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百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

云計(jì)算時(shí)代下的大數(shù)據(jù)營銷與應(yīng)用

市場營銷 175
王文琭

王文琭 曾任海爾集團(tuán)大數(shù)據(jù)營銷總監(jiān), 海爾集團(tuán)人單合一模式研究專家

常駐地:青島
邀請老師:13439064501 陳助理
主講課程:《傳統(tǒng)企業(yè)新零售營銷思維升級》 《傳統(tǒng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的組織轉(zhuǎn)型升級》、 《傳統(tǒng)企業(yè)新零售轉(zhuǎn)型實(shí)施地圖》 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型八大成長思維》 《數(shù)字化時(shí)代營銷戰(zhàn)略思維升級》《未來管理及組織創(chuàng)新探索--企業(yè)小微&平臺化轉(zhuǎn)型之道》《贏在執(zhí)行—從目標(biāo)到結(jié)果》
課程背景
隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用在企業(yè)生產(chǎn)、營銷、管理等方面產(chǎn)生了巨大的作用,很多企業(yè)都開始布局構(gòu)建私有的大數(shù)據(jù)平臺,開發(fā)大數(shù)據(jù)應(yīng)用,利用大數(shù)據(jù)賦能企業(yè),指導(dǎo)企業(yè)的營銷和運(yùn)營。而企業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要集中在對用戶的精準(zhǔn)營銷方面,通過精準(zhǔn)營銷提升企業(yè)的營銷效果。在云計(jì)算時(shí)代下,企業(yè)如何開展精準(zhǔn)營銷呢?本次課程主要針對這方面進(jìn)行分享。
 
課程收益
●了解大數(shù)據(jù)的規(guī)律和基本特點(diǎn)
●了解大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,學(xué)會大數(shù)據(jù)營銷思維
●了解如何構(gòu)建企業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺
●了解如何通過大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)化營銷
 
課程時(shí)間0.5天,3小時(shí)
課程對象企業(yè)高層、中層管理者、大數(shù)據(jù)操作人員
 
課程大綱
引言:大數(shù)據(jù)改變我們的生活,所有人都生活在數(shù)據(jù)中
例1:女兒懷孕
例2:有趣的必勝客的訂餐系統(tǒng)
例3:啤酒+尿不濕
 
第一講:大數(shù)據(jù)的基本理念
一、大數(shù)據(jù)到底是什么?
二、大數(shù)據(jù)的特征——4V
三、大數(shù)據(jù)的類型
1.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
2.半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
3.通過對比,認(rèn)識大數(shù)據(jù)
 
第二講:大數(shù)據(jù)的價(jià)值
1.大數(shù)據(jù)的本質(zhì):預(yù)測
1)分析用戶的特征和行為
2)篩選有價(jià)值的用戶
3)注重用戶體驗(yàn)
2.效率提升
1)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷
2)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營
 
講:大數(shù)據(jù)系統(tǒng)規(guī)劃及功能架構(gòu)
1、如何規(guī)劃公司的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略
2、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)平臺功能及規(guī)劃;
3、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)
 
大數(shù)據(jù)應(yīng)用
一、精準(zhǔn)營銷:開展精準(zhǔn)化、低成本營銷
1.關(guān)聯(lián)推薦:
例:啤酒與尿布
例:淘寶賣內(nèi)衣分析。
2.廣告精準(zhǔn)投放
例:猜你喜歡。
3、用戶精準(zhǔn)營銷
例:海爾大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷
二、商業(yè)模式變革:變革商業(yè)模式,引領(lǐng)時(shí)代潮流
1、B2CàC2B
2、大規(guī)模生產(chǎn)到個(gè)性化定制;
3、個(gè)性化定制到大規(guī)模定制;
三、企業(yè)品牌管理
1、企業(yè)輿情監(jiān)控和口碑探測管理
 
:思維認(rèn)知升級
建立企業(yè)的大數(shù)據(jù)管理思維:數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)
 
結(jié)束

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