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品牌激活：創(chuàng)新還是懷舊？

由于受特定的歷史和環(huán)境變遷以及經(jīng)營(yíng)條件的影響，我國(guó)的老品牌或中華老字號(hào)隨著年華的流逝，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱，有一些已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，甚至消失。 2013-10-03

中小型企業(yè)如何做好品牌定位

很多企業(yè)老板對(duì)于品牌定位還非常陌生，一個(gè)品牌做好定位，就離成功不遠(yuǎn)了。中小型企業(yè)在做品牌定位之前，必須要非常清楚的認(rèn)識(shí)什么是定位，什么是品牌。 2013-10-03

分析師解讀：電商零售企業(yè)集體“更名”現(xiàn)象

一、事件概述： 3月30日，京東商城將域名由www 360buy com更換為www jd com，官方名稱(chēng)由“京東商城”縮減為“京東”,還正式推出了公司的吉祥物——一只名為“Joy”的狗。同日，易迅也宣布計(jì)劃5月份將更換 2013-10-03

品牌崛起，需要唱好對(duì)臺(tái)戲

好戲曲大都是二人或二人以上。 獨(dú)角戲比較難唱，單口相聲沒(méi)有對(duì)口相聲好表演。 2013-10-03

創(chuàng)建品類(lèi)的關(guān)鍵要素

聚焦核心品項(xiàng) 一般而言，推出新品類(lèi)的企業(yè)鮮有是完全新的企業(yè)，這也就有一個(gè)問(wèn)題，是挖掘一個(gè)品類(lèi)方向，然后通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品線去打造品類(lèi)，還是聚焦一個(gè)單品來(lái)推動(dòng)新的品類(lèi)。在品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)的初期，聚焦于一個(gè)代 2013-10-03

改變品牌游戲規(guī)則

我時(shí)不時(shí)會(huì)遇到一個(gè)難題。這個(gè)難題一直困擾著我，我不知道應(yīng)該如何解決它。之前我們企業(yè)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)在討論：如何讓品牌實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收益增長(zhǎng)。因?yàn)槲覀儍A向于從企業(yè)的產(chǎn)品目錄角度思考這個(gè)問(wèn)題，所以經(jīng)常忽視了... 2013-10-03

華麗蝶變——從低端品牌到高端品牌轉(zhuǎn)變的六個(gè)原則

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的逐步成熟，廉價(jià)的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)一去不復(fù)返，這對(duì)國(guó)內(nèi)大量以低端市場(chǎng)為主的品牌提出了挑戰(zhàn)，眾多企業(yè)陷入了進(jìn)退兩難的困境。 2013-10-03

本土低端品牌如何實(shí)現(xiàn)蝶變？

放眼當(dāng)今中國(guó)，絕大多數(shù)行業(yè)的高端市場(chǎng)都被外資品牌占據(jù)，單從老百姓的衣食住行來(lái)說(shuō)，服裝行業(yè)有GUCCI、PRADA；奶粉行業(yè)有美贊臣、多美滋、雅培； 2013-10-03

向海爾學(xué)習(xí)做有向心力的企業(yè)

企業(yè)如何凝聚人的力量？在《德魯克談企業(yè)管理》中，我拿海爾的例子來(lái)說(shuō)明此問(wèn)題。 2013-10-03

風(fēng)格是品牌的核心DNA

風(fēng)格是品牌的DNA：品牌被人記住的究竟是什么？是一個(gè)關(guān)鍵詞？還是一個(gè)視覺(jué)錘？品牌的內(nèi)涵聯(lián)想、品牌核心視覺(jué)識(shí)別都需要，但決定品牌品位與品級(jí)的，是內(nèi)涵與識(shí)別背后的品牌風(fēng)格。 2013-10-03

品牌異化的惡果

品牌消費(fèi)是消費(fèi)的異化。最原始的消費(fèi)沒(méi)有品牌概念，人們需要的只是產(chǎn)品。 2013-10-03

品牌個(gè)性：客觀描述還是“夸大宣傳”

品牌到底有多重要？像LV、GUCCI這樣的大牌，只是質(zhì)量和實(shí)用功能在吸引消費(fèi)者嗎？答案顯然是否定的，同樣的做工和用料，如果不印上大牌的LOGO，價(jià)值會(huì)下跌幾十倍——這就是品牌的魅力。 2013-10-03

