創(chuàng)建品牌， 必須關(guān)注的三大變化
進(jìn)入21世紀(jì)，我們面對(duì)的將是長(zhǎng)期深遠(yuǎn)的變革。這些變革主要不是經(jīng)濟(jì)上的變化，也不是技術(shù)上的變化，而是人口、政治、社會(huì)、價(jià)值體系上的變化，最重要的還是世界觀(guān)上的變化。那么，在品牌世界里會(huì)發(fā)生哪些變化呢？據(jù)我觀(guān)察，主要有三大變化
衛(wèi)浴企業(yè)明星代言：為何請(qǐng)得起推不動(dòng)
難以承載起品牌的素求。所以，明星代言的制約性也在增大，不但在明星的選擇上要非常謹(jǐn)慎，更要增加多道保險(xiǎn)，比如用“群星”代言，否則可能因?yàn)槊餍谴詡暗胶芏嘣瓉?lái)的品牌追隨者。
老字號(hào)如何奢侈化
如果老字號(hào)本來(lái)就是平民血統(tǒng)，就別玩奢侈了。如果老字號(hào)的品牌資源不能達(dá)到奢侈品的條件，那只是混到貴族血統(tǒng)中的小混混，遲早會(huì)被貴族驅(qū)逐出來(lái)，企業(yè)千萬(wàn)不要干這種事情。
中國(guó)品牌建設(shè)的進(jìn)步與差距
麥戈文對(duì)記者說(shuō)，品牌是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)。首先要有一流的產(chǎn)品，才會(huì)有一流的營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然，建設(shè)一流品牌需要時(shí)間。不過(guò)，麥戈文認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。他預(yù)言，到2020年，中國(guó)消費(fèi)電子業(yè)市場(chǎng)將成為世界的中心。
品牌推廣的節(jié)奏把握
一些企業(yè)在產(chǎn)品和品牌推廣上思路很混亂，主要表現(xiàn)在品牌推廣的時(shí)間把握和程序控制方面。比如，當(dāng)年的旭日升，只告知品牌，但不會(huì)表現(xiàn)品牌，過(guò)早的強(qiáng)勢(shì)的品牌告知，只能造成產(chǎn)品落地非常不好。
李寧90后困境：被高端的品牌定位
李寧在剛剛結(jié)束的訂貨會(huì)上公布，按照批發(fā)出貨計(jì)算，李寧產(chǎn)品2011年第二季度的訂單金額較2010年同期下降約6%。消息甫一傳出，就引發(fā)基金洗倉(cāng)，李寧股價(jià)暴跌近16%，創(chuàng)下了自2004年李寧上市以來(lái)最大單日跌幅，市值一日蒸發(fā)逾35億元。
中小企業(yè)如何低成本做好品牌建設(shè)
與大企業(yè)相比，占據(jù)我國(guó)企業(yè)總數(shù)99%的中小企業(yè)在資源、規(guī)模、人員素質(zhì)等方面處于劣勢(shì)。通過(guò)分析中小企業(yè)實(shí)施品牌策略時(shí)面臨的困境及存在的誤區(qū)，針對(duì)中小企業(yè)的特點(diǎn)，提出了可供選擇的各種低成本品牌策略，以促進(jìn)中小企業(yè)迅速成長(zhǎng)。
企業(yè)品牌建設(shè)是未來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)
品牌是企業(yè)形象、文化、管理水平、科技水平、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率等的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。企業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)爭(zhēng)創(chuàng)品牌產(chǎn)品對(duì)于拓展市場(chǎng)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益，提升企業(yè)乃至城市形象的重要意義
服務(wù)型連鎖企業(yè)品牌如何定位?
服務(wù)型連鎖企業(yè)品牌定位之道，品牌定位(目標(biāo)市場(chǎng)定位、品牌利益點(diǎn)定位)非常重要，而又有章可循，確立品牌定位的過(guò)程不是某些人認(rèn)為的“拍腦袋”的過(guò)程，而是有一套作業(yè)流程、可以保障作業(yè)質(zhì)量的。
企業(yè)應(yīng)重視廣告語(yǔ)的價(jià)值
品牌在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，是通過(guò)傳播積累來(lái)完成認(rèn)知的，具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性。品牌廣告語(yǔ)一般情況之下都很簡(jiǎn)潔、短孝精練，字?jǐn)?shù)控制在7~10個(gè)字，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者利益點(diǎn)的層面。通常情況下都會(huì)和品牌的組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用，或者以固定的形式
