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品牌=“勾引”?

不論是迪尼斯樂(lè)園里的米老鼠和唐老鴨，還是如今的《變形金剛》，它們賣(mài)的是都是感覺(jué)，滿足的是人們對(duì)逝去的那段時(shí)光的懷念。就像初戀一樣，重要的是找回過(guò)去逝去的青春中的快樂(lè)與遺憾。 2013-10-03

形象品牌授權(quán)的中國(guó)模式

什么是品牌授權(quán)？恐怕很少有人能夠準(zhǔn)確地給出答案。作為一家品牌授權(quán)管理公司，相當(dāng)于品牌版權(quán)方與下游產(chǎn)品生產(chǎn)商之間的“媒婆”，它們有專業(yè)化的管理手段，分析品牌方與產(chǎn)品制造商的“八字”，將彼此契合的雙方連接 2013-10-03

服裝品牌國(guó)際化之路 四大障礙下坦途還是險(xiǎn)路

除李寧、匹克以外，宣布國(guó)際化策略的還有其他中國(guó)服裝品牌，這條國(guó)際化之路是坦途還是坎坷？北京聯(lián)合時(shí)代顧問(wèn)咨詢公司首席顧問(wèn)楊大筠認(rèn)為，需考量多種因素，“中國(guó)的品牌真正走國(guó)際化，是時(shí)候嗎？我認(rèn)為，不能用‘... 2013-10-03

品牌建設(shè)：贏在思想，勝在格局

品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達(dá)，不同的思想，會(huì)有不同的境界，不同的境界會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱之別。 2013-10-03

窺視洋品牌的危機(jī)

現(xiàn)在關(guān)于洋品牌的新聞不斷，有假洋品牌，也有真正的洋品牌，先說(shuō)假品牌來(lái)說(shuō)，這假洋品牌比假洋鬼子還可惡，假洋鬼子畢竟還是一個(gè)“假”，起碼還能識(shí)別出來(lái)，可是假洋品牌呢？營(yíng)造的品牌文化的光環(huán)比洋品牌還要耀眼。 2013-10-03

百思買(mǎi)、丁家宜、惠普真失敗了嗎？

舒膚佳的”除菌”和高露潔的”防蛀”都是最優(yōu)實(shí)踐。其次，承載丁家宜品牌的產(chǎn)品發(fā)力點(diǎn)也非常清晰，而與品牌對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)布局也非常有針對(duì)性。因此，拋開(kāi)收購(gòu)這事不談，丁家宜無(wú)疑是Niche Marketing的成功代表，絕對(duì)... 2013-10-03

酒店的行為差異 決定品牌信譽(yù)度

中國(guó)這些年在經(jīng)濟(jì)上迅速發(fā)展，已經(jīng)對(duì)酒店業(yè)提出了全新的考驗(yàn)。酒店“涉外”與“涉內(nèi)”的界限越來(lái)越模糊，需要面對(duì)的客人也越來(lái)越國(guó)際化。除了語(yǔ)言能力、溝通涵養(yǎng)，其實(shí)也更加需要服務(wù)意識(shí)和市場(chǎng)觀念。用著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)... 2013-10-03

品牌識(shí)別，讓核心價(jià)值落地

品牌識(shí)別指從產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等層面定義出能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想，品牌識(shí)別必須與核心價(jià)值沒(méi)有沖突，很多的品牌識(shí)別要演繹出核心價(jià)值。品牌識(shí)別通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)有效傳達(dá)給消費(fèi)者后就形成了 2013-10-03

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌維護(hù)考驗(yàn)企業(yè)生存力

作為危機(jī)公關(guān)的專業(yè)處理機(jī)構(gòu)——盛世瑞智擁有豐富的危機(jī)管理經(jīng)驗(yàn)以及大量的成功案例，不僅為客戶提供基于多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、媒體洞察的策略和觀點(diǎn)，幫助客戶建立預(yù)防、評(píng)估、應(yīng)對(duì)和品牌恢復(fù)的危機(jī)管理體系，做好議題和... 2013-10-03

品牌廣告：刪，只留一個(gè)詞!

我們可能天真地認(rèn)為自己掌握了同時(shí)處理多項(xiàng)任務(wù)的技巧，但事實(shí)真的是這樣嗎?你能在開(kāi)會(huì)時(shí)發(fā)信息，同時(shí)參與討論，還能準(zhǔn)確地理解正在討論的事情嗎?你下意識(shí)的反應(yīng)肯定是毫無(wú)疑問(wèn)：“是!”但不幸的是，事實(shí)卻是:... 2013-10-03

為何耐克球鞋高價(jià)還暢銷(xiāo)

美國(guó)肯定正在演繹著一個(gè)雙經(jīng)濟(jì)體的故事。一方面，是上周四總統(tǒng)奧巴馬為說(shuō)服國(guó)會(huì)批準(zhǔn)延長(zhǎng)工資稅優(yōu)惠期限所作演講中描述的經(jīng)濟(jì)體。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)體下，人們需要用這些省下的稅金來(lái)支付取暖費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)食物以及購(gòu)買(mǎi)汽油來(lái)探望 2013-10-03

小吃生意為什么做不大 一個(gè)大佬整合夢(mèng)想的破滅

成都小吃、沙縣小吃、桂林米粉，僅在北京的市場(chǎng)規(guī)模就超過(guò)25億元，但為什么一直沒(méi)能沒(méi)出現(xiàn)一家連鎖化、規(guī)?；钠放破髽I(yè)？ 2013-10-03

