05

品牌策劃的作用大到超乎你的想象力

品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，不停地為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)金流，卻不納入資產(chǎn)負(fù)責(zé)表，品牌壁壘早已被定義為最重要的壁壘，品牌看上去實(shí)在是簡(jiǎn) 單，品牌因素能不能成為承托起偉大的企業(yè)的支柱我一直表示懷疑，重 2016-07-04

什么樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略才能夠讓品牌忠誠(chéng)度得到加強(qiáng)？

品牌忠誠(chéng)主要體現(xiàn)在認(rèn)牌購(gòu)買的行為模式中。品牌忠誠(chéng)具有極大的市場(chǎng)價(jià)值。有資料顯示，獲得一個(gè)新客戶的成本是留住一個(gè)老客戶所需成本的五倍。而客戶損失率每降低5%，可使利潤(rùn)增加25%~85%。那么該如何提升品牌忠誠(chéng) 2016-07-01

名牌戰(zhàn)略若想成功，必須先進(jìn)行三步規(guī)劃

創(chuàng)造名牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜而艱巨的企業(yè)系統(tǒng)工程。創(chuàng)業(yè)者必須用獨(dú)特的思維方式、巧妙的策略，才能找到創(chuàng)造名牌的途徑。如何打造企業(yè)名牌戰(zhàn)略？（一）爭(zhēng)取第一在當(dāng)今社會(huì)廣告爆炸、產(chǎn)品爆炸、信息爆炸的嚴(yán)峻形勢(shì)下 2016-06-30

口碑營(yíng)銷不是品牌營(yíng)銷，在品牌的擠壓下口碑能走多遠(yuǎn)？

在現(xiàn)代營(yíng)銷語(yǔ)境中，口碑營(yíng)銷只能算品牌營(yíng)銷的一個(gè)組成部分。有口碑的企業(yè)不一定能活得久，沒(méi)有口碑的企業(yè)未必不能在市場(chǎng)上生存。長(zhǎng)久以來(lái)，家具界奉行口碑營(yíng)銷策略，以其為商戰(zhàn)真經(jīng)，并不斷有企業(yè)以此獲得成長(zhǎng)壯 2016-06-18

成就一個(gè)大品牌的秘密

2015年蘋果市值高達(dá)7500億美元，是馬來(lái)西亞GDP年產(chǎn)量的三倍。在我看來(lái)，蘋果是一個(gè)真真正正的‘品牌靈魂公司’，因?yàn)樗挥幸粭澐孔?、五六樣不同的產(chǎn)品。而且蘋果的產(chǎn)品從功能上來(lái)說(shuō)不一定比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 2016-06-17