同樣的粉絲數(shù)量，憑什么別人比你的價(jià)值高？
吸粉是很多企業(yè)都頭疼的問題。那么，粉絲有哪些分類？如何通過制造IP吸粉？本文作者王世穎老師是愛奇藝的副總裁，愛奇藝曾打造過《奇葩說》等爆品IP，讓我們一起看看她對(duì)吸粉是如何理解的。判斷一個(gè)IP 是否具有
“不務(wù)正業(yè)”的營銷邏輯
肯德基炸雞味防曬霜、漢堡王烤肉味噴霧、Zippo香水、保時(shí)捷手表、資生堂甜品店……近年，市面上出現(xiàn)了越來越多這類腦洞大開的品牌周邊產(chǎn)品。周邊產(chǎn)品這一概念最早從動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)中衍生而來，其具體含義指，以游
中國最“奇葩”公司，如何日營收超千萬？
美國著名管理學(xué)家德魯克在《管理的實(shí)踐》中說到企業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造顧客，顧客是企業(yè)生存的基礎(chǔ)更多顧客意味著更大的市場(chǎng)份額、及其市場(chǎng)影響力以致獲得更大的利潤(rùn)。對(duì)于大部分公司而言，其首要目的就是創(chuàng)造更
是什么推動(dòng)微博用戶的持續(xù)增長(zhǎng)？
近日微博發(fā)布了2016年Q4及全年財(cái)報(bào)，在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)——業(yè)務(wù)層面上：月活躍活用戶達(dá)到3 13億，連續(xù)11個(gè)季度保持了30%以上的同比增長(zhǎng)，日活躍用戶為1 39億，占比月活用戶比例44%；全年凈收
產(chǎn)品銷量低迷？不如向特朗普們學(xué)習(xí)如何營銷
企業(yè)打造產(chǎn)品和政治家營造個(gè)人品牌有什么共同的地方？答案是他們都要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。對(duì)于政治家而言，選民就是他們的消費(fèi)者。一個(gè)整合框架許多案例表明，詢問消費(fèi)者想要什么，然后據(jù)此提供產(chǎn)品或服務(wù)的
營銷四大內(nèi)耗難題，你也一定有痛感
近年來，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與市場(chǎng)背景都在持續(xù)、深刻地發(fā)生變化。過去一招先，吃遍天的營銷時(shí)代，已經(jīng)結(jié)束。唯有抓住營銷的根本，也就是從營銷組織上發(fā)力，方可較為從容地面對(duì)未來變化多端的外部環(huán)境。因此，建立一個(gè)
大浪將至，是時(shí)候跟聯(lián)想學(xué)學(xué)怎么面對(duì)“停滯市場(chǎng)”了
最近IDC公布的2016年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)在業(yè)界引起不少議論。數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總出貨量為14億7060萬部，相比2015年10 4%的增長(zhǎng)率，2016年跌至個(gè)位數(shù)，僅增長(zhǎng)2 3%。而國內(nèi)廠商排名也有重大變化，尤
御木本：如何把珍珠賣給年輕人？
在很多中國消費(fèi)者眼中，珍珠是屬于上世紀(jì)的裝飾品，出現(xiàn)的場(chǎng)景多是和旗袍搭配，或者是屬于奶奶級(jí)的珠寶首飾，在年輕人身上很少看到看起來，珍珠首飾和現(xiàn)代舒適的生活方式有點(diǎn)格格不入。更何況在球鞋風(fēng)行的休閑風(fēng)
營銷人必知：想要說服別人（消費(fèi)者），你得先閉嘴
切入主題之前，通過系列精心設(shè)計(jì)的心理學(xué)套路，潛移默化地影響對(duì)方，以達(dá)到說服的目的。換句話說，高效說服別人的關(guān)鍵在于預(yù)先的準(zhǔn)備;如果準(zhǔn)備足夠充分，在開口之前，你的說服對(duì)象就已經(jīng)準(zhǔn)備好說Yes了。靚仔，有
春晚一年不如一年 為什么超級(jí)碗能夠始終堅(jiān)挺？
在通過娛樂內(nèi)容帶來更大營銷價(jià)值這件事上，春晚、雙11晚會(huì)還有王健林們，需要再加把勁。
