而據(jù)MillwardBrown年度BrandZ全球品牌報(bào)告,2009全球最具價(jià)值的商標(biāo)前十名分別是：Google（谷歌），Microsoft（微軟）,Coca-Cola（可口可樂(lè)），IBM,McDonald's（麥當(dāng)勞），Apple（蘋(píng)果），中國(guó)移動(dòng)（ChinaMobile）,通用電氣（GE），沃達(dá)豐（vodafone），Marboro（萬(wàn)寶路）。據(jù)該報(bào)告透露，統(tǒng)計(jì)出來(lái)前一百名的商標(biāo)品牌價(jià)值總額維持在兩萬(wàn)億美元水平。

　　品牌靠傳播，價(jià)值要實(shí)力。商標(biāo)的價(jià)值體現(xiàn)永遠(yuǎn)是隨時(shí)綜合國(guó)力的變化而變化，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)打亂了很多國(guó)際品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略，這在一定程度上對(duì)其中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張起到了緩沖作用。作為中國(guó)的自主品牌，此時(shí)我們理應(yīng)振作，洋品牌也不是不可戰(zhàn)勝的，可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一定會(huì)得到自身品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我們企業(yè)都在發(fā)展壯大中走進(jìn)了一些誤區(qū)。

　　誤區(qū)一：拼市場(chǎng)份額，做市場(chǎng)銷(xiāo)量，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)太大了，大家都在努力地滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要，能夠有利潤(rùn)，有銷(xiāo)量活下來(lái)就是勝利。在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，很多企業(yè)都認(rèn)為，堅(jiān)持，就是勝利。——只想著活，可是卻沒(méi)有多想活下來(lái)是為了什么？

　　誤區(qū)二：通過(guò)“以市場(chǎng)換技術(shù)”的手段與合資者和合作者合作，希望借此能提升自已的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)空間，這是一種顯而易見(jiàn)的方式，但是，這也只是一種階段性的策略，不能是公司的發(fā)展戰(zhàn)略和長(zhǎng)期目標(biāo)，長(zhǎng)此以往，也會(huì)使企業(yè)深陷其中，不能調(diào)頭。

　　誤區(qū)三：商標(biāo)不只是一個(gè)名字，一種符號(hào)，自主品牌不是隨便起個(gè)名字，是一定要有文化內(nèi)涵和精神底蘊(yùn)的，與消費(fèi)者的消費(fèi)情感或是與市場(chǎng)的發(fā)展前景或是與國(guó)家民族的精神象征或是與歷史文化的歸屬感相同。沒(méi)有積累和底蘊(yùn)，商標(biāo)再多也沒(méi)有意義。

　　誤區(qū)四：搶注商標(biāo)就不對(duì)。其實(shí)創(chuàng)意注冊(cè)商標(biāo)，是值得提倡的，搶注是市場(chǎng)發(fā)展到某一階段的市場(chǎng)行為，是消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)，這是一項(xiàng)需要全民參與和關(guān)注的市場(chǎng)行為，在國(guó)外，很多企業(yè)注冊(cè)了在不同的國(guó)家注冊(cè)了大量的商標(biāo)，并且自主品牌的數(shù)量和質(zhì)量也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們。

　　為此，我們國(guó)內(nèi)企業(yè)必必須要保持清醒。首先，企業(yè)要建立商標(biāo)戰(zhàn)略。商標(biāo)戰(zhàn)略是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，馳名商標(biāo)是企業(yè)的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力和前瞻發(fā)展力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一筆重要的無(wú)形的資產(chǎn)和寶貴的財(cái)富。此外，自主商標(biāo)一定要突出本民族的文化和特點(diǎn)。“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是為了讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都要圍繞品牌定位去做。如舒膚佳的品牌定位就是“除菌”，多年來(lái)舒膚佳廣告始終是“除菌”，通過(guò)一次次加深消費(fèi)者的記憶,最終達(dá)到想“除菌”就選舒膚佳的目的。

　　此外，突出產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，提升品牌形象，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)宣傳，在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過(guò)程中要突出品牌的定位和核心價(jià)值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感交匯點(diǎn)，把企業(yè)精神和文化底蘊(yùn)結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生忠實(shí)感。對(duì)使用本產(chǎn)品產(chǎn)生一種自然而然的優(yōu)越感。

　　重要的是，好商標(biāo)一定要與時(shí)俱進(jìn)，隨著中國(guó)文化在世界上的普遍認(rèn)同，以中國(guó)漢字為載體的民族商標(biāo)必然會(huì)越來(lái)越多，從中國(guó)漢字文化挖掘其精髓，符合現(xiàn)代時(shí)代的價(jià)值需求為表現(xiàn)形式的商標(biāo)必然是未來(lái)中國(guó)商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)龐大的社會(huì)工程，也是一項(xiàng)覆蓋的系統(tǒng)工程。企業(yè)是市場(chǎng)的主體，在實(shí)施戰(zhàn)略過(guò)程當(dāng)中，增強(qiáng)自主創(chuàng)新，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)品牌，是我們每一個(gè)企業(yè)應(yīng)該做的工作。

　　查鋼資深營(yíng)銷(xiāo)策劃人經(jīng)營(yíng)師中小企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)注者！從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及企業(yè)管理工作多年，擅長(zhǎng)于營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)?cè)\斷、產(chǎn)品策劃、招商運(yùn)作、連鎖加盟、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、對(duì)市場(chǎng)具有敏銳的觀察力和分析力?，F(xiàn)領(lǐng)銜查鋼-營(yíng)銷(xiāo)策劃工作室，工作室官網(wǎng):www.whzhagang.com咨詢(xún)我們 ：13517234133電子郵件:wh_zhagang@163.com在Google、百度搜索“查鋼”實(shí)名，即可獲相關(guān)信息。