每一年，跨國(guó)公司或大型企業(yè)出于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新變化而進(jìn)行的調(diào)整，以及對(duì)更高利潤(rùn)的追求，都會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)地調(diào)整產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略。在這些調(diào)整演變成一種趨勢(shì)時(shí)，數(shù)量龐大的中小企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越多地被納入到大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條中，也由此產(chǎn)生了新的市場(chǎng)空白和合作機(jī)會(huì)。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何發(fā)現(xiàn)和把握這種變化，如何“吃”定大企業(yè)，都是一種能力的體現(xiàn)。2010年，這種能力或?qū)⒊蔀橹行∑髽I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
拼的是專(zhuān)業(yè)性
味老大很幸運(yùn)，“傍”大款的過(guò)程并沒(méi)有費(fèi)多少力氣，因?yàn)槭?ldquo;大款”寶潔公司主動(dòng)找上門(mén)來(lái)的。
對(duì)寶潔來(lái)說(shuō)，一方面是每年花費(fèi)數(shù)十億美元研究的成果，只有10%能應(yīng)用于市場(chǎng)，另一方面，公司在戰(zhàn)略層面開(kāi)始轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率更高的健康與護(hù)理產(chǎn)品，而離大宗商品化的產(chǎn)品越來(lái)越遠(yuǎn)。這種尷尬使寶潔決心借助中小企業(yè)來(lái)化解。
最初，當(dāng)寶潔找到味老大時(shí)，總經(jīng)理龔星星沒(méi)敢輕易接招，因?yàn)閾?dān)心企業(yè)實(shí)力不足以支撐起寶潔高達(dá)4000萬(wàn)美元的訂單。但寶潔一直沒(méi)有放棄，龔星星也沒(méi)好意思拒絕。雙方共同努力的結(jié)果是，雙方都達(dá)成了目標(biāo)：寶潔解決了可能成為10億美元級(jí)產(chǎn)品“紡必適”品牌的配套需求，并趁勢(shì)而上，準(zhǔn)備招呼更多的中小企業(yè)加入到自己的產(chǎn)業(yè)鏈條上來(lái)；而味老大也借這一大單安度寒冷的2009年，附加值不斷顯現(xiàn)，現(xiàn)在它已經(jīng)成為沃爾瑪?shù)瓤鐕?guó)公司的指定供應(yīng)商。
味老大吃大企業(yè)的過(guò)程向同行證明，天上掉下來(lái)的“餡餅”要及時(shí)接住，但一定要做好準(zhǔn)備防止?fàn)C傷。
產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力
與味老大比，圣邦液壓董事長(zhǎng)姜緯的想法更簡(jiǎn)單：堅(jiān)守單一客戶。從1998年十幾個(gè)人的小廠開(kāi)始，到2008年公司規(guī)模達(dá)到700多人、年 銷(xiāo)售 額突破3億元，圣邦液壓的銷(xiāo)售額全部來(lái)自唯一的客戶徐工集團(tuán)，而在液壓元件這個(gè)產(chǎn)品上，圣邦也是徐工唯一的供應(yīng)商。
最初，圣邦并沒(méi)有占據(jù)這個(gè)唯一，而是與多家實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)，姜緯把握“吃”大企業(yè)能力的獨(dú)特武器開(kāi)始發(fā)揮作用，這就是心態(tài)。
最初給徐工提供液壓元件的企業(yè)有十幾家，但姜緯與其他企業(yè)的不同在于，對(duì)于徐工提出的對(duì)液壓元件每一次苛刻的技術(shù)和質(zhì)量要求，他都不惱怒，反而很高興，即使整夜不睡，休息不好，也要調(diào)動(dòng)自己所能調(diào)動(dòng)的一切力量來(lái)滿足徐工的要求。結(jié)果是，徐工每一次技術(shù)升級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)提高，都會(huì)淘汰一家供應(yīng)商，但這家企業(yè)不會(huì)是圣邦。十年下來(lái)，技術(shù)門(mén)檻越來(lái)越高，高處不勝寒時(shí)，就只剩下圣邦一家企業(yè)了。
對(duì)徐工來(lái)說(shuō)，有圣邦這樣的配套企業(yè)共同打造一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈，也會(huì)使自己在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中始終處于領(lǐng)先位置。
所以，“吃”大企業(yè)絕對(duì)不是簡(jiǎn)單地拿訂單，圣邦的智慧是和“老大”結(jié)成產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力聯(lián)盟，共同進(jìn)退，才能保證自己會(huì)隨著老大的攻城略地而持續(xù)成長(zhǎng)。
2009年“吃”大企業(yè)系列報(bào)道回顧
10月19日 C15
大樹(shù)底下要長(zhǎng)草
核心內(nèi)容
“大樹(shù)底下不長(zhǎng)草”，這種商業(yè)思維目前在中國(guó)的跨國(guó)公司的商業(yè)策略中正漸行漸遠(yuǎn)，中國(guó)迅速崛起的大量中小企業(yè)正以星火燎原之勢(shì)成為跨國(guó)公司深耕中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)客戶。
10月12日 C15
“吃”寶潔的研發(fā)商機(jī)
核心內(nèi)容
目前世界500強(qiáng)企業(yè)在中國(guó)投資設(shè)立了750多個(gè)研發(fā)中心，更多知名跨國(guó)公司開(kāi)始向小企業(yè)伸出橄欖枝，這使注重研發(fā)和創(chuàng)新的企業(yè)有了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
