品牌策劃的作用大到超乎你的想象力
品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，不停地為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)金流，卻不納入資產(chǎn)負(fù)責(zé)表，品牌壁壘早已被定義為最重要的壁壘，品牌看上去實(shí)在是簡(jiǎn) 單，品牌因素能不能成為承托起偉大的企業(yè)的支柱我一直表示懷疑，重
什么樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略才能夠讓品牌忠誠(chéng)度得到加強(qiáng)？
品牌忠誠(chéng)主要體現(xiàn)在認(rèn)牌購(gòu)買的行為模式中。品牌忠誠(chéng)具有極大的市場(chǎng)價(jià)值。有資料顯示，獲得一個(gè)新客戶的成本是留住一個(gè)老客戶所需成本的五倍。而客戶損失率每降低5%，可使利潤(rùn)增加25%~85%。那么該如何提升品牌忠誠(chéng)
名牌戰(zhàn)略若想成功，必須先進(jìn)行三步規(guī)劃
創(chuàng)造名牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜而艱巨的企業(yè)系統(tǒng)工程。創(chuàng)業(yè)者必須用獨(dú)特的思維方式、巧妙的策略，才能找到創(chuàng)造名牌的途徑。如何打造企業(yè)名牌戰(zhàn)略？（一）爭(zhēng)取第一在當(dāng)今社會(huì)廣告爆炸、產(chǎn)品爆炸、信息爆炸的嚴(yán)峻形勢(shì)下
口碑營(yíng)銷不是品牌營(yíng)銷，在品牌的擠壓下口碑能走多遠(yuǎn)？
在現(xiàn)代營(yíng)銷語(yǔ)境中，口碑營(yíng)銷只能算品牌營(yíng)銷的一個(gè)組成部分。有口碑的企業(yè)不一定能活得久，沒(méi)有口碑的企業(yè)未必不能在市場(chǎng)上生存。長(zhǎng)久以來(lái)，家具界奉行口碑營(yíng)銷策略，以其為商戰(zhàn)真經(jīng)，并不斷有企業(yè)以此獲得成長(zhǎng)壯
成就一個(gè)大品牌的秘密
2015年蘋果市值高達(dá)7500億美元，是馬來(lái)西亞GDP年產(chǎn)量的三倍。在我看來(lái)，蘋果是一個(gè)真真正正的‘品牌靈魂公司’，因?yàn)樗挥幸粭澐孔?、五六樣不同的產(chǎn)品。而且蘋果的產(chǎn)品從功能上來(lái)說(shuō)不一定比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)
想締造一個(gè)偉大的品牌？先學(xué)會(huì)“簡(jiǎn)單”吧
如果你在大公司工作，你肯定對(duì)復(fù)雜性有切身體會(huì)：不斷擴(kuò)張的產(chǎn)品線，更加復(fù)雜的技術(shù)，更多的決策障礙，以及更多被浪費(fèi)在會(huì)議室里的時(shí)間。1997年時(shí)的蘋果公司（Apple）便是如此。當(dāng)時(shí)史蒂夫•喬布斯在被驅(qū)逐了
從錘子和小米之間不同的品牌定位來(lái)了解用戶的心理
為什么錘子手機(jī)在創(chuàng)立時(shí)會(huì)強(qiáng)調(diào)情懷？在互聯(lián)網(wǎng)讓發(fā)表、傳播觀點(diǎn)更加容易之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)民群體越來(lái)越像一個(gè)沸騰的火鍋。在網(wǎng)上，人們很容易找到認(rèn)同自己觀點(diǎn)的人，也更容易找到與自己觀點(diǎn)相悖的人?；ハ嗾J(rèn)同與
品牌老化的原因探秘——目標(biāo)人群感知錯(cuò)位
周末帶著妻兒去探望姨媽，姨媽雖年近六十，但皮膚白里透粉，神采奕奕。聊天的時(shí)候妻子便和姨媽討教養(yǎng)顏的秘訣，姨媽說(shuō)除了平時(shí)注意飲食均衡和適量的運(yùn)動(dòng)，最大的秘訣就是那20年來(lái)一直都在用的玉蘭油…… 回
品牌包裝：你把用戶感動(dòng)哭了都沒(méi)用
策劃一個(gè)品牌策略，目的是什么?最經(jīng)常的回答是：• 要感動(dòng)我們的用戶；• 要讓我們的品牌更有溫度；• 要讓用戶和品牌建立更深層次的情感聯(lián)系。但這其實(shí)是形象包裝而不是品牌策略。因?yàn)槠放撇呗缘?
如何打造成功的品牌？好的品牌故事必不可少
你的公司不單單是一家企業(yè)，在消費(fèi)者所面對(duì)的困難面前它還代表著你的見(jiàn)解、目標(biāo)以及解決方案?！ ∷?，你選擇的溝通方式是？ 你有著出色的產(chǎn)品或服務(wù)，或二者兼?zhèn)?，包裝、網(wǎng)站和品牌口號(hào)又是一脈相承，但這
