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中國(guó)品牌內(nèi)在價(jià)值不可同日而語 仍需差異化努力

參與中國(guó)品牌50強(qiáng)排行榜調(diào)研工作的華通明略公司大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，WPP中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單排名的特點(diǎn)在于，除了考察企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)，還要從消費(fèi)者的角度了解消費(fèi)者對(duì)品牌的看法。 2013-10-03

面向未來的中國(guó)品牌

便宜，但是質(zhì)量不太好”。這是Nigel Hollis面對(duì)記者提問時(shí)的第一反應(yīng)。一份關(guān)于中外品牌的研究也表明，質(zhì)量、安全性和價(jià)格，是中國(guó)消費(fèi)者心目中本土品牌與外國(guó)品牌最大的差異。 2013-10-03

蘋果不斷取勝的法寶并非產(chǎn)品

作為一個(gè)天才戰(zhàn)略家，喬布斯通常被那些把他看做營(yíng)銷家或是美國(guó)丘泊蒂諾異教高級(jí)牧師的人低估，他將一張王牌放在桌子上。這張王牌并不是其產(chǎn)品，盡管這有些難以置信。王牌是給你取勝的權(quán)利，而蘋果取勝的權(quán)利來自于... 2013-10-03

五谷道場(chǎng)為何只落得曇花一現(xiàn)

公司符合破產(chǎn)的條件，由此進(jìn)入破產(chǎn)重整，直到2009年被中糧集團(tuán)收購。短短的三年時(shí)間，我們見證了一個(gè)方便面品牌的奇跡，也目睹了它的盛極而衰，那么，是哪些因素導(dǎo)致了五谷道場(chǎng)瞬間一敗涂地呢？作為五谷道場(chǎng)曾經(jīng)的... 2013-10-03

阿迪達(dá)斯巧用廣告?zhèn)鬟_(dá)萬眾一心的品牌精髓

整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙，立意新穎，表現(xiàn)出色。尤其是為了凸顯運(yùn)動(dòng)員的主體地位，所有出現(xiàn)的大眾都用了特殊的素描一樣的做舊效果。這讓所有主角都可以被一眼從黑、白、灰中認(rèn)出來，反襯的功用很大。 2013-10-03

外國(guó)如何保護(hù)民族品牌

很多原有的貿(mào)易保護(hù)政策就像是一把雙刃劍，在保護(hù)品牌的同時(shí)卻使品牌失去了自我生存的能力。未來各國(guó)民族品牌的生存將更多地取決于如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。為了有助于讀者了解國(guó)外保護(hù)民族品牌的一些作... 2013-10-03

民企品牌建設(shè)的尷尬和出路

關(guān)于品牌的構(gòu)成要素問題在第一章節(jié)和以上章節(jié)中我們我們進(jìn)行了探討，那我我們?cè)谄髽I(yè)的品牌策劃的過程中應(yīng)該如何操作呢。剛才我們探討了品牌的構(gòu)成要素，那么關(guān)于品牌策劃包括那些環(huán)節(jié)和內(nèi)容呢。 2013-10-03

好品牌都是折騰出來的

企業(yè)是由故事構(gòu)成的，但最具有吸引力、最引人如勝的當(dāng)屬品牌故事。每一個(gè)品牌，都因品牌故事而被賦予了神秘色彩與文化底韻。這也恰恰是一個(gè)品牌的魅惑之處，更是品牌文化與品牌精神的濃重之筆。 2013-10-03

影響品牌戰(zhàn)略的四種消費(fèi)特點(diǎn)

中國(guó)人的面子文化意味著企業(yè)在進(jìn)行品牌系統(tǒng)規(guī)劃時(shí)，要盡可能在品牌識(shí)別中彰顯尊貴、富有和品位讓消費(fèi)者獲得相對(duì)應(yīng)的虛榮心和尊貴感。比如在為高檔服飾品牌不影響美學(xué)的前提下，盡量將公司LOGO做得越大越好，能讓別... 2013-10-03

最適合中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

中國(guó)企業(yè)可能絕大部分更希望的是完成今年的利潤(rùn),更關(guān)心的是有盈利維持企業(yè)的生存并形成一定的積累,在這個(gè)基礎(chǔ)上再去考慮品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。只有立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的并兼顧短期利益的品牌戰(zhàn)略才是一流的品牌戰(zhàn)略,如果只能解決... 2013-10-03

跨國(guó)品牌：到中小城市去

社會(huì)群體在中小城市消費(fèi)者生活中扮演著重要角色，對(duì)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品和品牌起著主導(dǎo)作用。中小城市的消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇被家人、朋友和整個(gè)社會(huì)廣泛認(rèn)可的品牌，因?yàn)橐环矫孢@可以減少做出錯(cuò)誤選擇的可能性，另一方面... 2013-10-03

索尼隨身聽與消逝的生活

正如索尼如日中天之時(shí)人們探尋“誰是下一個(gè)索尼？”，一個(gè)問題同樣被反復(fù)問詢，“誰將成為下一個(gè)蘋果公司？”如果你可以清晰地記得過去十年間所發(fā)生的一切，就可以發(fā)現(xiàn)，很少有一個(gè)行業(yè)如技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)一樣，擁有如... 2013-10-03

市場(chǎng)成熟度的差異對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響

就發(fā)達(dá)國(guó)家而言，目前絕大多數(shù)行業(yè)都已步入了成熟期，而我國(guó)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，很多行業(yè)還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，這就決定了我國(guó)企業(yè)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略時(shí)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著很大的不同。 2013-10-03

深度分析工業(yè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

一提起品牌傳播，很多人就會(huì)想到可口可樂、飄柔、康師傅等消費(fèi)品牌，因?yàn)榻^大多數(shù)消費(fèi)品公司都非常重視品牌，把它當(dāng)成公司強(qiáng)大而持久的資產(chǎn)。而在企業(yè)對(duì)企業(yè)的工業(yè)品領(lǐng)域，品牌似乎是毫不相關(guān)的事情，很多管理者... 2013-10-03

蘋果公司成功的秘密在哪里?

