市場(chǎng)真的變天兒了，傳統(tǒng)企業(yè)急需營(yíng)銷破局
筆者從事CRM工作十幾年，經(jīng)歷了不少特大型、大型企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)項(xiàng)目，并且直接感受到企業(yè)在對(duì)待營(yíng)銷，特別是數(shù)據(jù)營(yíng)銷方面工作的態(tài)度變化。這里分享一些體會(huì)和建議。先說(shuō)個(gè)看似題外話。CRM，本質(zhì)上就是以數(shù)據(jù)為驅(qū)
“實(shí)體關(guān)門論”都是偽論，融合才有未來(lái)
筆者于去年6月份發(fā)了一條微博：平臺(tái)：賺，『流量』，為有源頭活水來(lái)；商戶：賺，『錢，口碑』，可持續(xù)發(fā)展；客戶：省，『錢，時(shí)間』，一站式&個(gè)性化。這是逛完某建材城后寫下的，當(dāng)時(shí)朋友提到商戶平臺(tái)如何構(gòu)建，
優(yōu)衣庫(kù)承認(rèn)提價(jià)策略失敗 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌超兩成
優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)日前公布的財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)綜合經(jīng)營(yíng)溢利較去年下跌超兩成。對(duì)此，迅銷集團(tuán)CEO柳井正承認(rèn)，采取價(jià)格上調(diào)策略是錯(cuò)誤的，同時(shí)表示會(huì)在全球范圍內(nèi)陸續(xù)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整以提振業(yè)績(jī)。近日，迅銷公布了2
一個(gè)插線板賣了21年，銷售總額高達(dá)56億，它憑什么這么牛？
把簡(jiǎn)單的招數(shù)練到極致，就是絕招。公牛插座便是如此。它沒(méi)有百年歷史，卻算得上是中國(guó)最具工匠精神的企業(yè)。為了追求極致，公牛堅(jiān)持深耕一個(gè)行業(yè)。2015年，公牛銷售總額達(dá)56億元，在一個(gè)技術(shù)不高的制造領(lǐng)域，以及
恒大冰泉緣何敗走麥城？只因犯了這些營(yíng)銷禁忌
我們將不惜代價(jià)做好恒大冰泉礦泉水這個(gè)快消品牌，只許成功，不許失敗。恒大集團(tuán)主席許家印曾經(jīng)躊躇滿志，不惜代價(jià)的確做到了，但結(jié)局是恒大將不會(huì)再有快消品牌。9月28日早間，中國(guó)恒大發(fā)布公告稱，糧油、乳制品及
那些影響世界的廣告營(yíng)銷理論，經(jīng)典并與時(shí)俱進(jìn)
有理論支撐的營(yíng)銷策略，才是根本。營(yíng)銷理論浩如煙海，層出不窮，這里精挑細(xì)選出那些并非一時(shí)熱鬧的假模假式，而是真正有思考有積淀，有洞察有實(shí)踐，影響深遠(yuǎn)的干貨營(yíng)銷理論，所有做企業(yè)做廣告的，都有必要知曉一
社群最核心的三個(gè)問(wèn)題：拉新、活躍、變現(xiàn)
你看到了知名自媒體人羅振宇羅輯思維的成功，然而并不知道他用了一年的時(shí)間，每周一期原創(chuàng)高質(zhì)量視頻，來(lái)積累粉絲，并沒(méi)有考慮變現(xiàn)。你看到了某社群電商通過(guò)社群實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)盈利，然而并不知道他們或許從微商時(shí)期
新公關(guān)時(shí)代：整合營(yíng)銷與方法論
在傳播環(huán)境發(fā)生劇烈震蕩的今天，公關(guān)公司需要重新回到行業(yè)定義中去尋找前途。2013年的上半年中，有兩個(gè)標(biāo)志性的事件足以作為這個(gè)新公關(guān)時(shí)代的絕佳注腳。無(wú)論是3·15晚會(huì)中8點(diǎn)20發(fā)的鬧劇還是不久前農(nóng)夫山泉PK《京
價(jià)值100元與100萬(wàn)的廣告語(yǔ)差別在哪？
一條廣告語(yǔ)能價(jià)值100萬(wàn)？別TM逗了?。?！……來(lái)，騷年，讓我們先看個(gè)小故事20世紀(jì)初的一天美國(guó)福特公司一臺(tái)電機(jī)出了毛病，幾乎整個(gè)車間都不能運(yùn)轉(zhuǎn)了，生產(chǎn)線每停一分鐘，都意味著高昂損失，公司反復(fù)檢修，又請(qǐng)了許
如何將廣告做到杜蕾斯那樣污而不黃？掌握這6個(gè)關(guān)鍵詞就夠了
世界并不缺少污，只是缺少發(fā)現(xiàn)污的眼睛。在如今開(kāi)放的社交網(wǎng)絡(luò)里，一個(gè)有點(diǎn)污的段子相比一個(gè)普通的段子，似乎被更多人喜歡和傳播。對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，能夠優(yōu)雅地污一把，效果比充電5分鐘，裝逼2小時(shí)來(lái)得痛快得多。
