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快消品、服務(wù)和耐用品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略差異

本文旨在對(duì)比分析三個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，分別是快速消費(fèi)品、服務(wù)和耐用品行業(yè)。 2013-10-03

從企業(yè)網(wǎng)站看企業(yè)表現(xiàn)

一個(gè)朋友叫我?guī)兔纯此麄兤髽I(yè)的網(wǎng)站是否做得好，于是我打開同行業(yè)一些國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)的網(wǎng)站看，也看了一些其他行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的網(wǎng)站，不看則可，一看終于讓我有了一個(gè)發(fā)現(xiàn)：原來企業(yè)的理念和行為幾乎都... 2013-10-03

電子商務(wù)營(yíng)銷的五大要點(diǎn)

目標(biāo)客戶和營(yíng)銷內(nèi)容,比營(yíng)銷方式更重要; 2)所有客戶需要細(xì)分對(duì)待,少數(shù)決定多數(shù); 3)促使客戶進(jìn)行購買是需要一定過程的; 4)消費(fèi)者不喜歡思考,所以營(yíng)銷要盡量簡(jiǎn)單; 5)四四二法則:40%的成功 2013-10-03

乏味的電商價(jià)格戰(zhàn) 虛張聲勢(shì)的營(yíng)銷噱頭

雖然“某某電商銷售幾億幾億”的數(shù)據(jù)滿天飛，但問一問身邊真正全程參與的朋友，得到的回答絕大多數(shù)是“一無所獲”。 2013-10-03

品牌再造基因的思考基點(diǎn)

事實(shí)上，品牌從來就不是獨(dú)立于市場(chǎng)、社會(huì)和大的行業(yè)環(huán)境而存在的。推動(dòng)品牌基因不斷進(jìn)化和升級(jí)的往往來自于外力，而非企業(yè)自身投入巨資就可以完成的。 2013-10-03

#全民挑戰(zhàn)宅捷修#標(biāo)志上汽進(jìn)入情感營(yíng)銷時(shí)代

在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)總是一個(gè)可以創(chuàng)造出奇跡的世界。而上汽憑借融合了各種網(wǎng)絡(luò)資源開展的“宅捷修”品牌的推廣，不僅使“上門式”汽車養(yǎng)修理念深入人心，更是標(biāo)志著上汽進(jìn)入了情感營(yíng)銷時(shí)代。 2013-10-03

從《道德經(jīng)》中領(lǐng)悟到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精髓

老子的《道德經(jīng)》，是道教的重要經(jīng)典，對(duì)于中國(guó)乃至西方來說都是有著深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于《道德經(jīng)》我們魯迅先生說：“中國(guó)的根柢全在道教”，然而，道教的基本經(jīng)典是老子的《道德經(jīng)》，道教的最高信仰是老子... 2013-10-03

雙面營(yíng)銷的發(fā)展

營(yíng)銷這個(gè)詞來到世界上，就是為老板與商家準(zhǔn)備的，因?yàn)槟鞘瞧髽I(yè)試圖做消費(fèi)者生意，試圖對(duì)他們善意服務(wù)的一種努力。 2013-10-03

性感營(yíng)銷，魅力結(jié)合相得益！

性感是什么？我們可以粗略的將普通產(chǎn)品廣告中的“性”理解為“性感”元素的運(yùn)用，也就是說，我們?cè)谧銎放茣r(shí)更多是利用性感來喚起人們對(duì)品牌的關(guān)注度、好感度等。性感營(yíng)銷是什么？ 2013-10-03

互動(dòng)營(yíng)銷：兩條腿走路是關(guān)鍵！

在Web2.0時(shí)代，簡(jiǎn)單的你傳我聽的方式已經(jīng)很難達(dá)到理想的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也更加注重互動(dòng)營(yíng)銷，倡導(dǎo)在與網(wǎng)民的互動(dòng)中潛移默化地達(dá)到營(yíng)銷的效果。怎樣才能做好互動(dòng)營(yíng)銷呢？為此，《廣告主》雜志專門采訪了i... 2013-10-03

