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品牌至上：品類時(shí)代的來臨

歷史的車輪不斷地向前推進(jìn)著，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也不斷向前發(fā)展著。在這個(gè)品牌至上的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，我們一直執(zhí)著經(jīng)營的品牌將何去何從呢？令人不寒而栗的商戰(zhàn)雖然沒有戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙。 2013-10-03

卓越品牌戰(zhàn)略的十步法之：設(shè)計(jì)品牌識(shí)別

　設(shè)計(jì)品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略管理的第四個(gè)步驟，品牌識(shí)別就是組織希望能創(chuàng)造和保持與品牌有關(guān)聯(lián)的事物和理念，是為了在顧客心目造就美好的品牌形象而賦予品牌的特質(zhì)和承諾。 2013-10-03

高端品牌打造五戒

在高端化、奢侈品化的市場(chǎng)大潮中，眾多產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)需求出現(xiàn)背離，當(dāng)咸菜和廁所都朝奢侈品發(fā)展的時(shí)候，最終的市場(chǎng)結(jié)果一定是“一地雞毛”。在這場(chǎng)“高端”的盛宴中，不斷有企業(yè)折戟沉沙，通過分析總結(jié)，主要... 2013-10-03

競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)服務(wù)如何“品牌化”

對(duì)于制造業(yè)行業(yè)而言，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，企業(yè)品牌化就會(huì)變得比較容易。而對(duì)于屬于服務(wù)業(yè)的信息咨詢公司、市場(chǎng)研究公司等來說。 2013-10-03

百年品牌的傷痛

那天我從和平路旁經(jīng)過，恰逢振華百貨盛裝開業(yè)，一時(shí)間引來眾多的市民。說也好笑，就在幾個(gè)月前，這里也有過更加非比尋常的熱鬧。 2013-10-03

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，名牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來越占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌、打造名牌、保護(hù)名牌，被不少企業(yè)列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中。然而，一些企業(yè)由于對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)名牌缺乏正確的認(rèn)識(shí)，致使實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略走入誤區(qū)。 2013-10-03

品牌體系構(gòu)建需“內(nèi)功”與“身法”兼具

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，乃至當(dāng)今的信息化時(shí)代，品牌的意義顯得尤為重要，在中國現(xiàn)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌建設(shè)的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)，可以預(yù)見，在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動(dòng)力量，品... 2013-10-03

品牌推廣，無戰(zhàn)術(shù)的高舉高打

目前的男裝企業(yè)做品牌，幾乎是清一色的高舉高打，而且是最簡(jiǎn)單的、沒有戰(zhàn)術(shù)的高舉高打。它們都是只要廣告，盛行明星代言，李連杰、成龍、周潤發(fā)、陳道明……全都被找完了。這種品牌推廣就如同打排球，把球全給... 2013-10-03

洋品牌玩變臉的三點(diǎn)探究

曾幾何時(shí)，洋品牌是質(zhì)量過硬、技術(shù)先進(jìn)、安全美觀的代名詞，無論是家用電器、食品藥品、還是其它汽車之類的大件商品，洋品牌都贏得了中國人的喜愛。但是隨著各種問題的不斷出現(xiàn)或曝光，洋品牌在中國人心目... 2013-10-03

占領(lǐng)搜索引擎，管理品牌健康度

當(dāng)搜索成為網(wǎng)民上網(wǎng)的第一行為，我們便更需要系統(tǒng)地管理企業(yè)或產(chǎn)品在這個(gè)平臺(tái)上的口碑健康度，各個(gè)資源相互配合整合傳播，玩兒轉(zhuǎn)搜索引擎（由于百度的壟斷地位，此文以百度為例。），使網(wǎng)民接觸到更多良性的信息。 2013-10-03

品牌營銷誤區(qū)：品牌“商品的牌子”

很多策劃人和企業(yè)老總(但不包括消費(fèi)者)總是認(rèn)為：品牌嘛顧名思義，就是指“商品的牌子”。然后，按照這個(gè)邏輯往下分析和作業(yè)，進(jìn)行著品牌的策劃(或規(guī)劃)，品牌的定位，品牌的傳播等等系列的工程塑造。 2013-10-03

奢侈品是面好鏡子

奢侈品，是品牌營銷的成功結(jié)晶。對(duì)于價(jià)廉物美的吾國而言，她往往是拜金主義的活標(biāo)簽，迎來送往著一幫咋富還俗的跪人。面對(duì)奢侈品的強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)，是低頭膜拜，或者昂首怒視，都是心虛的表現(xiàn)，起碼證明了自己對(duì)... 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃三原則

品牌規(guī)劃是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，關(guān)系到一個(gè)品牌未來的前途命運(yùn)，國內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營中存在的問題就是從品牌誕生開始就不太重視規(guī)劃的重要性或者沒有意識(shí)做品牌規(guī)劃，有的企業(yè)雖然做了規(guī)劃。 2013-10-03

劍南春的品牌誤區(qū)

