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可口可樂:失誤中看戰(zhàn)略營銷

戰(zhàn)略營銷是現(xiàn)代營銷管理的主流范式，它以營銷戰(zhàn)略為軸心，以營銷戰(zhàn)略的形成與實(shí)施為基本的營銷管理職能。從可口可樂的教訓(xùn)中，戰(zhàn)略營銷的定位就顯得尤為重要。 2013-10-03

植物大戰(zhàn)僵尸 簡單營銷奪魁

當(dāng)《開心農(nóng)場》還在“今天你偷菜了嗎”上意猶未盡時(shí)，《植物大戰(zhàn)僵尸》已攜著新一波的攻擊襲來。無論誰還在占據(jù)著你的桌面，簡單營銷，無疑是當(dāng)之無愧的贏家。 2013-10-03

亞運(yùn)營銷 兵家必爭之地

每逢大型賽事，營銷必成風(fēng)景。啤酒、飲料、體育服裝、器材、電腦、手機(jī)等諸如此類的行業(yè)，甚至目前瓷磚、涂料等家居建材企業(yè)也已大規(guī)模地卷入其中。每逢大型賽事，營銷必成風(fēng)景。 2013-10-03

營銷:抓住80后的末端神經(jīng)

80后生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，他們雖然經(jīng)歷了一個(gè)沒有電腦的童年，但是他們也隨著蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一起成長，而且一直都站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流的前沿，他們喜歡在網(wǎng)上購物與團(tuán)購。 2013-10-03

西門慶VS潘金蓮 營銷談判技巧實(shí)戰(zhàn)!

營銷談判，是達(dá)成交易至關(guān)重要的一個(gè)部分，如何自然而然的促成交易?這一點(diǎn)上，不妨向替西門慶潘金蓮二人穿針引線的王婆多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。 2013-10-03

馬化騰:解讀在線體驗(yàn)式營銷

馬化騰簡介：騰訊主要?jiǎng)?chuàng)辦人之一，現(xiàn)擔(dān)任公司控股董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官。作為深圳土生土長的企業(yè)家，他曾在深圳大學(xué)主修計(jì)算機(jī)及應(yīng)用，于1993年取得深大理學(xué)士學(xué)位。 2013-10-03

營銷中的乾坤大挪移:賣點(diǎn)與買點(diǎn)的轉(zhuǎn)變

營銷人都知道，想成功營銷必先找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)!就是找到產(chǎn)品的別的企業(yè)所不具備的獨(dú)特之處，即筆者常說的差異化營銷。我們看到，大家常說自己的產(chǎn)品好，那么你的產(chǎn)品究竟好在哪里呢? 2013-10-03

不得不懂的厚臉皮營銷學(xué)

大家都應(yīng)該聽說過一本書，那就是李宗吾先生所著《厚黑學(xué)》，在這本書中，李宗吾對(duì)于中國專制制度下虛偽的封建倫理和圣賢進(jìn)行了無情的揭露和批判。 2013-10-03

如果你有一袋被跟蹤的洗衣粉

從8月份開始，如果哪個(gè)巴西消費(fèi)者買到的洗衣粉盒里內(nèi)置了GPS定位儀，那么驚喜便會(huì)被自動(dòng)送上門。這些驚喜包括一個(gè)便攜數(shù)碼攝像機(jī)，以及一次由聯(lián)合利華贊助的全家郊游。 2013-10-03

立足開心網(wǎng) 看病毒式營銷

開心網(wǎng)的病毒式營銷是國內(nèi)SNS網(wǎng)站做得最成功的一例。2008年3月，程炳皓創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，通過病毒式營銷模式，短短一年多的時(shí)間里，以獨(dú)特的營銷和產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的一匹黑馬。 2013-10-03

營銷高手推薦5個(gè)讓競爭對(duì)手抓狂的業(yè)務(wù)竅門

讓競爭對(duì)手抓狂有一種間接的方式，那就是保持你公司自身的健康發(fā)展。我這篇文章的目的是告訴你如何讓競爭對(duì)手抓狂。 2013-10-03

營銷=“營”+“銷”?

營銷簡單的講可以分解為“營”+“銷”。在營銷活動(dòng)中存在從企業(yè)到消費(fèi)者之間的中介，如銷售經(jīng)理、團(tuán)隊(duì)、分銷商、經(jīng)銷商等都是營銷中介。 2013-10-03

一則求婚笑話 二種營銷模式

在做公關(guān)活動(dòng)的時(shí)候，一定要自上而下首先跟蹤服務(wù)好領(lǐng)袖，其次是領(lǐng)導(dǎo)，再次跟隨，再次是大眾，最次是懷疑，把有限的資源和有限的時(shí)間按照重要性程度高低，分配使用，確保每一步都產(chǎn)生最大價(jià)值。 2013-10-03

不讓客戶還價(jià)的秘訣——多重報(bào)價(jià)