蘋果公司成功的秘密在哪里?這是每個(gè)人都想弄明白的問題。然而，上至喬布斯，下至蘋果公司的普通一兵，都沒有向外界提供一個(gè)明確的答案。有的或許是諱莫如深，無可奉告，而更多的人則是認(rèn)為：蘋果的成功天經(jīng)地義。 2013-10-03

聲譽(yù)管理：讓企業(yè)價(jià)值保值

企業(yè)應(yīng)該在內(nèi)部建立一套量化企業(yè)聲譽(yù)的體系，并且要將企業(yè)的聲譽(yù)管理融入到企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的方方面面，切實(shí)履行企業(yè)所作的承諾。全球最大的管理會(huì)計(jì)師組織——CIMA皇家特許管理會(huì)計(jì)師公會(huì)全球執(zhí)行董事Andrew H... 2013-10-03

品牌企業(yè)的渠道困惑

中國(guó)對(duì)普通產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌產(chǎn)品的需求，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌的選擇逐漸變得更加重要，但我們的渠道成員又不能及時(shí)地配合這些利用品牌的公司達(dá)成目標(biāo)，自然就會(huì)成為這些企業(yè)整體發(fā)展策略的... 2013-10-03

伊利：小眾奶粉也“世博”！

早在伊利集團(tuán)簽約上海世博會(huì)之時(shí)，伊利奶粉已經(jīng)開始跨出世博營(yíng)銷的第一步、也是至關(guān)重要的一步：全面升級(jí)母嬰服務(wù)中心的服務(wù)內(nèi)容和水準(zhǔn)，給消費(fèi)者提供極具專業(yè)化的品質(zhì)與服務(wù)，并將伊利綠色產(chǎn)業(yè)鏈的成果和思想傳遞... 2013-10-03

中國(guó)企業(yè)最欠缺的三項(xiàng)內(nèi)功

品牌是衡量企業(yè)價(jià)值的最佳工具，品牌的成功意味著企業(yè)自身的成功；品牌的增值意味著企業(yè)的良性發(fā)展。由此，我們用品牌來為中國(guó)企業(yè)號(hào)脈，并依此為中國(guó)企業(yè)的下一步提出建議。三項(xiàng)內(nèi)功：創(chuàng)新、技術(shù)、管理。這就是目... 2013-10-03

奢侈品牌“下沉式”營(yíng)銷 汽車奢侈品牌“大眾化”

奢侈品并不是普通消費(fèi)品，其獨(dú)特性、稀缺性、神秘感等內(nèi)涵元素一直是奢侈品營(yíng)銷的重要武器，如何更深刻地理解奢侈品牌的小眾精神，冷靜地觀察火爆市場(chǎng)背后的浮躁情緒，可能是那些希望打造高端品牌甚至是奢侈品牌的... 2013-10-03

當(dāng)"中國(guó)制造"遭遇"快品牌"

品牌快時(shí)代到底有多快?讓我們從一些實(shí)例中得到啟發(fā)。當(dāng)今社會(huì)讓你連個(gè)安穩(wěn)覺都睡不好，就好像小沈陽那句至理名言：“眼一睜一閉一天就過去了嚎~ 眼一閉不爭(zhēng)這輩子就過去了嚎~”有可能你睡一覺，你就out了，這句話... 2013-10-03

品牌3.0時(shí)代的黃金法則

　商場(chǎng)如江湖，一失足成千古恨，再回首已百年身。市場(chǎng)營(yíng)銷從公關(guān)時(shí)代，到廣告時(shí)代，到整合傳播時(shí)代，商家們無不絞盡腦汁思考怎樣使顧客心甘情愿掏腰包，怎樣在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。 2013-10-03

從酷6網(wǎng)看特色品牌營(yíng)銷

近期，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)悄然更換了新LOGO，其圖案形似視頻播放器的“開始”按鈕，外部為黑框，框內(nèi)以綠色填充，同時(shí)圖案也代表數(shù)字“6”，酷6網(wǎng)的口號(hào)由“酷6網(wǎng)，中國(guó)視頻第一門戶”更換為“獨(dú)立觀點(diǎn) 娛樂精神”。 2013-10-03

細(xì)說品牌時(shí)代3.0

品牌3 0與品牌1 0、2 0最大的區(qū)別是以溝通為主線的手段，我們今天看到的是我們與消費(fèi)者平起平坐，大家是平等的。如果今天有一個(gè)推銷員膽敢在商場(chǎng)里把東西硬給你你一定會(huì)痛罵他。 2013-10-03

眾里尋她千百度 百度就在你身邊

百度本地生活類產(chǎn)品已于2010年10月26日在百度員工內(nèi)部悄然啟動(dòng)內(nèi)測(cè)。該產(chǎn)品最終定名為“百度身邊”。根據(jù)百度一貫的產(chǎn)品發(fā)布原則，內(nèi)測(cè)開始后不久，產(chǎn)品應(yīng)該將正式上線。2010年11月8日，百度身邊啟動(dòng)公測(cè)。 2013-10-03