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公關公司的二八定律詳解

“公關行業(yè)是靠品牌獲得生存與發(fā)展的”應該如果更好的解讀這句話呢？中國行業(yè)的協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年，中國的公關公司已經超過5000家，這其中還不包括以前從廣告行業(yè)轉到公關服務行業(yè)的企業(yè)。 2013-10-03

不能把公關當廣告用

告和公關是企業(yè)進行品牌營銷的兩種不同風格的傳播方式，公關更是經受著成長的洗禮，承載著更多的責任。更多的企業(yè)正在把廣告的職責轉嫁給公關，公關一方面維護著自身品牌傳播的特點，一方面無可耐何地完成著廣告的... 2013-10-03

跑馬圈地時代的企業(yè)危機

麥當勞將加盟費從800萬降到了200萬，其中的含義不言而喻，麥當勞也要追隨肯德基的腳步開始跑馬圈地的行為，后者在最瘋狂的時候曾宣稱“一天新開一家店”，而其他行業(yè)也早已經開始了跑馬圈地的行為。 2013-10-03

騰訊360“生死大戰(zhàn)”的五種可能

劍拔弩張的聲明都站在“用戶大義”的道德高度指責對方，看似不可調和的360騰訊絞殺戰(zhàn)在昨晚達到了高潮。看起來，死磕似乎是唯一結局。 2013-10-03

米高梅破產迷局

米高梅成立的第二年，作為總經理的梅耶就大手筆推出了片長為2小時24分鐘的《賓虛》，當時的票價大概是50美分，票房卻高達400萬美元，成為當時最熱門的電影。 2013-10-03

盤點歐美時尚巨頭的危機策略

與十二個月前的低谷相比，各類時尚店鋪的銷售額現(xiàn)在正在穩(wěn)步回升，各個公司上層均樂觀的認為增長會持續(xù)到明年。美國商務部表示，在今年第一個季度中，消費者們增長了3.6%的開支，為2007年初以來的最強態(tài)勢。 2013-10-03

麥當勞召回事件感危機管理

在《史瑞克快樂4神仙》中，史瑞克這只在美國家喻戶曉的綠妖怪，為了重新過一天無拘無束的妖怪生活，愿意拿過去的一天作為交換，但最后他后悔了。 2013-10-03

企業(yè)如何化解產品召回危機

當一家大公司身陷危機時，不僅局面難堪，而且員工士氣受到重創(chuàng)，很難再繼續(xù) 致力于實現(xiàn)公司的承諾。正因為這樣，越來越多的公司把召回產品、捍衛(wèi)公司品牌這樣的棘手事外包給經驗豐富的專家——危機公關公司。 2013-10-03

松下“召回門”：日系家電的中國敗局

剛剛實現(xiàn)了季度扭虧的松下電器最近很“煩”，先是日本大阪國稅局指其與中國子公司交易中漏報瞞報220億日元應稅收入，8月4日一則冰箱召回門又讓松下中國公司陷入困境。 2013-10-03

國美內訌的三種可能結局

一是市場選擇陳曉，黃光裕逐漸被邊緣化；二是市場選擇黃光裕，國美重回家族管理模式；三是市場與黃達成妥協(xié)，更換管理層。 2013-10-03

圣元，給中國奶粉帶來怎樣的危機？

因為食用了嬰兒奶粉，4個月大的女嬰，乳房竟然開始發(fā)育，雌激素水平竟已達到成年女性的水平！這個足以讓所有家有嬰兒的年輕父母們，一定會心驚肉跳的消息，。就這樣在毫無征兆下的到來！ 2013-10-03

悍馬最后的救贖

上海市吳中路接近外環(huán)的地方，上海九州汽車銷售有限公司（下稱“上海九州”）的展廳里，龐大的悍馬H2和個頭稍小的悍馬H3靜靜地停在那里。 2013-10-03

國美內亂：一個人和一群人的戰(zhàn)斗

創(chuàng)業(yè)股東與職業(yè)經理人的博弈在世界商業(yè)史上也屬罕見，在中國，它正活生生地上演。國美內亂包含了中國企業(yè)去家族化的陣痛，也折**創(chuàng)業(yè)股東權益的法律空白。 2013-10-03

阿里巴巴，開門容易送神難

阿里巴巴從成立之初就一直是聚光燈的寵兒，其創(chuàng)始人馬云深知互聯(lián)網玩得是眼球經濟。從創(chuàng)業(yè)之初的艱難到墻內開花墻外香，從北京折戟到杭州煉獄，從西湖大會到網商論劍，被阿里巴巴、馬云以及眾多媒體的反復渲染，阿... 2013-10-03

為什么強生公司麻煩不止?