不論是賣產(chǎn)品的三流銷售，還是賣概念的一流銷售，最終都得老老實(shí)實(shí)地回到與客戶討價(jià)還價(jià)的階段。在此之前，是銷售拿產(chǎn)品的價(jià)值說事，而現(xiàn)在起就是客戶拿產(chǎn)品的價(jià)格說事了。 2013-10-03

禍起超女式營銷發(fā)展模式——反思蒙牛高管涉嫌損害商業(yè)信譽(yù)

伊利、蒙牛兩公司公共事務(wù)部門20日就迅速發(fā)布了公開聲明，且蒙牛公司隨后就此向公眾公開道歉，但這樣兩家上半年?duì)I業(yè)收入均超過140億元的巨頭陷入惡斗，而且手段如此下作，對(duì)中國乳業(yè)聲譽(yù)的損害可想而知，中國乳業(yè)和... 2013-10-03

雙鹿電器PK農(nóng)夫山泉誰更高

如今雙鹿電器在全國如火如荼開展的“上海雙鹿·上菱惠農(nóng)扶貧工程”將該計(jì)劃加以推廣，而且收到了極佳的好評(píng)。但我們?cè)谑煜ち嗽撚?jì)劃的內(nèi)容之后，不禁讓我們聯(lián)想起農(nóng)夫山泉的“一分錢”活動(dòng)，兩者都是通過消費(fèi)者的購... 2013-10-03

價(jià)值回歸與興起之路　　活力源膠囊營銷指導(dǎo)意見

中國正在逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，60歲以上人口已超3億。老人是心腦血管病的主要發(fā)病群體，占據(jù)著心腦血管病龐大的市場消費(fèi)份額。 2013-10-03

長沙華天大酒店：對(duì)自己的顧客這樣設(shè)計(jì)體驗(yàn)營銷

任何的一個(gè)企業(yè)面向市場都需要兩個(gè)營銷總監(jiān)，一個(gè)是把產(chǎn)品通過終端陳列擺放到消費(fèi)者的面前或者是他的購物車?yán)铮涣硪粋€(gè)營銷總監(jiān)則是把企業(yè)以及產(chǎn)品精神放到消費(fèi)者的心中！ 2013-10-03

ERP實(shí)施手記：生不如死的二次開發(fā)

無休止的ERP實(shí)施加班后，我終于迎來了難得的半天休息，在家舒服地看了電影《特洛伊》讓我感受至深——古希臘神話中所向披靡的勇士阿喀琉斯最怕腳后跟受傷，成為其致命的“命門”，其實(shí)ERP也有最怕觸及的“命門”，... 2013-10-03

定位之父：首席執(zhí)行官往往不懂營銷

品牌的其中一個(gè)釋義是,讓顧客愿意花比購買同類商品更多的錢,去購買你的產(chǎn)品或服務(wù)。相反,如果消費(fèi)者在同類產(chǎn)品的選擇中,不愿意花更多的錢去購買你的品牌,你就不能算真正擁有一個(gè)品牌——擁有的只不過是一個(gè)有名字的... 2013-10-03

韓寒“黃金書”與事件營銷

韓寒新書《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇?1日上市，22日晨韓寒在自己博客中，就988元天價(jià)限量版做出解釋稱，每本書背后附送了十克純黃金。韓寒甚至表示，隨手賣掉這些黃金，或能換回3000塊錢。 2013-10-03

凡客：“以毒攻毒”的營銷掌控力

網(wǎng)絡(luò)不管你愛與不愛，都不缺乏主角和話題。時(shí)下，火爆的“凡客體”伴隨著凡客誠品的平面廣告風(fēng)行于網(wǎng)絡(luò)，掀起了一股全民PS的熱潮，無數(shù)人卷入其中，上演“凡客”或“被凡客”。凡客體一夜之間成了一種現(xiàn)象和熱點(diǎn)，... 2013-10-03

巴黎歐萊雅男士成功的五個(gè)密碼

巴黎歐萊雅男士實(shí)施的“形象高端、價(jià)位中端”的策略雖然需要巨大資源投入和市場容量，可也無疑為眾多苦苦思索如何從激烈競爭突圍的中國企業(yè)提供了一種有效的思路。 2013-10-03

營銷人員要學(xué)“四有新人”

今天，或許我們對(duì)這個(gè)詞語感到陌生，因?yàn)槲覀儾辉诮?jīng)常接觸這樣的字眼。尤其是新時(shí)代的年輕人，帶著無限激情在一線大都市追求夢(mèng)想的年輕人，誰還認(rèn)真的思考過“四有新人”能否給他們當(dāng)前的工作和生活帶來一些幫助和... 2013-10-03

宜家成功營銷的策略是什么？

宜家(IKEA)原是瑞典一個(gè)普通的家具企業(yè)，2003年進(jìn)入“全球100個(gè)最有價(jià)值品牌”排行榜;2004年，宜家以128億歐元的銷售額位居世界家具用品銷售企業(yè)之首。 2013-10-03