品牌的背后是什么？
一個(gè)成熟完善的品牌包含很多要素，有扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)作為基礎(chǔ)，有成功的傳播手段讓人熟知，有企業(yè)良好的社會(huì)形象為其背書等。但核心關(guān)鍵部分是品牌自身具有的吸引消費(fèi)者的獨(dú)特魅力，消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)品牌可以獲得綜合而獨(dú)特的利益與體驗(yàn)，其中有理性因素也有感性因素。
一流的企業(yè)銷售品牌銷售信用
分析品牌管理之得失 我很喜歡一句話，把它送給大家：一流的企業(yè)銷售品牌，二流的企業(yè)銷售產(chǎn)品?！ ? 什么是品牌？品牌就是信用！為什么可口可樂(lè)一個(gè)品牌可以價(jià)值連城，哪怕把全
十大“江河日下”品牌
"品牌 "可能是本年度最大的謊言。很多人以為做好了品牌就相當(dāng)于做好了企業(yè)。更可笑的是不少在 "塑造品牌 "上花了大價(jià)錢的企業(yè)連自己品牌的涵義是什么都沒(méi)搞清楚。下面選中的這些,可能今天還
“太子龍”啟動(dòng)品牌營(yíng)銷
近日，“太子龍——姜文續(xù)緣新聞發(fā)布會(huì)”在福建省福州召開。會(huì)上，影視明星姜文與浙江太子龍服飾有限公司再度簽約，繼續(xù)擔(dān)任其服飾形象代言人。太子龍董事長(zhǎng)王培火在會(huì)上表示，太子龍的品
周建波：中國(guó)企業(yè)的品牌學(xué)習(xí)與實(shí)踐
品牌資產(chǎn)理論的學(xué)習(xí)。世界著名品牌管理大師艾克(David A Aaker)于1989年首先提出了品牌資產(chǎn)的概念，把品牌當(dāng)作具有獨(dú)立無(wú)形資產(chǎn)的、可以相對(duì)區(qū)別于產(chǎn)品的一個(gè)獨(dú)立要素而加以界定。艾克認(rèn)為品牌的核心價(jià)值不在于產(chǎn)品的物質(zhì)層面
蒙牛真果粒開拓時(shí)尚藍(lán)海
“蒙牛本身就是一個(gè)注重創(chuàng)新的企業(yè)，因此，可以說(shuō)真果粒的創(chuàng)新精神是與生俱來(lái)、一脈相承的，關(guān)于成功，無(wú)非是賦予其應(yīng)有的屬性和獨(dú)特的定位，用對(duì)的方式與對(duì)的人群做最充分的溝通，真果粒正是以一種真實(shí)創(chuàng)新的品牌魅力贏得了廣大消費(fèi)者的青睞
品牌價(jià)值系于公眾感知
在過(guò)去的十年里，伍茲的收入幾乎年年冠絕體壇，他的大部分收入來(lái)自廣告贊助商。但這位高爾夫球壇霸主在公眾眼里清新健康的偶像形象已隨著他的丑聞曝光而轟然倒塌。伍茲的私生活丑聞已造成其兩大主要贊助商—耐克（
品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的核心動(dòng)力
廣告?zhèn)鞑サ耐度胫皇瞧髽I(yè)對(duì)客戶“做出承諾”的過(guò)程，而最終的品牌塑造必須依賴于整個(gè)組織向客戶“兌現(xiàn)承諾”的過(guò)程。這樣的“兌現(xiàn)承諾”，不是僅有企業(yè)高層的決心和投入就夠了的，而必須依賴于企業(yè)研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)、人事、行政等環(huán)節(jié)的每一個(gè)員工，企業(yè)所有的供應(yīng)商
互動(dòng)：品牌營(yíng)銷的必然選擇
對(duì)于品牌營(yíng)銷者而言，要影響一個(gè)零售商讓他擁護(hù)自己的品牌并不是一件容易的事情，這就好像邀請(qǐng)一個(gè)人參加其他人的聚會(huì)一樣。因此，在越來(lái)越難從品牌傳播投入中獲得高回報(bào)時(shí)，要影響目標(biāo)購(gòu)物人群，品牌營(yíng)銷能有哪些
重塑你的品牌
如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高自身品牌價(jià)值，保持客戶高認(rèn)知度和美譽(yù)度，搶占更多市場(chǎng)份額，是值得所有企業(yè)認(rèn)真思考的核心問(wèn)題。品牌重塑被看作是能夠幫助企業(yè)開拓新市場(chǎng)，擺脫原領(lǐng)域，突破發(fā)展瓶頸的重要選擇。那么究竟哪些企業(yè)需要進(jìn)行品牌重塑呢？
