今天介紹的是全球頂級內(nèi)褲Zimmerli，內(nèi)褲也能做出高格調(diào)。
這家瑞士百年公司主要生產(chǎn)純棉內(nèi)褲，非常不起眼。但是一條售價高達(dá)100美元，少數(shù)限量版高達(dá)500美元，大概是3000多人民幣。
這個牌子是唯一不做營銷的奢侈品，但《金剛狼》的休·杰克曼穿過，史泰龍穿過，最近逼格爆棚的《五十度灰》，男主角的內(nèi)衣也是Zimmerli?！睹绹趲汀防锏牡蔂?middot;華盛頓、足球巨星貝克漢姆是Zimmerli的死忠粉，甚至連安吉麗娜·朱莉都曾被媒體報道幫布拉德·皮特買Zimmerli的內(nèi)衣，這家百年老牌內(nèi)衣已經(jīng)成為全球不少名流紳士型男的首選。
一針一線縫出來的時尚帝國
1871年，職業(yè)學(xué)校教師Pauline Zimmerli遇到了嚴(yán)峻的經(jīng)濟危機，丈夫生意破產(chǎn)，他們住在瑞士山腳下一個古老的小村莊，夫妻二人的生活異常艱苦。Zimmerli只好通過自己還算擅長的針線活，來渡過難關(guān)。為了維持生計，Zimmerli經(jīng)常通宵達(dá)旦趕制內(nèi)衣。
Zimmerli用自己最后一點積蓄買了一臺當(dāng)時瑞士最先進(jìn)的織布機，這是一個非常冒險的舉動，但是沒過幾年，Zimmerli晝夜不停的工作，就將買機器的錢賺了回來，當(dāng)時，Zimmerli每天生產(chǎn)12到18雙精細(xì)制作的襪子和內(nèi)褲，由于Zimmerli縫制的內(nèi)衣質(zhì)量上乘，很快在周邊的村鎮(zhèn)火了起來。
不久，Zimmerli聘請他的妹妹和妹妹的兒子作為銷售員，到1876年，Zimmerli的內(nèi)衣出口法國，Zimmerli三次拿下世博會金獎。
隨后的幾十年里，Zimmerli成長為一個龐大奢侈品品牌，將近一個世紀(jì)后，Zimmerli成為時尚界一線明星首選的品牌。
如今，該公司只有70名員工，致力于打造世界上最好的內(nèi)衣。
由于所有內(nèi)衣都在瑞士生產(chǎn)，相比其他地方，付給員工的工資要高很多，這意味著員工的工作效率非常高。有的員工在工作已經(jīng)超過40年。
如何用極致工匠精神做一條內(nèi)褲？
Zimmerli的布料以尊貴的海島棉為主，海島棉主要來自于西印度洋群島，被視為最貴重、最稀有的手工采摘的棉花品種，在全世界棉的生產(chǎn)量中只占0.0004%，數(shù)萬米的長度僅重1克。而且一點合成纖維都沒有，也因為它的特殊和稀有，所以Zimmerli每一件內(nèi)衣均帶有認(rèn)證標(biāo)識。
Zimmerli的內(nèi)衣使用了一次成型的生產(chǎn)技術(shù)，衣服側(cè)面沒有邊縫，內(nèi)褲、背心手感柔軟，款式樸素，但做工精良。
看似平凡無奇，但套上身的舒適質(zhì)感是 Zimmerli最讓人驚艷的地方，且它所使用的繁瑣工法還是世界獨創(chuàng)的橫織工藝，如此將可織出柔軟度與彈性俱佳的觸感。每件上衣的布料則大約都需要花40分鐘，前后需要約四位裁縫才能編織完成這件瑞士純手工內(nèi)衣。
Zimmerli在做特權(quán)感上也下足了功夫。
比如“皇家經(jīng)典”系列內(nèi)褲，一條內(nèi)褲大概102美元，每一條內(nèi)褲都有自己的“身份”——“全息認(rèn)證”標(biāo)識。給人一種難以置信的優(yōu)越感。
在Zimmerli科爾德雷里奧的工廠中，獨立布片經(jīng)過17個步驟縫合在一起，然后打包發(fā)貨。有一個復(fù)雜的質(zhì)檢系統(tǒng)，每個步驟都會標(biāo)明條形碼以及制作時間，這個系統(tǒng)確保了精確的質(zhì)量控制和保證可追溯性，如果收到質(zhì)量問題反饋，能夠迅速知道是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的紕漏。
質(zhì)量控制占用約制作Zimmerli產(chǎn)品所需的全部時間的五分之一。
唯一不做營銷的奢侈品
1976年，在轟動一時的電影《洛奇》中，史泰龍穿的就是Zimmerli 。但是有趣的是，這個品牌從來沒有給任何明星花過一分錢，但是明星愛死了它，看中的就是極為低調(diào)的品牌中蘊含的精致品位。
世界上絕大多數(shù)奢侈品牌依賴品牌營銷、名人代言。相比CK絢爛色彩，夸張的廣告，醒目的logo，Zimmerli黑白灰的色調(diào)，簡單的款式看起來毫無存在感。但是這也正是Zimmerli一直堅持的理念。
無數(shù)男人都是穿著沒有牌子的三條裝平角褲或喬基三角褲長大的，他們幾乎沒有在里面穿的基礎(chǔ)內(nèi)衣上花過什么心思、時間或金錢。以前，男士內(nèi)衣這個概念似乎是包含在貼身內(nèi)衣這個更大的銷售門類下面的。
現(xiàn)在，男人們非常愿意成為時尚界的一部分。我們的所有服飾都成為形象塑造的一部分，包括鞋子、襪子、褲子和內(nèi)褲。
也正是趕上了這樣的時尚風(fēng)潮，Zimmerli受到了追求精致生活的中產(chǎn)以及高端人士的熱捧。
Zimmerli認(rèn)為，真正的奢侈品不是顯示財富，而是讓人感受精致生活。因此，上乘的質(zhì)量是追求品質(zhì)之人最好的投資。
金錯刀的話：Zimmerli太強悍了，不做營銷，最貴一條賣3000元，但金剛狼里的白T恤是它，很多明星也穿它。好多創(chuàng)始人問我，爆品是不是一定得大規(guī)模生產(chǎn)？不一定，非標(biāo)品也能出爆品。為什么這條內(nèi)褲賣3000元，中國產(chǎn)的內(nèi)褲只能賣3元？你說，什么是工匠精神？