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是金礦，品牌則是開(kāi)采金礦的工具

之前寫(xiě)過(guò)一篇文章《誰(shuí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌》，惹來(lái)行業(yè)一些朋友探討。 其中，不少朋友直接詢問(wèn)我，到底誰(shuí)有機(jī)會(huì)享有這個(gè)桂冠。 這個(gè)過(guò)程中，我總不忘做一個(gè)測(cè)試，你心目中的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌 2013-10-03

品牌，是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的價(jià)值體現(xiàn)

品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)的軟實(shí)力，是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的價(jià)值體現(xiàn)，是一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)核心價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。品牌是以企業(yè)價(jià)值目標(biāo)為基點(diǎn)，以企業(yè)文化和社會(huì)需求為主導(dǎo)背景，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 2013-10-03

品牌“新三度”助你打造個(gè)人品牌

幾乎所有人在成長(zhǎng)過(guò)程中都習(xí)慣以自己為中心，尤其現(xiàn)在的年輕人，絕大部分都很自我，從小到大沒(méi)有人讓他、逼他或者教他、帶他去站在別人角度考慮問(wèn)題，一直都是別人圍著他轉(zhuǎn)。 2013-10-03

為何品牌定位高于價(jià)格定位

“只有直營(yíng)方式，才能保證將千葉獨(dú)具特色的產(chǎn)品精準(zhǔn)推向消費(fèi)者，眾所周知，加盟商對(duì)產(chǎn)品的理解和品牌商對(duì)產(chǎn)品的理解總會(huì)有差距，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)樹(shù)一幟，只有直營(yíng)，才能保證消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解不出偏差。所以目前... 2013-10-03

企業(yè)品牌形象的最好代言人是誰(shuí)？

不知是企業(yè)老板們太缺少境界，還是品牌策劃人的想象力太貧乏，幾乎所有的企業(yè)品牌形象，都選擇了美女，動(dòng)輒幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)。僅就手機(jī)為例，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)商幾乎都選擇了美女作為形象代言人。 2013-10-03

品牌升華“管理魅力”

一個(gè)經(jīng)營(yíng)成功的品牌，其價(jià)值作用是無(wú)法估量的，不同行業(yè)、不同實(shí)力的企業(yè)，其品牌管理各具特色，既有“寶潔”式的全方位多層次的品牌管理，也有“沃爾瑪”式的有限品牌管理。 2013-10-03

如何給產(chǎn)品起一個(gè)價(jià)值100萬(wàn)的好名字

如何給產(chǎn)品起名字，不論對(duì)新企業(yè)還是成熟型企業(yè)而言，都具有至關(guān)重要的作用，一個(gè)好名字，就能省去千百萬(wàn)廣告費(fèi)，很容易在消費(fèi)者心目中形成鮮明的聯(lián)想與記憶。 2013-10-03

方太最新產(chǎn)品可徹底解決油煙問(wèn)題 臉上不再油膩膩

方太全新煙機(jī)即將上市，方太最新產(chǎn)品可徹底解決油煙問(wèn)題，讓你臉上不再油膩膩。背靠行業(yè)內(nèi)首家 "國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心 "的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，方太更早發(fā)現(xiàn)了用戶對(duì)吸油煙效果的期望的變化，也逐步推出了能夠滿足新需... 2013-10-03

安心更貼心，愛(ài)普生3.15買(mǎi)機(jī)器送延保

3月15日，是備受矚目的國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，各行各業(yè)在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，提升售后服務(wù)，使廣大消費(fèi)者獲得更多的實(shí)惠。 2013-10-03

品牌經(jīng)營(yíng)呼喚系統(tǒng)化思維

　2006年安踏簽約大郅，其傳播價(jià)值很快就得到了體現(xiàn)，大郅不僅在世錦賽上表現(xiàn)出彩，CBA常規(guī)賽和總決賽中的表演亦是有目共睹。但簽下“金牌”代言人之后，本該繼續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)力的安踏，卻少見(jiàn)推廣，由此，也造成了 2013-10-03

建立品牌個(gè)性的5個(gè)維度

在這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分的時(shí)代，有差異化的產(chǎn)品就能樹(shù)立起品牌影響力了?在此，單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)要鄭重的告訴大家，這是截然錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。 2013-10-03

大品牌跨界生意經(jīng):范思哲賣(mài)咖啡 香奈兒開(kāi)餐廳

　到范思哲去喝杯咖啡，去Prada的酒吧飲杯酒，約朋友在香奈兒的餐廳吃飯，交流一下試用富士集團(tuán)新推出的艾詩(shī)緹（ASTALIFT）化妝品的心得，一起去幫朋友選購(gòu)一個(gè)Zippo打火機(jī)的同時(shí)再試穿一件Zippo的男裝……等等，這 2013-10-03