就目前的情況看，旅游景區(qū)已經(jīng)從最初默默提供拍攝外景地逐步走向更為積極主動(dòng)的“影視營(yíng)銷(xiāo)”。景區(qū)“影視營(yíng)銷(xiāo)”在國(guó)內(nèi)目前還是比較前衛(wèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段，涌現(xiàn)出了幾種不同的模式。以下是同程網(wǎng)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)景區(qū)“影視營(yíng)銷(xiāo)”四種模式的分析。

       模式一：提供拍攝地，長(zhǎng)期捆綁熱播影視劇的品牌效應(yīng)

　　優(yōu)點(diǎn)：運(yùn)作簡(jiǎn)單，投入小

　　缺點(diǎn)：難以留下太深的印象甚至不會(huì)被注意到

　　典型案例：無(wú)錫三國(guó)影視城、橫店影視城

　　無(wú)錫三國(guó)城是最典型的捆綁式“影視營(yíng)銷(xiāo)”，該景區(qū)因《三國(guó)演義》而生，也因《三國(guó)演義》而聞名，同時(shí)這個(gè)景區(qū)也一直將三國(guó)文化作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心。同樣，在成為《水滸傳》的拍攝地后，無(wú)錫三國(guó)城又將水滸文化加入進(jìn)來(lái)，也取得了較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　與無(wú)錫三國(guó)城相比，橫店影視城更是將自己與多部熱播影視劇關(guān)聯(lián)起來(lái)進(jìn)行推廣，逐漸打出了自己的品牌。從橫店影視城重要合作渠道同程網(wǎng)的會(huì)員點(diǎn)評(píng)中可以看到，游客對(duì)于橫店影視城的好評(píng)多半與他們熟知的某部影視劇直接相關(guān)，足見(jiàn)該景區(qū)通過(guò)“影視營(yíng)銷(xiāo)”所打造的核心優(yōu)勢(shì)已經(jīng)得到了廣大游客的認(rèn)同。

　　模式二：深度植入式，與影視劇中的人物產(chǎn)生直接聯(lián)系

　　優(yōu)點(diǎn)：能夠產(chǎn)生深刻記憶

　　缺點(diǎn)：運(yùn)作復(fù)雜，投入較大

　　典型案例：西溪濕地

　　西溪濕地通過(guò)在馮小剛執(zhí)導(dǎo)的影片《非常勿擾》中植入廣告而迅速走紅，一時(shí)間成為國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)“影視營(yíng)銷(xiāo)”成功的典范。一個(gè)網(wǎng)名為“13821bxvflv”的同程網(wǎng)會(huì)員在給西溪濕地的點(diǎn)評(píng)中表示，他就是沖著《非誠(chéng)勿擾》的名頭去的，很多網(wǎng)友也表達(dá)了類(lèi)似的出游動(dòng)機(jī)。可見(jiàn)，成功的植入式“影視營(yíng)銷(xiāo)”可以在目標(biāo)受眾當(dāng)中產(chǎn)生較為深刻的影響，上述針對(duì)西溪濕地的評(píng)論是在影片熱播2年后發(fā)布的。

　　模式三：專(zhuān)題電影，堪稱(chēng)“影視營(yíng)銷(xiāo)”的最高境界

　　優(yōu)點(diǎn)：利于形成集中、全面的品牌形象

　　缺點(diǎn)：投入巨大，僅適合少數(shù)擁有深厚文化底蘊(yùn)的景區(qū)

　　典型案例：少林寺

　　最近，隨著CCTV8《少林寺傳奇之大漠英豪》的熱播，少林寺的火熱程度再上了一個(gè)新臺(tái)階。少林寺無(wú)疑是一個(gè)擁有得天獨(dú)厚文化旅游資源的景區(qū)，加上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史和對(duì)周邊旅游業(yè)的帶動(dòng)作用，使得當(dāng)?shù)卣斜匾灿锌赡転槠渑臄z一部量身定制的影視作品。《少林寺》傳奇系列劇的熱播可以看作是河南省政府為推廣河南旅游品牌為發(fā)起的一場(chǎng)宏大的“影視營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)，它不僅宣傳了少林寺，更是對(duì)少林寺周邊的旅游熱起到了直接的拉動(dòng)作用。

　　模式四：借助知名影視劇的公關(guān)炒作

　　優(yōu)點(diǎn)：“四兩撥千斤”，低投入高回報(bào)

　　缺點(diǎn)：炒作是把“雙刃劍”，輿論風(fēng)向難以控制

　　典型案例：貴州織金洞

　　2009年，貴州織金洞景區(qū)自曝被《新西游記》劇組“潛規(guī)則”，稱(chēng)需要交280萬(wàn)元才能作為該劇的外景拍攝地，對(duì)此張紀(jì)中怒斥其炒作。在經(jīng)歷了幾個(gè)回合的媒體罵戰(zhàn)后，這個(gè)本來(lái)鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點(diǎn)，加上其地處國(guó)家級(jí)貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對(duì)“潛規(guī)則”口誅筆伐的同時(shí)也都順便了解了一下這個(gè)藏于深山的美麗景區(qū)。

　　以上四種“影視營(yíng)銷(xiāo)”模式各有其優(yōu)劣，適合于不同類(lèi)型的景區(qū)在不同的形勢(shì)下運(yùn)用，基本不存在通行的模式。景區(qū)“影視營(yíng)銷(xiāo)”畢竟是非常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)手段，他不一定適合所有景區(qū)，也不一定適合所有的情形，具體還需景區(qū)運(yùn)營(yíng)方仔細(xì)權(quán)衡。在同程網(wǎng)的近5000家合作景區(qū)中，雖不乏有成功實(shí)施“影視營(yíng)銷(xiāo)”的案例，但更多的還是通過(guò)踏踏實(shí)實(shí)地做好分銷(xiāo)、推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)方才贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。