以1.36億人民幣的收購(gòu)價(jià)，7天將華天酒店旗下華天之星連鎖酒店收入囊中。如無(wú)意外，一個(gè)月后，7天將開(kāi)始對(duì)華天之星21家門(mén)店、共2682間客房進(jìn)行整合改造，使其完全納入7天品牌體系，并利用7天先進(jìn)的IT系統(tǒng)和會(huì)員體系，按7天標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　和莫泰收購(gòu)案不同，如家支付溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)了莫泰的品牌價(jià)值。而7天的收購(gòu)戰(zhàn)略卻是不需要額外的品牌附加，以免價(jià)格過(guò)高—這與7天的發(fā)展戰(zhàn)略不符。這也是為何7天在第一輪就退出莫泰收購(gòu)的原因：“我們買(mǎi)莫泰想了好久，把莫泰品牌全改了那就浪費(fèi)了。莫泰的估值里面有很多品牌的溢價(jià)我們不能改，不改的話(huà)又和我們的思路是矛盾的。”7天CEO鄭南雁對(duì)本刊說(shuō)。7天目前仍然還是以發(fā)展單一品牌為主。

　　華天之星是擁有20多家酒店的區(qū)域性品牌，裝修風(fēng)格也與7天相近，整合進(jìn)7天體系比較容易。而且，改造只需每間客房花費(fèi)5萬(wàn)人民幣，加上1萬(wàn)的翻修成本，“比我們自己開(kāi)直營(yíng)店多幾千元，而且兩個(gè)月左右就可以完成，比原來(lái)直接建直營(yíng)店的周期短許多。”7天CFO吳海兵說(shuō)。

　　和這筆收購(gòu)案相似的是去年錦江之星收購(gòu)金廣快捷。2010年10月，現(xiàn)行業(yè)排名第四的錦江之星以7663.10 萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)金廣快捷40%的新增注冊(cè)資本，并以5747.33 萬(wàn)元的對(duì)價(jià)受讓金廣投資持有的金廣快捷30%的股權(quán)。

　　這個(gè)成立于2006年的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，由于在太原市場(chǎng)“行動(dòng)早”，搶占了諸如火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、汽車(chē)站等附近的黃金地段。另外，它成立伊始就致力于服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌塑造。同樣，華天之星在湖南、湖北區(qū)域具有一定影響力。不同的是，錦江收購(gòu)金廣含品牌，繼續(xù)保留。“錦江之星是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，收購(gòu)了之后就把不標(biāo)準(zhǔn)的品牌放到金廣快捷的品牌下，盡管單個(gè)品牌的影響力沒(méi)有擴(kuò)大，但總體市場(chǎng)份額增加了。”經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖網(wǎng)CEO胡升陽(yáng)對(duì)本刊說(shuō)。

　　近年來(lái)，本土經(jīng)濟(jì)型酒店成為罕見(jiàn)的深受資本青睞的高成長(zhǎng)行業(yè)，幾個(gè)本土品牌迅速建立影響力。在任何一個(gè)行業(yè)，瘋狂擴(kuò)張的下一個(gè)情節(jié)，便是收購(gòu)與整合。如家對(duì)莫泰的收購(gòu)曾引發(fā)行業(yè)洗牌的猜想，經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的格局基本已定。而接下來(lái)，真正角力之處，正是7天和錦江這類(lèi)集中于區(qū)域性品牌的中等規(guī)模收購(gòu)。

　　相比同行的多品牌整合，中等規(guī)模并購(gòu)符合單一品牌快速發(fā)展策略，風(fēng)險(xiǎn)較小。在吳海兵看來(lái)，中等規(guī)模并購(gòu)只是一個(gè)發(fā)展過(guò)程中的額外補(bǔ)充，并非擴(kuò)張的必要手段。

　　其實(shí)，中小型收購(gòu)的接連出現(xiàn)，也意味著在經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)，全國(guó)性品牌跑馬圈地時(shí)代的結(jié)束。

　　“現(xiàn)在更多的是投資人看不清投區(qū)域性品牌有沒(méi)有價(jià)值。從資本市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，如果做了區(qū)域性的品牌，全國(guó)性品牌的故事就沒(méi)有辦法講下去了。”胡升陽(yáng)說(shuō)。“7天收的是物業(yè)，不是品牌。”很顯然，接下來(lái)，區(qū)域性品牌會(huì)不斷地受到擠壓，從而為幾大品牌的加速發(fā)展提供機(jī)會(huì)。

　　“今后這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)新的大品牌會(huì)有點(diǎn)難，因?yàn)殡S著這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)被瓜分完，投資這個(gè)行業(yè)做牌子的動(dòng)力就會(huì)下降。”鄭南雁對(duì)本刊表示。