誰(shuí)翻譯了可口可樂(lè)
可口可樂(lè)，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意?？煽诳蓸?lè)四個(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的感受——好喝、清爽、快樂(lè)——可口亦可樂(lè)
巨無(wú)霸擱淺意大利
其實(shí)我對(duì)意大利美食了解不多，不過(guò)是愛(ài)吃Carpaccio、Mozzarella、Tagliatelle、Tiramisu等等大陸菜而已。只是近日正吃著一個(gè)MILANO產(chǎn)的果餡大面包，立刻從這種平凡的食品中感受到了意大
名牌故事：意大利國(guó)際品牌Gucci家族情仇
寫(xiě)了這么多期名牌故事，只有Gucci(古奇)這個(gè)意大利佛羅倫薩的品牌，真正上演了一部傳奇故事。 血腥斗爭(zhēng)從來(lái)就是Gucci家族遺產(chǎn)的一部分。1920年Gucci的創(chuàng)始人GuccioGucci 在佛羅倫
公益營(yíng)銷(xiāo)成就蒙牛品牌戰(zhàn)略
一．公益營(yíng)銷(xiāo)：不營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)高手 營(yíng)銷(xiāo)的最高境界是什么呢？不營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)，是你在心靈上啟迪了一個(gè)時(shí)代，是你在身體力行地推動(dòng)了人類(lèi)的道德水準(zhǔn)和素質(zhì)向著更高的層次進(jìn)發(fā)，是你贏得了
新加坡航空——一個(gè)優(yōu)秀的亞洲品牌
新加坡航空一直是全球盈利能力最強(qiáng)的航空公司之一，以流行趨勢(shì)引導(dǎo)者及行業(yè)挑戰(zhàn)者的形象享譽(yù)業(yè)內(nèi)。一說(shuō)到亞洲的強(qiáng)勢(shì)品牌，人們都會(huì)想到新航，“新加坡空姐”的形象也會(huì)自然浮現(xiàn)腦海。 這
老品牌能否重生 恒利醬油被收購(gòu)的臺(tái)前幕后
本報(bào)記者 宣軍 始創(chuàng)于清朝道光年間的慈溪“恒利醬油”，是一個(gè)擁有180多年悠久歷史的“老字號(hào)”。2005年6月3日，本報(bào)曾以《180年老品牌緣何突然消失》為題，報(bào)道了該企業(yè)一度瀕臨倒
星巴克：不是為了解渴
高伯海 案例 星巴克集團(tuán)主席舒爾茨先生前不久指出，星巴克分店數(shù)目在過(guò)去的幾年間由1000間大幅擴(kuò)張至2萬(wàn)間是令“星巴克體驗(yàn)”衰落的主因。他建議，星巴克必須重新找回自己的
品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)店是黃金甲還是救命稻草？
前一陣子，關(guān)于酒行業(yè)開(kāi)設(shè)品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)店的是與非，著實(shí)熱鬧地討論了一回。但是作為第三區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)群體的一種外在實(shí)體，越來(lái)越密集地“搶掠”著消費(fèi)者的眼球。好與不好其實(shí)并不需要過(guò)多的
從銷(xiāo)量第一到第一品牌－－讓博通成為本土第一品牌的兩次策劃
引言：本土銷(xiāo)量第一的博通餅業(yè)，摒棄舊有的產(chǎn)品訴求，提高了檔次，提升了價(jià)位，銷(xiāo)量增長(zhǎng)40%，并領(lǐng)先進(jìn)入一塊沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分市場(chǎng)，成為本土餅業(yè)第一品牌。 相信很多《成功營(yíng)銷(xiāo)》
“中歐”實(shí)驗(yàn)：一個(gè)世界級(jí)商學(xué)院品牌是這樣煉成的
誰(shuí)會(huì)成為中國(guó)教育界的第一國(guó)際品牌？ 答案可能是清華，也可能是北大，但更可能是一家成立不過(guò)10年的獨(dú)立商學(xué)院——中歐國(guó)際工商學(xué)院！ 根據(jù)國(guó)際MBA排名的權(quán)威媒體——英國(guó)《金融
