鳳凰涅磐，“皇后”重現(xiàn)——上海老字號(hào)的品牌復(fù)興
老字號(hào)，遭遇新挑戰(zhàn) 民國(guó)十六年五月一日，原國(guó)民政府商標(biāo)局正式頒發(fā)了由錦樂(lè)公司提請(qǐng)的“皇后”商標(biāo)注冊(cè)證。“皇后” 牌毛巾憑借精湛的技術(shù)工藝、嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量、頗有信譽(yù)的企業(yè)形
“綠到深處始成金”－－貴州金爵酒品牌塑造紀(jì)實(shí)
06年5月24日晚上，當(dāng)貴州**紅刺梨干酒拿到我們面前時(shí)，我們一眼就看出這是個(gè)小家子產(chǎn)品，很難賣(mài)出去的?？偣こ處熑~教授很無(wú)奈地告訴我們：這個(gè)酒口感很不錯(cuò)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值舉世非凡，就是不知
區(qū)域品牌如何走出去？DREAM床墊的中國(guó)之路
一、DREAM床墊現(xiàn)狀 DREAM集團(tuán)是中國(guó)最早的床墊設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)之一，公司成立之初以機(jī)械床墊為切入點(diǎn)，生產(chǎn)大簧機(jī)、串簧機(jī)、圍邊機(jī)等設(shè)備，被全國(guó)床墊企業(yè)廣泛使用，包括喜臨門(mén)等知名品
X品牌汽車(chē)的品牌宣傳隨想
背景： X品牌汽車(chē)為X汽車(chē)公司推出的緊湊型汽車(chē)，原車(chē)型技術(shù)水準(zhǔn)很高，曾在全世界榮膺眾多國(guó)際大獎(jiǎng)，但在國(guó)內(nèi)上市后面臨眾多新車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)，目前銷(xiāo)售情況不甚理想。 問(wèn)題點(diǎn)： 前期宣傳不利
商品品牌的自覺(jué)策劃：“真我牛”個(gè)案
在上海實(shí)習(xí)期間，我有幸參與了國(guó)內(nèi)第一家蝸牛凍肉產(chǎn)業(yè)化企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)A企業(yè)）的前期籌建工作。給我印象很深的是A企業(yè)在給產(chǎn)品命名時(shí)的“商品品牌策劃”行為，并引起了我對(duì)商品品牌的商
科學(xué)，但是錯(cuò)誤的－－鳳凰集團(tuán)品牌創(chuàng)建失敗案例點(diǎn)評(píng)
案例背景： 鳳凰集團(tuán)是山東省著名雞肉加工企業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)最大的肉雞生產(chǎn)加工出口企業(yè)之一，肯德基在國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商。鳳凰集團(tuán)通過(guò)大規(guī)模的出口加工發(fā)展壯大起來(lái)后，不想總為人作嫁，
天士力：專(zhuān)注口碑營(yíng)銷(xiāo)
在許多企業(yè)運(yùn)用“廣告營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的時(shí)候，天士力卻把精力投放到“過(guò)程厚積”的口碑營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)
對(duì)“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”說(shuō)不—“東方愛(ài)嬰”品牌拓展之路
東方愛(ài)嬰給營(yíng)銷(xiāo)人的最大啟示是，在過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者注意力被頻頻爭(zhēng)奪的時(shí)代，依然能夠找到簡(jiǎn)單高效的營(yíng)銷(xiāo)手段。找到客戶(hù)，鎖定客戶(hù)，以追求極致的態(tài)度服務(wù)客戶(hù)：品牌建設(shè)中，手比嘴更直
藍(lán)海酒店，2006華麗的轉(zhuǎn)身——藍(lán)海“品牌再造”實(shí)錄
“藍(lán)?，F(xiàn)象”引起關(guān)注 2005年度，地處山東東營(yíng)市的藍(lán)海酒店集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)70%，穩(wěn)居該省餐飲綜合實(shí)力第一。一個(gè)處在二線(xiàn)城市的酒店品牌，能成為山東餐飲龍頭企業(yè)，全國(guó)餐飲行業(yè)
老板，只有槍你能做什么？－－J企業(yè)品牌規(guī)劃“插曲”紀(jì)實(shí)
4月，浙江大地還不算很熱。但是當(dāng)我接到J企業(yè)投資人之一，在J企業(yè)任職營(yíng)銷(xiāo)副總的D總的電話(huà)時(shí)，卻感覺(jué)到他可是“熱的很”！根據(jù)語(yǔ)氣判斷，他的企業(yè)目前處境很糟糕，就象是“熱鍋”，他自