營(yíng)銷戰(zhàn)略脫靶的匯源

1992年創(chuàng)立，2000年便以23%的市場(chǎng)份額雄踞果汁產(chǎn)業(yè)榜首，2001年與德隆組建北京匯源，之后順利地從德隆困局中脫身，2007年登陸香港聯(lián)交所，匯源的明天似乎一直很美好，直到那起與可口可樂之間著名的并購案被駁回。 2013-10-03

激進(jìn)，抑或溫和營(yíng)銷

英國(guó)政府在最新的反吸煙和反肥胖廣告中采用了“電擊”戰(zhàn)術(shù)，這種做法引起公眾熱議：這樣的“電擊”是否比之前的“微調(diào)”更有效？ 2013-10-03

數(shù)字時(shí)代的品牌價(jià)值管理

隨著數(shù)字媒體爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及終端日益普及，社交網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博及手機(jī)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，從本質(zhì)上改變了品牌本身和品牌管理實(shí)踐。 2013-10-03

一場(chǎng)渠道區(qū)隔為王的好戲

華北大區(qū)經(jīng)理張強(qiáng)越來越感覺到了競(jìng)品A（佐餐醬料）在市場(chǎng)上帶來的壓力。 2013-10-03

營(yíng)銷不能總講突破

當(dāng)我們受困于市場(chǎng)，欲進(jìn)不能，欲罷不能時(shí)，我們要像戰(zhàn)場(chǎng)上突圍一樣，打到一條營(yíng)銷之路，哪怕是血路一條，也要實(shí)現(xiàn)突破，不能則會(huì)讓企業(yè)失去活力，活著的力氣都沒了，那么折戟沉沙是必然的！但這絕不是營(yíng)銷的主流！ 2013-10-03

品牌再造基因的思考基點(diǎn)

天翼視訊推“領(lǐng)航者計(jì)劃” 開創(chuàng)新視頻收費(fèi)模式

TV189“創(chuàng)視.云”平臺(tái)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)全新盈利模式 2013-10-03

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)化營(yíng)銷的特點(diǎn)

毫無疑問，現(xiàn)在是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，盡管好多企業(yè)仍然在做著傳統(tǒng)化營(yíng)銷，但時(shí)時(shí)處處卻無不體現(xiàn)著“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”這一烙印，畢竟大環(huán)境擺在那里，你接受，或不接受，它都在那里；接受則生，不接受則死，這不是以人... 2013-10-03

工業(yè)品企業(yè)如何巧用視頻進(jìn)行品牌傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，越來越多的工業(yè)品企業(yè)開始運(yùn)用視頻語言進(jìn)行品牌傳播了。在這方面，西門子堪稱專家，它從各種角度拍攝了多部富有創(chuàng)意的企業(yè)宣傳視頻，可以說企業(yè)視頻已經(jīng)成為了西門子的一大品牌營(yíng)銷利器。 2013-10-03

好產(chǎn)品才有好營(yíng)銷

很多人都期待一場(chǎng)酣暢淋漓的營(yíng)銷，"人氣"要達(dá)到萬人空巷的地步，"好評(píng)"就像你捅了馬蜂窩一般，被洶涌的熱情窮追不舍，"銷量"也在你暗自竊喜營(yíng)銷勝利的時(shí)候再給一點(diǎn)額外驚喜。 2013-10-03

疲軟時(shí)代下中小企業(yè)的營(yíng)銷突圍

GDP首次破八，CPI持續(xù)下滑，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)惡化，這是我們最近聽到最多的新聞；費(fèi)用持續(xù)上漲，員工工資增加，招工沒有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好得到緩解 2013-10-03

再造基因，構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)品牌

品牌的發(fā)展在于不斷進(jìn)化。進(jìn)化的第一條基本規(guī)律是適者生存。個(gè)體之間的競(jìng)爭(zhēng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看會(huì)改良物種。 2013-10-03

大企業(yè)的反周期營(yíng)銷

做營(yíng)銷的都知道產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品生命周期是由引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段構(gòu)成。 2013-10-03

制勝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的8大要領(lǐng)

談到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，已是不言而喻了。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)雪球式增長(zhǎng)之際，傳統(tǒng)營(yíng)銷已經(jīng)滿足不了用戶的胃口，也無法支撐企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)。如果企業(yè)還未開辟自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，生意將走向死胡同。 2013-10-03