而同時，它還是一家店和一個品牌的名字。2009年11月，+86國際設(shè)計師產(chǎn)品概念店正式開張。其創(chuàng)始人是個很有意思的人，他叫池偉，是北京致翔創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計有限公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行總監(jiān)，也是知名工業(yè)設(shè)計師、產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略和設(shè)計管理專家，曾帶領(lǐng)團隊獲得德國IF、德國紅點設(shè)計大獎、中國創(chuàng)新設(shè)計紅星獎、全國旅游商品大賽金獎等多項榮譽。池偉是學(xué)工業(yè)設(shè)計的，當(dāng)初轉(zhuǎn)行去做廣告業(yè)的同學(xué)如今都比他有錢，可池偉選擇了堅持在工業(yè)設(shè)計的本行上，用他的話說：“需要有人來做。”
之所以選擇“+86”這個名字，池偉的用意很明顯：推廣中國的創(chuàng)新設(shè)計。+86并不僅僅是一家簡單的品牌店，它是紅星獎唯一的授權(quán)店。而紅星獎是中國工業(yè)設(shè)計的大獎，包括國際頂級設(shè)計大師在內(nèi)的國際化專家委員會每年都評選出一批優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，被譽為工業(yè)設(shè)計“奧斯卡”獎，是代表中國工業(yè)設(shè)計水平的最高獎項。池偉開設(shè)“+86”，正是因為其獲得了經(jīng)銷及推介紅星獎獲獎作品的專屬權(quán)利。
簡單來說，“+86”的商業(yè)模式就是“販賣創(chuàng)意”。正如池偉所設(shè)想的， 創(chuàng)業(yè)初期的“+86”，主要售賣的就是紅星獎的部分獲獎產(chǎn)品。因為獲得中國創(chuàng)新設(shè)計紅星獎的，大致可以歸類為兩種類型。一是公司性質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計，比如長虹電器的網(wǎng)絡(luò)機頂盒、李寧的自由者跑鞋，這類設(shè)計屬于公司；二是來自專業(yè)設(shè)計公司的創(chuàng)意，待價而沽，需要有買家慧眼識珠才能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和商品。而池偉看中的，正是這其中的市場空白，畢竟優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計獲獎之后并不意味著自動有了商業(yè)價值和產(chǎn)業(yè)化的出路，更需要去主動發(fā)現(xiàn)和開辟市場，需要有人來做市場推廣。紅星獎雖得到政府的大力支持，但是設(shè)計產(chǎn)品的商業(yè)化這塊工作實際上卻還沒有人做。對于自己的選擇，池偉還是那句話：這個空白“需要有人來做”。
但很快，似乎有些陷入僵局。池偉發(fā)現(xiàn)，“本土設(shè)計師的設(shè)計產(chǎn)品中質(zhì)量過關(guān)且設(shè)計含量高的產(chǎn)品實在太少，要么就是看起來像是手工制作的半成品，要么就是太過藝術(shù)流的藝術(shù)品，總之都達不到大批量生產(chǎn)銷售的要求。”如今在+86的貨架上，國外設(shè)計師的產(chǎn)品約占四分之三。除了紅星獎之外，還同時代理了包括德國紅點、IF、日本GMARK等國際設(shè)計大獎，及設(shè)計博物館典藏中的大師經(jīng)典作品。而“+86”的定位，也隨之調(diào)整為“以設(shè)計師產(chǎn)品店為平臺，與世界頂級創(chuàng)意設(shè)計品牌及本土優(yōu)秀創(chuàng)意品牌合作，進行創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品的推廣和銷售”。
對于“+86”定位的調(diào)整，池偉顯示出了一個商人應(yīng)有的市場意識。“創(chuàng)意這回事說穿了就像村上春樹談音樂——都是吃飽了飯沒事干的人瞎琢磨出來的。生存都還顧不過來的人是沒那個閑情逸致去講究生活的。”
目前，“+86”已在北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、798藝術(shù)區(qū)和朝陽大悅城內(nèi)開設(shè)了三家概念店，規(guī)模初具，漸上正軌。池偉希望“+86”能夠?qū)崿F(xiàn)3個功能：一是銷售國外設(shè)計師的經(jīng)典產(chǎn)品； 二是開拓國人的創(chuàng)作視野； 三是最終為中國設(shè)計師們提供一個走向市場的平臺。
但是，池偉依然沒有放棄心中那個最初的夢想。“隨著生活質(zhì)量的逐步提高，我們對眼前的生活越來越不滿足，就會求新求變，于是創(chuàng)意的需求就來了。”在他看來，中國的創(chuàng)意設(shè)計師們遲早會崛起并占有一席之地。屆時，“+86”才能體現(xiàn)出其原本應(yīng)有之義。