知己知彼全球化品牌需有全球視野

“這正是眼下中國(guó)從‘世界工廠’轉(zhuǎn)向‘品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)國(guó)度’中的真實(shí)寫(xiě)照。確實(shí)，這些年中國(guó)自主品牌在本土不斷強(qiáng)大的力量引人注目，但也正是如此，它為中國(guó)品牌的海外擴(kuò)張?jiān)O(shè)立了屏障。”華通明略上海董事總經(jīng)理Jas... 2013-10-03

中企品牌戰(zhàn)略第一步：概念國(guó)際化 思維全球化

中國(guó)企業(yè)想要取得更為廣闊的市場(chǎng)，變成國(guó)際化企業(yè)，第一步應(yīng)該做到概念國(guó)際化和思維全球化，試著與不同市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行溝通。 2013-10-03

公司起名10大黃金法則

你新成立的公司需要起個(gè)名字，它有可能會(huì)成為你最重要的決定。公司名稱對(duì)客戶和投資者對(duì)你的看法有著巨大的影響力，在今天越來(lái)越小的世界里，這是個(gè)涉及全世界的決定。 2013-10-03

黃金葉：經(jīng)典回歸的品質(zhì)與文化創(chuàng)新

經(jīng)典從來(lái)不缺乏關(guān)注，它總是被人懷念著，哪怕暫時(shí)被歷史的塵沙掩埋，仍然靜靜地等待時(shí)間之手重新發(fā)現(xiàn)它。當(dāng)前正是這樣一個(gè)經(jīng)典回歸的時(shí)代，創(chuàng)始于1951年，叱咤一時(shí)的河南名片—黃金葉卷煙正是這樣一個(gè)經(jīng)典的回歸者。 2013-10-03

玩營(yíng)銷(xiāo)模式下的品牌塑造

“玩營(yíng)銷(xiāo)”模式塑造品牌的一個(gè)基本命題是，如何化解品牌塑造的長(zhǎng)期性和傳播媒介的變動(dòng)性之間的矛盾。 2013-10-03

分拆家族品牌：多元化家族企業(yè)定位建議

品牌延伸的自信，在中國(guó)的家族企業(yè)也廣泛存在。就家族企業(yè)來(lái)說(shuō)，從一個(gè)相對(duì)成功的領(lǐng)域向多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張的時(shí)候，原有品牌的知名度常被視作新業(yè)務(wù)品質(zhì)、信譽(yù)的背書(shū)，并可能成為獲取信貸、客戶乃至政府關(guān)系等資源的“... 2013-10-03

品牌差異化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

國(guó)內(nèi)本土的運(yùn)動(dòng)服飾品牌大都源于福建晉江地區(qū)，大都具有為外資品牌加工產(chǎn)品的經(jīng)歷，因此在它們自身紛紛開(kāi)始品牌建設(shè)的時(shí)候，它們祭出的策略也是高度無(wú)差異的，幾乎都采用了體育或娛樂(lè)明星做代言人。特步和其他同行... 2013-10-03

做出好設(shè)計(jì)的100個(gè)建議

IDEO另一個(gè)創(chuàng)始人、戴維·凱利的弟弟湯姆·凱利（Tom Kelley）對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)：“有些人追隨他們的直覺(jué)。如果你是另一個(gè)史蒂夫，Just go ahead；但如果你不是，你就需要一些流程和方法。”1990年代，三星... 2013-10-03

讓企業(yè)文化成為品牌基石

一個(gè)企業(yè)文化的先進(jìn)性，決定這個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 2013-10-03

品牌直營(yíng)：解密尼彩手機(jī)的奇跡

一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的普通手機(jī)，在眾多高端洋品牌的沖擊下，短短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下一個(gè)又一個(gè)的奇跡，憑什么引發(fā)消費(fèi)者瘋狂追捧潮？ 2013-10-03

區(qū)域品牌如何度過(guò)“外埠劫”

　區(qū)域品牌企業(yè)突圍外地市場(chǎng)應(yīng)先做增量，再做乘量。增量是在局部市場(chǎng)集中突破，乘量則是找到模式后再迅速鋪開(kāi)?！　∷^區(qū)域品牌，指的是市場(chǎng)主要集中在某一個(gè)或幾個(gè)特定省份、特定市場(chǎng)，在特定的區(qū)域具有相對(duì)較高 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略專家:“達(dá)芬奇”或難翻身

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，奢侈品更強(qiáng)調(diào)品牌的“血統(tǒng)”，即原產(chǎn)地，消費(fèi)者也更為挑剔。達(dá)芬奇作為國(guó)際家具的品牌代理商，自己本身存在瑕疵，又沒(méi)有建立有效的品牌“防火墻”。 2013-10-03

知己知彼 全球化品牌需有全球視野

“這正是眼下中國(guó)從 世界工廠 轉(zhuǎn)向 品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)國(guó)度 中的真實(shí)寫(xiě)照。確實(shí)，這些年中國(guó)自主品牌在本土不斷強(qiáng)大的力量引人注目，但也正是如此，它為中國(guó)品牌的海外擴(kuò)張?jiān)O(shè)立了屏障。”華通明略上海董事總經(jīng)理Jas... 2013-10-03