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不確定時期的營銷創(chuàng)新

　在過去的一年里，中國企業(yè)承受了困惑與彷徨，也面臨諸多發(fā)展機遇，前所未有的復雜環(huán)境不僅是對它們的一次生存考驗，更是一次能力的大檢驗。2009年，金融危機的震蕩余波未息，市場上充滿了不確定性。這一年，《新營 2013-10-03

年度營銷目標制定“三步走”

一年來的工作與成績，開始總結回顧一年來的工作成效與年初所制定的計劃之間的距離，并著手制定新年度的工作計劃和銷售業(yè)績目標，如何有效制定新年度的銷售業(yè)績目標成為銷售人關注的焦點。企業(yè)營銷顧問羅百輝認為，... 2013-10-03

科特勒的管理思想

　1985年美國市場營銷協(xié)會正式公布市場營銷管理的概念是；“市場營銷(管理)是為創(chuàng)造達到個人和機構目標的交換，而規(guī)劃和實施理念、產(chǎn)品和服務構思、訂價、促銷和配銷的過程?！毕壬鷮@一定義的解釋是：“這個定義承 2013-10-03

分析六種吃掉企業(yè)利潤的黑洞

　目前，中國眾多的制造企業(yè)面臨發(fā)展的瓶頸，由于市場日趨激烈，絕大多數(shù)行業(yè)進入到供大于求的買方市場，超出35%的產(chǎn)能無法消化，企業(yè)無利可圖，這樣追求數(shù)量型增長模式面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)的賺不到錢，除此還有其 2013-10-03

集體營銷破解中餐國際化瓶頸

“緊扣‘體驗文化’是世博會中國餐飲集體營銷的關鍵所在。”史俊指出，中國餐飲的國際化路程還很漫長，除了在菜品、管理和服務上亟待提高外，如何與中國文化結合一直是其短板。“吃，說到底是體驗食物背后文化的過... 2013-10-03

危機中的營銷智慧

這次經(jīng)濟危機在全球范圍產(chǎn)生了深刻的影響,尤其是對北美、歐洲和日本等發(fā)達經(jīng)濟體。金融和不動產(chǎn)市場的萎縮讓很多人的資產(chǎn)大幅縮水，失業(yè)率的攀升則直接造成可支配收入的下降。這些因素加上人們對未來預期的不確定性... 2013-10-03

集約化促就無縫化

集約化促就無縫化 IT分眾破解網(wǎng)絡營銷難題 互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷整合平臺重獲成長空間，成為銜接眾多地方主流網(wǎng)站、垂直門戶網(wǎng)站與廣告主的橋梁 2013-10-03

企業(yè)可多采取“植入式廣告”

一提起植入廣告，人們會想起2008年湖南衛(wèi)視的巨作——《丑女無敵》，植入式廣告簡直到了無以復加的地步！其實，植入式廣告并不是什么新鮮玩意，早在2001年，著名導演馮小剛的《大腕》就極具預言色彩地講述了一出關... 2013-10-03

狙房網(wǎng)的差異化生存

需奔波往返各大樓盤實地看房，輕點鼠標，便如同身臨樓盤現(xiàn)場，這是狙房網(wǎng)創(chuàng)造的房地產(chǎn)網(wǎng)站全新模式——給用戶訂制精準的搜索引擎。具文忠在狙房網(wǎng)的投資已超過3000萬，“現(xiàn)在是燒錢階段，預計會持續(xù)到2011年”。狙... 2013-10-03

市場和營銷不能各行其是

市場和營銷如果不能承上啟下，就如一條腿走路，大家一天到晚忙忙碌碌，卻只能陷入“勤勞而不富有”的境地 2013-10-03

跨界營銷定制為王

郵政定制型賀卡專門針對企業(yè)而設計，依托中國郵政龐大的數(shù)據(jù)庫資源和全程全網(wǎng)的網(wǎng)絡優(yōu)勢，結合郵政商函和郵政賀卡，為企業(yè)尋找目標客戶、傳遞品牌及產(chǎn)品信息，通過郵寄方式傳遞給特定的客戶群，達到宣傳品牌和拓展... 2013-10-03

丹麥式國家營銷

丹麥氣候聯(lián)合會的資金，25%來自政府撥款，75%來自聯(lián)合會下面的各類企業(yè)。這些企業(yè)分屬丹麥工業(yè)聯(lián)盟、丹麥能源協(xié)會、丹麥風能協(xié)會的會員，共有300多家企業(yè)為聯(lián)合會出資。 2013-10-03

