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  2013年10月03日    王先琳      
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 企業(yè)戰(zhàn)略的制定應該超出各業(yè)務部門戰(zhàn)略之和。然而很少有企業(yè)能夠制定出合適的戰(zhàn)略,讓所創(chuàng)造的總體價值超出各業(yè)務部門所創(chuàng)造價值之和;但是,能夠制定合適戰(zhàn)略的企業(yè),往往也能出色地調配資源和清除障礙。

  最好的企業(yè)戰(zhàn)略能夠迫使擁有多項業(yè)務的企業(yè)就其業(yè)務組合和資源調配做出明確的選擇。然而,很少有企業(yè)完全按照這種方式來處理戰(zhàn)略問題。此外,在擁有多項業(yè)務的企業(yè)中,有的企業(yè)缺乏有連續(xù)性的制定戰(zhàn)略的流程。

  許多企業(yè)沒有做出關鍵的業(yè)務組合選擇和權衡。在這方面,能夠有效制定戰(zhàn)略的企業(yè)依然先行一步:企業(yè)采用持續(xù)進行的方式審核企業(yè)戰(zhàn)略。為了給現(xiàn)有業(yè)務組合中的業(yè)務調配資金,財務預測非常重要。但是,如果要創(chuàng)造性地重新分配資源以及通過并購和剝離業(yè)務來改變企業(yè)構成,以此增加企業(yè)價值,那么,趨勢分析就會顯得愈加重要。

  與其他企業(yè)相比,有效制定戰(zhàn)略的企業(yè)中,戰(zhàn)略制定者與其企業(yè)中面向市場的團隊極為密切地合作,這些團隊包括對手情報收集團隊和市場營銷團隊等。然而,高管依然將財務數(shù)據(jù)列為企業(yè)在制定企業(yè)戰(zhàn)略時最為重要的考慮因素。有趣的是,有效制定戰(zhàn)略的企業(yè)的財務預測的重要性較低,而宏觀趨勢分析的重要性則要高得多。有效制定戰(zhàn)略的企業(yè)的成功秘訣也許能將企業(yè)戰(zhàn)略流程和關鍵管理流程很好地整合起來。在有效制定戰(zhàn)略的企業(yè)中,其企業(yè)戰(zhàn)略流程與資本支出的審批和調配完全整合起來了,但在其他企業(yè)中卻很差。在人才培養(yǎng)和任用方面,有效制定戰(zhàn)略的企業(yè)在這方面進行了有效整合。

  事實上,在有效制定戰(zhàn)略的企業(yè)中,將企業(yè)戰(zhàn)略轉化為日常實施的工作做得極富成效。許多企業(yè)在金融危機中學會了保持低調,這幫助他們維持了健康的資產負債表和強勁的盈利水平。但要想在未來成功地實現(xiàn)增長和獲得回報,強有力的企業(yè)戰(zhàn)略制定必不可少。

  總之,企業(yè)應該很好地設計出持續(xù)的企業(yè)戰(zhàn)略制定流程,明白無誤地解決資源再分配等整個企業(yè)層面的問題,并駕馭主要經(jīng)濟趨勢和其他外部因素。管理者應該在企業(yè)戰(zhàn)略與人才管理、資本支出分配等其他關鍵管理流程之間建立起更強的聯(lián)系,從而確保他們的戰(zhàn)略能夠轉化為有意義的行動。

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