什么才是消費者真正的需求
去年，我在深圳參加一個知名飲料企業(yè)的年度營銷大會，會上發(fā)生的一件事情給我留下了深刻的印象，在這里覺得有必要拿出來與大家分享一下，因為這件事情我認為是有代表性的，目前我們的很多企業(yè)普遍存在的一個
企業(yè)除了“求名”還應做什么？！
現(xiàn)在很多企業(yè)為了知名度的飆升，而不折手段、不計后果地進行炒作。在商業(yè)社會里，企業(yè)不會炒作是萬萬不能的，但同時我們也應該知道炒作也不是萬能的。因為炒作只是一種吸引注意、促進銷售、豐富品牌形象的手段，
淺論網(wǎng)絡與信息技術對國際貿易的影響
這種國際化的趨勢又逐步發(fā)展演變成為席卷全球的經濟全球化。隨著科學技術的日新月異，網(wǎng)絡與信息技術異軍突起，迅速成長為發(fā)展*快、影響*大、覆蓋面*廣、受益者*多的高新技術，成為世界經濟的新的增長點。網(wǎng)絡與信息技術對經濟和貿易的影響，遠遠超出了人們的預期，已經并將
企業(yè)營銷活動中四個不可小視的誤區(qū)
縱觀日常生活中人們的各種行為以及對這些行為的描述與判斷，不難發(fā)現(xiàn)其中存在很多的誤區(qū)。也許是由于人們太過于專注行為本身，或者是太相信傳統(tǒng)和習慣的無可質疑，當事人并不覺得自己的所作所為有什么問題。甚
企業(yè)決策者要有“快半拍”的營銷理念
快半拍原是音樂術語，引用到市場營銷學中，其含義就隨著研究領域的不同有了新的釋義，它說的是，一個企業(yè)要想在營銷上取得成功，落后了不行，太超前了也不行，只有適當?shù)爻安判?。這里的落后指的是慢半拍或慢一
文化營銷使企業(yè)生輝
當商戰(zhàn)的硝煙彌漫整個中國大地時，各種營銷的手段，無一不得到充分的施展與廣泛的應用。從最早的文化搭臺，經貿唱戲這種對文化的淺層理解，到今天的儒商的時代，知識經濟時代這種對文化的深層認識，都向人們昭示
像經營愛情一樣經營顧客關系
北京光華管理學院 彭泗清 俗話說：一個人做一件好事并不難，難的是一輩子做好事。把這句話套用到愛情上，好象也很有道理：兩個人有一個蜜月并不難，難的是一輩子都甜甜蜜蜜；把這句話套用到銷售活動中，似乎
你做出了爆品，為什么還是不成功？
爆品可能助力企業(yè)獲得豐厚利潤，卻不能保證企業(yè)一定能夠存活下來！今天是個號稱爆品致勝的年代。各行各業(yè)都玩命地用盡所有資源打造極致的爆品，其中的脫穎而出者也都在利用爆品獲得超額利潤：蘋果公司僅靠一年一
善用“顧客聯(lián)想”
不管是既有消費者，還是潛在消費者，都會對為同一品牌埋單的其他同好的人口統(tǒng)計特征、行為、心理和社會關系等充滿興趣。這些人究竟與我有哪些相似之處？這個問題貫穿整個消費過程——從購買前的優(yōu)劣權衡，到購
要讓大數(shù)據(jù)代表市場和消費者說話
清華經管學院市場營銷系姜旭平教授發(fā)表了名為大數(shù)據(jù)時代的消費行為分析和增值服務的主題演講。他從大數(shù)據(jù)時代的特征出發(fā)，主要介紹分析了大數(shù)據(jù)分析的三個目的，即捕捉數(shù)據(jù)影像，刻畫客戶行為軌跡以及描繪客戶興