病毒式營銷：一個與網(wǎng)絡共生的傳奇

所謂病毒式營銷，指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，由于其原理和病毒傳播方式類似，經(jīng)濟學稱之為病毒式營銷。病毒式營銷是網(wǎng)絡營銷中一種常見又非常有效的方法。專家為病毒式營銷做了直 2013-10-03

口碑營銷“五大原則”

商家也可以將口碑營銷與其他營銷工具結合起來，制定一種綜合的營銷戰(zhàn)略?；瘖y品品牌DHC在中國就做得很好。它在時尚雜志上做廣告，維持并提高消費者對品牌的知曉度；公司網(wǎng)站提供產(chǎn)品信息，并為新加入的會員派送產(chǎn)品... 2013-10-03

靠想象力調(diào)研產(chǎn)品營銷

　樓市已步入四季度，調(diào)整的市場依然存在諸多壓力，房地產(chǎn)銷售營銷行業(yè)也面臨不少問題。而作為二線城市的西安，始終處于平穩(wěn)理性發(fā)展的態(tài)勢，并非像一線城市出現(xiàn)起伏較大的境況?！　：您認為在營銷方面，西安這個 2013-10-03

體驗天空上的營銷創(chuàng)新

當其它航空公司以服務品質為重點時，春秋航空在質疑與投訴的情況堅持并實踐這種差異化化策略更是一種營銷勇氣與營銷實踐力量。 2013-10-03

危機逼出的網(wǎng)售

顧備春，麥考林企業(yè)集團首席執(zhí)行官，雖然同行們都在收縮戰(zhàn)線，但麥考林卻在自己的銷售渠道中找到了突破口，并下了大力氣打通了這條“綠色通道” 2013-10-03

多數(shù)營銷人在很大程度上忽視了環(huán)境挑戰(zhàn)

在賺錢的同時，有可能使世界變得更美好，這應該是每一個營銷活動的原則性目標。市場營銷是唯一的一種功能強大到足以扭轉自己過去造成的損害的工具。我們希望各國政府、企業(yè)、媒體和公眾好好應用營銷工具。 2013-10-03

什么決定了賣場的價格形象

“1元錢的燒雞”、“10元錢的彩電”早已不是什么新聞，這種超低價的暫時性促銷效果已經(jīng)越來越差。真正的價格戰(zhàn)已經(jīng)轉入了陣地戰(zhàn)、持久戰(zhàn)。走進任何一家大賣場，都能看到沃爾瑪口號—— “天天低價” 的拷貝。 2013-10-03

用賣場的思維搞定賣場

零售商找到了一種簡單、易行的操作模式：如果發(fā)現(xiàn)客流不足，立刻找供應商壓他上DM；如果下午3點鐘發(fā)現(xiàn)營業(yè)額指標未達40%，馬上找臨時調(diào)價促銷品，把沖銷量的商品擺到門口，根本不理睬廠商種種眼花繚亂的消費者營... 2013-10-03

這吊詭的中國式網(wǎng)絡營銷

不了解中國互聯(lián)網(wǎng)的吊詭就開始做網(wǎng)絡營銷，并照搬一些美國的方式，顯然會敗多勝少。其中最重要的——對文化的誤解，是導致很多失敗案例的關鍵。 2013-10-03

捕捉中國式漸變中的市場機會

而對于目前已經(jīng)完成全國布局的企業(yè)，要在中國式漸變中進一步做大做強，要正視現(xiàn)實，下沉品牌，精耕細作市場一線。可口可樂的成功建立在基層人員年復一年日復一日對終端的維護中，僅僅一場大型活動就暴露弊端的品牌... 2013-10-03

中國代理商 如何跑到品牌前端

品牌和代理商應該更緊密的合作。吸取了原來做奢侈品牌墾荒牛后被踢出局的教訓，目前，我們永久性代理了瑞士手表品牌NORMANA，這類家族企業(yè)正是由于沒有進入全球化運作、而未能發(fā)展海外市場，但其設計與生產(chǎn)能力卻是... 2013-10-03

專業(yè)B2B的生存路徑

憑借各國車市的復蘇，大家的日子稍微好過了一些。但外需下降的沖擊仍在，按商務部統(tǒng)計，今年1~7月，汽車零部件出口額僅有84.4億美元，同比大減30％。而特保案之后，各國紛紛開始關注從中國輸出的汽車零部件，貿(mào)易戰(zhàn)... 2013-10-03

從產(chǎn)品定位中找尋營銷的前線

　定位是最近幾年在中國市場和理論界比較流行的觀念，流行到我認識的很多“泥腿子莊家”，在諸多的營銷觀念和術語中，不識其他，只識定位?？梢?，定位已經(jīng)影響了很多人，尤其是產(chǎn)品策劃，甚至在一段時間，首要問題解 2013-10-03