湯斯是來自紐約州的民主黨人，美國眾議院監(jiān)管與政府改革委員會主席，他肯定恐嚇過各大公司的首席執(zhí)行官和華爾街的巨頭們。但是，這種事可不是經常發(fā)生在強生公司身上。 2013-10-03

危機公關的技巧

危機出現(xiàn)后，企業(yè)應該努力做幾個方面的事情。首先是主動承擔責任。產品出問題在所難免，關鍵是企業(yè)的處理態(tài)度。人的本能就是離開危險物品，這將造成商品在短期內銷量的大幅下降，如何消除影響、恢復形象？這就很考... 2013-10-03

朝鮮政府的危機公關術

在聯(lián)合國安理會就天安號事件舉行閉門磋商的前夜，朝鮮政府展開了密集的危機公關行動，在韓國已將天安號事件提交聯(lián)合國安理會的情形下，試圖逆轉因韓國受益于在天安號事件中受害者的悲情形象而可能導致的有利于韓國... 2013-10-03

看《新紅樓夢》，感嘆大企業(yè)病

新版《紅樓夢》里王熙風的一句話我很有感觸，說賈府“大有大的難處”。這話本來是說賈府家大業(yè)大，人口眾多，管理難度大。用在企業(yè)管理上，這話同樣成立。企業(yè)規(guī)模大了以后，很容易罹患“大企業(yè)病”。 2013-10-03

初創(chuàng)公司的公關妙招

如何使公司和產品宣傳在媒體上達到一定的覆蓋面，成為初創(chuàng)公司最大的公關問題之一。最普通的方法就是花錢聘請公關公司，讓他們來處理。 2013-10-03

面對行業(yè)信任危機 你怎么辦?

一個老鼠屎壞一鍋湯。一個企業(yè)在某一方面的過失，有可能給整個行業(yè)帶來滅頂之災。當“壞孩子”影響了整個行業(yè)的形象，整個行業(yè)陷入危機時，政府、協(xié)會、企業(yè)應該協(xié)同做戰(zhàn),一個都不能少。 2013-10-03

網絡危機公關的一般處理方法和步驟

隨著互聯(lián)網在中國的逐漸普及化、大眾化，每一個網民都成為了一個個“新聞源”，這些新聞源通過種種網絡手段，將以往一些僅僅小范圍傳播的事情，迅速傳播為全民性的“網絡事件”。 2013-10-03

霸王洗發(fā)水危機公關得幾分？

在霸王給消費者的信中，霸王強調并無刻意在產品中添加二惡烷，其產品中所發(fā)現(xiàn)的二惡烷是生產過程中產生的自然殘留，是目前技術上無法避免的，并低于世界各地政府立法機構定制的安全水平，不會對消費者健康構成影響。 2013-10-03

惠普前CEO雇公關公司展開危機公關

北京時間8月11日下午消息，據(jù)國外媒體報道，消息人士稱，惠普前CEO馬克·赫德(MarkHurd)離職后，采取一系列公共戰(zhàn)略維護自己的名聲，令惠普董事會措手不及，也雇用公關公司作出回應。最終，當事各方同意和解，赫德... 2013-10-03

圣元公關危機脫困絕招：抹黑全行業(yè)

圣元奶粉危機公關終于渡過去了，衛(wèi)生部正式開發(fā)布會宣布嬰兒乳房發(fā)育和圣元奶粉無關?？偨Y圣元奶粉危機公關成功的經驗，我們不得不提醒業(yè)界各位，圣元的勝負手那就是：抹黑全行業(yè)。 2013-10-03

中國式危機公關9+1策略

危機管理是企業(yè)必須具備的硬功夫。危機對于企業(yè)來講，絕不是偶然的不幸遭遇，而是一種普遍存在的緊急狀態(tài)?；ヂ?lián)網時代，企業(yè)處理危機的措施、行動，都會置于公眾目光下，包圍在社會輿論中?！? 2013-10-03