品牌構(gòu)架的難點與誤區(qū)
品牌構(gòu)架是近年來企業(yè)相當(dāng)關(guān)注的熱門議題。然而，在參與咨詢案例人的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一個普遍現(xiàn)象：品牌構(gòu)架之所以特別受到關(guān)注，一方面是企業(yè)有一種假設(shè)心態(tài)，認(rèn)為確認(rèn)了結(jié)構(gòu)關(guān)系，就相當(dāng)于解決了所有的品牌管理
低價并購衰落的品牌值得嗎？
近期并購案例中，不少被收購企業(yè)已經(jīng)失去了昔日的品牌光輝或市場份額，收購企業(yè)趁低大膽并購，并想借此重振品牌。沃頓商學(xué)院管理學(xué)教授許大衛(wèi)（David Hsu）指出：“并購公司希望能提升品牌、技術(shù)和專門技術(shù)，重新組合這些優(yōu)勢以求得到最大化?！?/p>
奢侈品品牌戰(zhàn)略的六個方向
成功的奢侈品品牌負(fù)有創(chuàng)造無與倫比的社會影響力的責(zé)任。有人或許會以“公眾并不介意奢侈品品牌的可持續(xù)發(fā)展行為”為由，來含沙射影地表示反對。然而關(guān)鍵在于，奢侈品必須解決“我們應(yīng)該如何關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，以及怎
在領(lǐng)導(dǎo)者身上嵌入獨特LOGO“我”
布恩斯的思考最終指向領(lǐng)導(dǎo)力，她的問題是，為何一些領(lǐng)導(dǎo)者能在組織中不斷晉升，而另一些則停滯不前？當(dāng)你希望人們把你作為一個領(lǐng)導(dǎo)去看待時，你的個人領(lǐng)導(dǎo)力品牌又是什么？
無形產(chǎn)品如何做品牌營銷？
從無形產(chǎn)品的涵蓋的范圍看,快遞、教育培訓(xùn)、銀行保險、軟件、咨詢、醫(yī)療、旅游等行業(yè)都屬于無形產(chǎn)品的范疇,這些無形產(chǎn)品都無法和消費者進(jìn)行直接的看、觸、試等行為,由此導(dǎo)致的無形產(chǎn)品品牌營銷的難度比有形產(chǎn)品大的多。
最佳廣告語為何成為永恒？
是什么使上述的廣告語以及名單中的其他廣告語成為永恒？有時是因為這則廣告語可以超越世代的鴻溝。“當(dāng)廣告語連接起所有的世代、地區(qū)和市場并與消費者自身的生活方式息息相關(guān)的時候，它就成功了。”
回歸品牌的本源
2009年，一些曾經(jīng)極具價值的品牌目睹了其品牌價值急劇下跌的過程，特別是在金融服務(wù)業(yè)和汽車制造業(yè)，因為它們的品牌重心偏離了消費者，轉(zhuǎn)移到過時、危險或者資本密集型的商業(yè)模式上。相比較而言，通過Interbran
美的紫砂煲事件拷問名牌信譽
知名品牌的誠信形象接連倒塌，美的紫砂煲事件不過是串聯(lián)在這條商業(yè)丑聞上的一只螞蚱。當(dāng)企業(yè)身上不再流淌“道德的血液”，名牌之于消費者，還有什么意義？當(dāng)欺詐廣告如此橫行，監(jiān)管的失職又該如何追責(zé)？
品牌重塑：從知名度到忠誠度
大眾化消費時代企業(yè)追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取得成功，因為不同企業(yè)的產(chǎn)品都差不多，所以用戶看誰知名度高就買誰的，而在小眾化消費時代企業(yè)追求的卻是忠誠度，只要能把某個特定的消費群體牢牢地吸引住，讓他們有歸屬感，就很容易取得成功。
品牌經(jīng)理的新挑戰(zhàn)
一些消費包裝商品(CPG)企業(yè)創(chuàng)建的組織結(jié)構(gòu)零散而重疊，結(jié)果使品牌和分類產(chǎn)品經(jīng)理——以及企業(yè)本身——難以充分發(fā)揮全部潛力。
