現(xiàn)在最熱的電視劇是什么？最熱的電視劇沒有出現(xiàn)在中國的電視臺上，而是在網(wǎng)絡(luò)中，在這個人人用手投票的遙控器時代，《越獄》的廣泛傳播和受到歡迎的程度是估計是很多電視臺的人都始料不及的。
——這是一個特別經(jīng)典的自下而上的草根式營銷傳播的實(shí)戰(zhàn)案例。
《越獄》的知名度
幾乎每個經(jīng)常上網(wǎng)的人都會知道，而且這其中20-30歲的白領(lǐng)階層占大多數(shù)。
門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、bt下載等等很多地方都能看到。
《越獄》的美譽(yù)度
幾乎每一集都是一部好萊塢大片。——網(wǎng)友評論。
充滿懸念，劇情吸引人。
再看看賣盜版dvd的商販你就知道他的受歡迎程度。
甚至有人開了越獄中文網(wǎng)。//www.prisonbreak.cn/
《越獄》解密：
何以流行？
越獄在美國的電視劇收視率沒有進(jìn)入前20名，但是在中國的傳播速度和廣度都市分驚人。
網(wǎng)絡(luò)時代的媒體力量
越獄沒有通過電視這個媒體傳播，而是通過網(wǎng)絡(luò)這個自由的媒體，或者叫做流媒體，這樣降低了很多傳播成本，而且不需要審核。
營銷角度：
更重要的是不論傳播或者下載都是十分便利的。這塊能就是在整個營銷傳播中宣揚(yáng)的4c的理念。給消費(fèi)者提供了最大的便利。
其次，這個事件顯示了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體力量，視頻的力量，p2p的力量。看來網(wǎng)絡(luò)確實(shí)存在著很大傳播能量和商業(yè)價值。重要的是如何開發(fā)？如何針對網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性運(yùn)用傳播方式。這是值得企業(yè)、策劃人、廣告公司的嘗試的，可能也是未來的廣告增長點(diǎn)。
罕有競爭對手
目前很多網(wǎng)站都推出了網(wǎng)絡(luò)視頻的服務(wù)，但是很多網(wǎng)站的視頻都是重復(fù)的，作品的來源是一個很大問題。好作品——點(diǎn)擊量——廣告，還是網(wǎng)站的主要收入模式。但是包括《越獄》，后舍男孩，dodolook的出現(xiàn)，給了我們很多新的靈感。
看來網(wǎng)站，或者說網(wǎng)路是可以更方便的和一些能創(chuàng)造點(diǎn)擊率的人物來合作創(chuàng)收的，因?yàn)殡娔X的發(fā)展已經(jīng)可以越來越多的替代其它媒體了，這個改變和影響是必然的，雖然現(xiàn)在看來進(jìn)展緩慢。
這種了個性化，差異化的事物大破了很多常規(guī)的模式和方式，給了我們很多新奇的感覺，也給了很多人諷刺中國電視劇導(dǎo)演的話柄，所以在很少有競爭者。
營銷角度：
從《越獄》來看，這種制作成本高的作品可以完全先賣給網(wǎng)絡(luò)播映，然后分成產(chǎn)生的廣告利潤?；蛘邔V告鑲嵌到作品當(dāng)中。
而像后舍男生和dodolook這樣的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生者則可以打造成讓人喜聞樂見的廣告人物用來品牌傳播。
這兩者的共同點(diǎn)就是提供了高度的差異化視覺產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了中國目前的一般的電視劇和視頻制作水平，所以得到了很多的贊譽(yù)和口碑傳播。這也充分證明了營銷手段一定要以產(chǎn)品為核心的理念。
營銷傳播的啟示
病毒營銷的身體力行
《越獄》可算是一場實(shí)地的病毒式營銷，傳播方式完全避開了原有的模式，通過下載，復(fù)制來完成了傳播。
這是一種虛擬傳播，一種流體傳播。
而這種傳播模式在中國很早就有相應(yīng)的理論，只不過過很多企業(yè)壓根不知道怎么作？專家們頂多就是知道好處是什么？
比如，低成本，高效率等等好處多多，你讓他作，這是很難的。
如果你的產(chǎn)品，廣告在現(xiàn)實(shí)中就是千篇一律，那你放在網(wǎng)絡(luò)上也不會有什么效果，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，就要有符合這種方式的內(nèi)容。
想要有口碑營銷，最起碼你要有個像樣的產(chǎn)品出來。
產(chǎn)品第一位的重要信念
這個年代，廣告是有效果的，但是產(chǎn)品依然是最重要的。
你可以在某個時間騙所有的人，可以把某些人長期置于你的謊言中，但是你不能在所有時間騙所有人。最后的問題還是會歸結(jié)到產(chǎn)品上面，所有競爭的關(guān)鍵最后變成技術(shù)競爭。營銷的正確觀念是：先了解市場——然后制作出好的產(chǎn)品——運(yùn)用合理的營銷手段。僅此而已。
不要先做出產(chǎn)品，然后騙賣。這不僅是不對的營銷，也是不道德的思維。
《越獄》的劇情的曲折，制作的精良，表演生動——這是前因；而目前的流行狀況是后果。
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