品牌的載體是產品、技術、商業(yè)模式，品牌的形象就是通過產品質量、技術性能，服務水平，以及商業(yè)模式特點表現(xiàn)出來的，而不是單純做廣告宣傳出來的，不是喊口號喊出來的。如果企業(yè)的產品質量高、技術性能好、服務水平優(yōu)、商業(yè)模式獨特，無論是企業(yè)組織品牌還是商品品牌自然就有名氣，消費者心目中的美譽度、知名度和消費忠誠度自然就好，如果產品、技術、服務或商業(yè)模式?jīng)]有達到“高”、“好”、“優(yōu)”、“特”，也就失去了品牌的載體，“皮之不存，毛將焉附”？

 

 

品牌是實物與藝術的結合，高效、便捷、舒適和美譽是人們共同的價值觀，將品牌賦予共同價值觀是品牌國際化的基礎，因此防止品牌政治化、防止商品名稱賦予政治色彩、防止企業(yè)名稱賦予政治含義是品牌國際化的基本要求。如果將品牌賦予政治色彩，持不同政見的人將拒絕消費此類產品或服務，品牌國際化就很難實現(xiàn)。

 

 

產品品牌的名稱應當與產品的物理形態(tài)相匹配，企業(yè)的名稱應當與企業(yè)所從事的行業(yè)性質相吻合，只有這樣才能直觀表現(xiàn)品牌載體的特點，如果兩者不匹配，則當品牌翻譯成外語時就很難翻譯，不同國家不同語言就有不同的理解，容易產生歧義，造成心理上的不予接受，品牌就很難國際化。

 

 

品牌與實物應當在稱呼上相吻合，將時代性和文化性融入到品牌的稱呼中，如果品牌的名稱叫得很大，而商品或服務卻很小，形成“大帽子、小物件”的感覺，不符合商品的品性，讓消費者極易產生喊口號的感覺，“假”、“大”、“空”。更不能將很嚴肅、很尊貴的稱呼冠于一個非常普通的商品名稱之上，有悖于這個稱呼的社會尊貴性，這是很不嚴肅的行為。

 

 

品牌是孤品，是獨一無二的。一種品牌稱呼一般只賦予一種產品之上，絕對不可以一個名稱多個產品，或者一個名稱多個行業(yè)，一個名稱多個企業(yè)。品牌重復則無法突出品牌特點，品牌差異化就無法實現(xiàn)，品牌區(qū)別就不明顯。品牌國際化也難以實現(xiàn)。

 

 

品牌與品牌的載體相伴而生、相伴而長，同呼吸共命運。品牌是長期不變的，是傳宗接代的，一般情況一種品牌出現(xiàn)是與一種產品出現(xiàn)，或者與一個企業(yè)出現(xiàn)同時出現(xiàn)，只要這個產品有、這個企業(yè)有、這個品牌就有，不輕易將同一個產品或同一個企業(yè)更名改姓，長時間維護品牌的健在，才能做成“百年品牌”。

 

 

企業(yè)應當不斷進行產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，增加發(fā)展動力，增強品牌載體的實力。但是品牌稱呼是需要繼承的、需要弘揚光大的，而不是實施所謂“品牌創(chuàng)新”的。品牌是越老舊越好、越悠久越好、歷史越長越好。“百年企業(yè)”可以沒有，但是“百年品牌”是要追求的，例如 ：同仁堂、茅臺、五糧液等等都是百年老牌子。

 

 

企業(yè)很可憐，就是為這塊牌子活著，牌子垮了企業(yè)就垮了，珍惜品牌就是珍惜企業(yè)的生命。維護品牌安全是一個系統(tǒng)事業(yè)，需要企業(yè)從生產經(jīng)營各個方面建立保證系統(tǒng)，在品牌組合、產品組合、市場營銷組合等各個方面建立機制，設計戰(zhàn)略和策略，建立危機應急系統(tǒng)和方案庫，防止因為市場經(jīng)營突發(fā)事件危機品牌安全。