不過在這里請(qǐng)大家一定要該明白，我并沒有暗示需要對(duì)個(gè)人或者公司進(jìn)行虛假的宣傳，也并不提倡就自身資產(chǎn)情況大事鼓吹。我要說(shuō)的意思是，自身形象是非常重要的，因此，企業(yè)家應(yīng)該將公司最好的一面展示出來(lái)。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，更合適的說(shuō)法應(yīng)該是：“展示出成功之處來(lái)”。

　　對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)自身特色進(jìn)行展示等于向客戶、供應(yīng)商、潛在員工以及與公司相關(guān)的所有人員發(fā)出嚴(yán)肅可靠的信息。它也可以對(duì)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)幫助，就象是穿了漂亮的衣服，就讓人看上去高了一些的樣子。即便公司只有一名員工一臺(tái)筆記本計(jì)算機(jī)，依然有很多種價(jià)格便宜使用方便的技巧可以用來(lái)對(duì)形象進(jìn)行展示：

　　1、對(duì)于選擇在家里辦公的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，不要穿著兔子拖鞋之類的休閑裝飾。如果選擇（或者必須）了在家中進(jìn)行工作的話，就要建立一處完整周到的“工作環(huán)境”。這就意味著辦公環(huán)境必須是專門的，并且需要保持安靜，具備專業(yè)性，擁有全套的支持設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)；所有位于該場(chǎng)合的人員，都應(yīng)該如同在市中心的辦公室一樣開展相關(guān)工作。所有例外都是絕對(duì)不能容許的。而且，我建議，盡管并不需要這么做，但在早上的時(shí)間，還是必須按照外出上班的要求進(jìn)行著裝。它會(huì)給相關(guān)工作帶來(lái)積極影響。實(shí)際上，我可以告訴大家自己在通過SKYPE進(jìn)行視頻通話中遇到過的某些令人吃驚的情況……

　　2、為手機(jī)設(shè)定專業(yè)語(yǔ)音應(yīng)答信息。我已經(jīng)記不清有多少次與別人在電話中談?wù)摌I(yè)務(wù)的時(shí)間，聽到孩子、寵物或者電視發(fā)出聲音的情況。在撥打一個(gè)“業(yè)務(wù)”電話的時(shí)間，我聽到的是“這是瓊斯的家和瓊斯工業(yè)公司……”之類不變的留言。正確的做法是購(gòu)買一部專業(yè)級(jí)電話，并設(shè)置一條獨(dú)立的線路，設(shè)置好聲音清晰內(nèi)容專業(yè)的語(yǔ)音提示信箱，并建立專業(yè)級(jí)別的應(yīng)答信息。千萬(wàn)不要采用“ 嘿，說(shuō)你呢”之類的俗語(yǔ)，這是完全錯(cuò)誤的。

　　對(duì)于郵政地點(diǎn) 來(lái)說(shuō)，也要進(jìn)行類似的處理。盡管郵政信箱并不總是理想的投遞模式，但也比從胡同里遞送發(fā)票要好一些。我還會(huì)利用谷歌影射的地點(diǎn) 來(lái)設(shè)立新業(yè)務(wù)聯(lián)系方式，這樣就可以在衛(wèi)星視圖上看到一座房子和大院。

　　3、制作精美的書面介紹資料。對(duì)于采用噴墨方式打印名片或利用微軟藝術(shù)字體制作標(biāo)識(shí)之類的基本問題來(lái)說(shuō)，是沒有借口的。對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，隔夜印務(wù)之類的公司可以方便地提供價(jià)格低廉的小批量名片和其它類印刷品制作服務(wù)。如果公司沒有設(shè)計(jì)師的話，不要嘗試自己進(jìn)行處理。正確的選擇應(yīng)該是雇傭一名自由職業(yè)者來(lái)創(chuàng)作標(biāo)識(shí)和宣傳資料，或者利用眾包網(wǎng)站，在最低的成本下獲得最好的作品。

　　4、購(gòu)買合適的域名建立專門的網(wǎng)站。建立一家出色的入門網(wǎng)站花費(fèi)不了多少資金，處理過程也非常簡(jiǎn)單。這里說(shuō)的并不是極為復(fù)雜的企業(yè)級(jí)網(wǎng)站，需要將所有一切都加上去，而是只要將設(shè)計(jì)精美的公司信息或者“小冊(cè)子軟件”等信息展示出來(lái)就可以了，它已經(jīng)比沒價(jià)值的東西好得多。這可能是潛在客戶第一眼看到的形象，因此，最好的方法是展示需要的圖形。讓它看起來(lái)氣勢(shì)磅礴。

　　5、不要使用雅虎之類的免費(fèi)信箱。沒有什么比普通或者說(shuō)免費(fèi)電子郵件賬戶更能降低大家對(duì)公司信譽(yù)的信任度。對(duì)于通過yahoo.com， gmail.com， hotmail.com以及最糟糕的aol.com（這讓我想象到一名坐在灰色計(jì)算機(jī)后利用撥號(hào)連接上網(wǎng)的人）等賬戶接受到的商業(yè)電子郵件，我總是持懷疑態(tài)度。因此，在建立網(wǎng)站的時(shí)間，也應(yīng)該設(shè)置采用相同域名的專用郵件賬戶。并且，我個(gè)人建議不要使用名字（“吉姆＠我的網(wǎng)站．公司”）。對(duì)于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，郵箱地點(diǎn) 應(yīng)該是友好，并且可以體現(xiàn)氣勢(shì)的；對(duì)于知名度不高的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是一種宣傳。正確的做法是使用名字加最后一個(gè)聲母，或者第一個(gè)聲明加姓。這樣可以顯得更有氣勢(shì)。

　　6、一有可能就選擇專門的辦公環(huán)境。除非公司的發(fā)展方向就是家庭辦公，否則的話，只要可以負(fù)擔(dān)得起，就應(yīng)該選擇某類辦公環(huán)境。和其它很多創(chuàng)業(yè)者一樣，我也是從家中開始工作的，但，我將首要目標(biāo)設(shè)定為盡快遷入某類“真正”的辦公環(huán)境中。這么做的原因不僅僅是不再需要在咖啡館里召開會(huì)議，實(shí)際上，更重要的是起床開車來(lái)到有玻璃門的地方上班，讓我感到這才是真正的公司。它激勵(lì)我努力工作，賺取租金和其它費(fèi)用。并且，盡管我的第一間辦公室和倉(cāng)庫(kù)都很小，但卻是真實(shí)的，所有人都可以前來(lái)參觀，并意識(shí)到這是完全合法的。

　　如果不能選擇專門辦公環(huán)境的話，也可以考慮共享／服務(wù)式辦公環(huán)境。不過，盡管比星巴克中召開會(huì)議或者在家中走動(dòng)辦公好一些，但也不是完美的解決方案。

　　我見過很多家看起來(lái)很有氣勢(shì)的中小型企業(yè)，也知道不少看起來(lái)就像是在地下室中穿著睡衣的人管理的，卻有數(shù)百萬(wàn)營(yíng)業(yè)額的公司。有人可能會(huì)問：“誰(shuí)在意呢？百萬(wàn)富翁就是百萬(wàn)富翁”。但我相信，對(duì)于公司發(fā)展來(lái)說(shuō)，展示出令人難忘的形象是非常重要的，可以更快地獲得知名度，受到更多的重視，讓更多的人愿意進(jìn)行交易。