品牌競爭力缺乏的12個表現(xiàn)
有的企業(yè)品牌造型過于抽象，讓人看不懂，想不透，甚至引起人的歧義，這就不免自我損害企業(yè)品牌形象。品牌造型是品牌價值的外化，如果其造型不能傳達其價值內(nèi)涵，它也就失去了意義。
中國企業(yè)打造國際級品牌的關(guān)鍵——創(chuàng)建深層品牌資產(chǎn)
打造國際級品牌已經(jīng)成為中國企業(yè)界精英的共識，中華民族要真正實現(xiàn)偉大的復(fù)興，屹立于世界之林，就必須有一大批國際級的強勢品牌。強勢品牌不僅可以獲取巨額的商業(yè)利潤，還盛載著一個民族的尊嚴，就象美國人，他們會
1.6L生命線上：自主汽車品牌轉(zhuǎn)型
1 6升排量以下購置稅優(yōu)惠取消是一大誘因，北京限購政策也倒推一把。國家信息中心資源部主任徐長明說，北京實施限購政策后，月均4萬的銷量急劇下滑到1萬輛，也使全國汽車月銷量增長減少了4%至5%。要知道，比亞迪在北京占據(jù)自主品牌銷量第一的席位。
品牌與定位中的中國元素運用
"中國元素 "頻繁亮相于各大品牌的廣告和設(shè)計中,成為企業(yè)建立品牌形象,實施差異化競爭的重要手段 企業(yè)在運用 "中國元素 "時,該如何避免落入俗套? 無處不在的 "中國元素 " 古色古香的兩層木屋,高高的紅漆木板
品牌成長：中小企業(yè)如何突破傳播瓶頸？
作為長期關(guān)注中小企業(yè)品牌成長的著名品牌策劃專家苗志堅，一直致力于品牌傳播與推廣的研究與實踐。 中小企業(yè)在品牌傳播中存在很多誤區(qū)，主要表現(xiàn)在以下幾點： 1、受某些專家的影響，害怕廣告?zhèn)鞑ィ?/p>
提升品牌價值中國缺少商業(yè)人才
中國企業(yè)的觸角已伸到了世界各地，知名度也今非昔比，在世界500強企業(yè)中，中國企業(yè)的身影也越來越多。但是今年世界權(quán)威調(diào)研公司明略行發(fā)布的全球最具價值的百大品牌中，中國入榜的企業(yè)僅有12家。
品牌內(nèi)核的來源:基于對顧客價值的判斷
一個能夠在品牌上有所作為的企業(yè)，也一定要更嚴格地要求自己，像“呵護眼睛一樣”來呵護顧客的信任，其實也是在呵護自己的品牌?！叭矍璋贰笔录蔑@出企業(yè)并沒有真正站在顧客的層面去保護顧客的期望，在顧客最需要信任的價值判斷上，企業(yè)沒能有所作為。
如何衡量品牌個性的吸引力
為了讓品牌具有個性和吸引力，很多知名企業(yè)花費了大量資金。那么，用什么來衡量品牌個性的吸引力？為了回答這一問題，德州大學(xué)阿靈頓分校的崔西•弗雷林、西弗吉尼亞大學(xué)的喬迪•柯若思、北卡羅來納州立大
品牌認知的非對稱性與習慣性認知
中國企業(yè)逐漸意識到了品牌的重要性，紛紛斥巨資打造自有品牌。但是，我們也觀察到，一些企業(yè)在創(chuàng)建品牌過程中，誤認為“知名度”就是品牌，于是，盲目地投資于廣告。大規(guī)模的廣告投入或許可以帶來知名度，但這并不等于擁有品牌，擁有自己的顧客群。
葉茂中：如何打造品牌影響力
品牌必須要有附加值,必須強化品牌的核心價值,沒有核心價值的品牌就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價值觀。很多中國品牌在這一點做得很不夠,它們的核心價值沒有打造出來。
