誰翻譯了可口可樂
可口可樂，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。可口可樂四個字生動地暗示出了產(chǎn)品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂
巨無霸擱淺意大利
其實我對意大利美食了解不多，不過是愛吃Carpaccio、Mozzarella、Tagliatelle、Tiramisu等等大陸菜而已。只是近日正吃著一個MILANO產(chǎn)的果餡大面包，立刻從這種平凡的食品中感受到了意大
名牌故事：意大利國際品牌Gucci家族情仇
寫了這么多期名牌故事，只有Gucci(古奇)這個意大利佛羅倫薩的品牌，真正上演了一部傳奇故事。 血腥斗爭從來就是Gucci家族遺產(chǎn)的一部分。1920年Gucci的創(chuàng)始人GuccioGucci 在佛羅倫
公益營銷成就蒙牛品牌戰(zhàn)略
一．公益營銷：不營銷的營銷高手 營銷的最高境界是什么呢？不營銷的營銷，是你在心靈上啟迪了一個時代，是你在身體力行地推動了人類的道德水準(zhǔn)和素質(zhì)向著更高的層次進(jìn)發(fā)，是你贏得了
新加坡航空——一個優(yōu)秀的亞洲品牌
新加坡航空一直是全球盈利能力最強(qiáng)的航空公司之一，以流行趨勢引導(dǎo)者及行業(yè)挑戰(zhàn)者的形象享譽業(yè)內(nèi)。一說到亞洲的強(qiáng)勢品牌，人們都會想到新航，“新加坡空姐”的形象也會自然浮現(xiàn)腦海。 這
老品牌能否重生 恒利醬油被收購的臺前幕后
本報記者 宣軍 始創(chuàng)于清朝道光年間的慈溪“恒利醬油”，是一個擁有180多年悠久歷史的“老字號”。2005年6月3日，本報曾以《180年老品牌緣何突然消失》為題，報道了該企業(yè)一度瀕臨倒
星巴克：不是為了解渴
高伯海 案例 星巴克集團(tuán)主席舒爾茨先生前不久指出，星巴克分店數(shù)目在過去的幾年間由1000間大幅擴(kuò)張至2萬間是令“星巴克體驗”衰落的主因。他建議，星巴克必須重新找回自己的
品牌連鎖專賣店是黃金甲還是救命稻草？
前一陣子，關(guān)于酒行業(yè)開設(shè)品牌連鎖專賣店的是與非，著實熱鬧地討論了一回。但是作為第三區(qū)域營銷群體的一種外在實體，越來越密集地“搶掠”著消費者的眼球。好與不好其實并不需要過多的
從銷量第一到第一品牌－－讓博通成為本土第一品牌的兩次策劃
引言：本土銷量第一的博通餅業(yè)，摒棄舊有的產(chǎn)品訴求，提高了檔次，提升了價位，銷量增長40%，并領(lǐng)先進(jìn)入一塊沒有競爭對手的細(xì)分市場，成為本土餅業(yè)第一品牌。 相信很多《成功營銷》
“中歐”實驗：一個世界級商學(xué)院品牌是這樣煉成的
誰會成為中國教育界的第一國際品牌？ 答案可能是清華，也可能是北大，但更可能是一家成立不過10年的獨立商學(xué)院——中歐國際工商學(xué)院！ 根據(jù)國際MBA排名的權(quán)威媒體——英國《金融
