余明陽縱論“品牌經(jīng)”
余明陽在北京一家商場看到一條標(biāo)價1 8萬元的皮帶，對服務(wù)員說，這么高的標(biāo)價，太貴了。服務(wù)員說，那是真皮的。余明陽反問，一條老黃牛才值多少錢？它渾身都是真皮。服務(wù)員回答：你不懂，這是名牌。
讓輿論領(lǐng)袖幫你做銷售
絕大多數(shù)企業(yè)可能都不敢奢望雇用中國最高水平的銷售人員，尤其是那些有思想、有能力，已經(jīng)做到中小企業(yè)老板或者大企業(yè)高管階層的人士，如何把這些人變成自己的**銷售人員？答案其實很簡單，因為越成功的人士越喜
趙歐仁：品牌戰(zhàn)略定位中的目的與借口
當(dāng)我們了解了凡勃侖效應(yīng)并認(rèn)識到奢侈品行業(yè)的本質(zhì)就是炫耀之后，我們就要明白很重要的一點，那就是：成功的品牌，尤其是奢侈品品牌（或是廣義層面的泛奢侈品品牌），一定要為你的潛在顧客能夠沒有顧慮地購買和使
名牌危機的成因及對策
在瞬息萬變的產(chǎn)品競技場上，產(chǎn)品是不是名牌決定著一個產(chǎn)品甚至是一家企業(yè)的興衰成敗。在老百姓眼里，名牌產(chǎn)品必定名至實歸。因此，在市場經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)在，我們的企業(yè)從來沒有像今天這樣注重名牌效應(yīng)，千方百計創(chuàng)名
中國自主品牌能從美軍培訓(xùn)與戰(zhàn)略思想司令部管理模式借鑒什么
最近，汽車市場增速相對減緩，外資品牌不斷降價，而且通過合資自主品牌推出，形成了對自主品牌的夾擊之勢。去年剛剛露出笑臉的自主品牌，又遭遇到了巨大的挑戰(zhàn)，不但沖擊高端市場的策略，幾乎放棄，甚至低端市場
薛旭：中國品牌的六大黑洞
對于很多中國品牌來講，2007年要解決的問題很多，中國品牌的崛起在2006年又面臨新的挫折，挫折背后的原因是什么？如何解決這些問題？將是2007年企業(yè)家必須思考和實踐的?！ ?006年是中國政府將自主創(chuàng)新與自主
娃哈哈牛奶:如何重塑品牌
娃哈哈作為中國食品飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌在許多品類中獨領(lǐng)風(fēng)騷所向披靡。公司的策略也是不斷在已經(jīng)打響的娃哈哈品牌下推出系列產(chǎn)品，使品牌延伸更多的領(lǐng)域，使娃哈哈品牌產(chǎn)生更多的附加值。于是娃哈哈的品牌延伸
華紅兵：3招教你打造一個有故事的產(chǎn)品
導(dǎo)讀：從古至今，故事是流傳最廣、流傳時間最長的信息組織形態(tài)，放在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的語境下，故事是最容易在社交媒體上流傳，并吸引用戶體驗、互動的形式。營銷故事的本質(zhì)是一種高明的溝通策略，只有意識到這一
方圓潤智劉永炬談：產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，哪一個在先
企業(yè)是靠產(chǎn)品的品牌來支撐成長的，我們不能光做企業(yè)的品牌而沒有產(chǎn)品品牌，因為國內(nèi)的企業(yè)大多都會做企業(yè)的品牌，而不愿意費勁地把產(chǎn)品品牌塑造出來，讓消費者感知并喜歡這個產(chǎn)品品牌。企業(yè)要持續(xù)成長，在市場上
向上奢華，向下實惠——消費者的心理需求和生理需求
這是一個向上奢華，向下實惠——中價位消失、中產(chǎn)階級消費分化的年代。消費市場正在兩級分化，呈現(xiàn)出兩個趨勢：趨低消費和趨高消費。一方面奢侈品消費跳躍式增長，另一方面網(wǎng)絡(luò)購物、平價購物方式也正形成風(fēng)潮。