近來一段時(shí)間，在央視和各大衛(wèi)視熱播的劍南春廣告引起了人們的的關(guān)注，畫面鏡頭：美女舞蹈、高端私人聚會(huì)場(chǎng)景、劍南春產(chǎn)品出現(xiàn)，畫外音：純粹-虔誠匠心；優(yōu)雅-與生俱來；尊貴-千年積淀。畫面繼續(xù)，明星李幼斌舉杯... 2013-10-03

好品牌管理是什么樣子

中國有句俗話：打江山容易坐江山難。這句應(yīng)用到品牌管理上，有著異曲同工之妙?？煽诳蓸贰⒇S田、花旗銀行等等，這些世界大牌為何能夠屹立幾十年甚至上百年不倒？很大的原因就是他們善于管理和經(jīng)營自己的品牌。 2013-10-03

潘寧：用國際化打造本土化

我們并不是說一味追求迎奉本土化的味道，而是讓本土的消費(fèi)者更加有享受世界的空間和愉快，這才是我們國際化品牌的價(jià)值所在。 2013-10-03

好品牌管理的價(jià)值法則

品牌管理的目的就是為了使企業(yè)的品牌最大限度的被消費(fèi)者、企業(yè)員工所接受和認(rèn)可。品牌管理是一個(gè)整體的系統(tǒng)，品牌對(duì)外需要進(jìn)行管理維護(hù)，對(duì)內(nèi)也同樣需要進(jìn)行精心的呵護(hù)與傳達(dá)。一個(gè)好的品牌管理應(yīng)遵循如下的法則。 2013-10-03

品牌運(yùn)營的”三大紀(jì)律”

產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化泛濫、市場(chǎng)疲軟、人力和租店成本大增。。。。。。一系列的不利因素像病菌一樣吞噬著鞋企的利潤，增加了鞋企的痛楚，許多鞋企為了走出危機(jī)暗影，痛定思痛苦苦尋覓品牌突圍之路。 2013-10-03

品牌營銷之整形美容行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷

面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，如何傳播并凸顯自身優(yōu)勢(shì)，來吸引受眾選擇信任并促使消費(fèi)顯得尤為重要。互聯(lián)網(wǎng)的興起，便為品牌的營銷瞬間拓寬了渠道。擺脫傳統(tǒng)媒體的禁錮，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，為整形美容的市場(chǎng)傳播帶來了新生。 2013-10-03

單一品類品牌：專一化戰(zhàn)略制勝

單一品類品牌，是指那些以生產(chǎn)某一種單一產(chǎn)品為主的品牌。比如波司登羽絨服、恒源祥羊毛衫、莊子皮衣、愛慕內(nèi)衣等。他們都是各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，而且在他們所屬的單一市場(chǎng)里，他們擁有龐大的資本和市場(chǎng)份額，這些... 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略要從“小”抓起

盡管在國外關(guān)于品牌管理的實(shí)踐和理論研究已經(jīng)有一百多年，但中國真正意義上的品牌建設(shè)只有二十多年。但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，品牌戰(zhàn)略被提升到前所未有的高度，而對(duì)于招商企業(yè)而言更是如此。 2013-10-03

后現(xiàn)代企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略，尤其是產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的制訂應(yīng)由知識(shí)總監(jiān)和營銷總監(jiān)共同完成。在很多沒有設(shè)立知識(shí)總監(jiān)職位的企業(yè)中，營銷總監(jiān)實(shí)際上同時(shí)也是知識(shí)總監(jiān)。但這不是一種理想的做法。在后現(xiàn)代企業(yè)時(shí)代，知識(shí)總監(jiān)的設(shè)立對(duì)于企業(yè)... 2013-10-03

品牌永遠(yuǎn)不是為所有人服務(wù)的

請(qǐng)記?。浩放朴肋h(yuǎn)不是為所有人服務(wù)的。如果你都想占著，結(jié)果將什么也得不到。比如勞斯萊斯，它如果想要大眾汽車的銷量，又要保持自己的卓越品質(zhì)和高貴風(fēng)格，那將是癡人說夢(mèng)！ 2013-10-03

弱勢(shì)品牌，如何面對(duì)強(qiáng)勢(shì)對(duì)手“虎口拔牙”？

嘉利公司（化名）是一家成長(zhǎng)型的方便面企業(yè)，公司規(guī)模小，實(shí)力弱，產(chǎn)品線也少，因此，開發(fā)和拓展市場(chǎng)的難度非常大，但就是在這種情況下，2004年，該企業(yè)在啟動(dòng)永明市場(chǎng)時(shí)卻精心打造和上演了一場(chǎng)弱勢(shì)品牌智斗強(qiáng)... 2013-10-03

二線品牌：被忽視的贏利來源

如果你在游戲中不能勝出，那么就去改變游戲的規(guī)則吧——以Stony field Farm和Newman誷Own為代表的許多飲食行業(yè)第二梯隊(duì)的品牌，就是這樣成功的。其中關(guān)鍵就是把自己擺在挑戰(zhàn)者的位置上，這也是許多大公司在發(fā)展自... 2013-10-03