清華大學(xué)“領(lǐng)導(dǎo)商略”總裁高級管理研修班
第二十九期第一次課程課表
上課地點(diǎn): 清華大學(xué)液晶大樓三層
上課時間: 2009年7月30日—8月2日
咨詢電話：010-67407036 周老師
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| 上課時間 | 課程名稱 | 授課教師 |
| 第一天 | 7月30日（四） | 簽到 | 領(lǐng)參考書、講義 |
| 上午8：30-9：00 | 開學(xué)典禮 | 主持人：班主任 | |
| 上午9：00－12：00 | 市場及全過程營銷 | 劉鳳軍 | |
| 下午17：00-17：20 | 班級合影 | 清華大學(xué)東門門口? 請務(wù)必參加 | |
| 晚上17：20-19：30 | 歡迎聚餐 | 清華大學(xué)校內(nèi)餐廳 | |
| 第二天 | 7月31日（五） | 切割營銷 | 路長全 |
| 下午17：05-19：00 | 企業(yè)定位與營銷策略 | 蕭條經(jīng)濟(jì)下企業(yè)市場營銷新問題 | |
| 第三天 | 8月1日（六） | 第五代營銷 | 薛旭 |
| 下午17：00－17：30 | 班會 | 組建班委會 | |
| 第四天 | 8月2日（日） | 項(xiàng)目管理體驗(yàn)式 | 楊述 |
課程大綱
v《市場及全過程營銷》? 授課教師：劉鳳軍老師
- 市場和市場營銷的概念
- 顧客的認(rèn)知
- 營銷組合中的4P
- 營銷部等同于推銷
- 顧客滿意與全員營銷
- 消費(fèi)者市場特征及購買決策
- 品牌及品牌運(yùn)營
- 公關(guān)與市場培育
v《切割營銷》 授課教師：路長全老師
第一部分：產(chǎn)品切割。營銷本質(zhì)－將同樣的產(chǎn)品賣出不同
- 營銷是干什么的？
- 抓住營銷本質(zhì)才能突破營銷漩渦
- 營銷的機(jī)理
- 營銷調(diào)研
- 營銷從哪兒著手？
- 產(chǎn)品究竟賣什么？
- 營銷步驟
- 產(chǎn)品的表達(dá)
- 品牌為王，渠道王中王
- 究竟什么是好廣告
第二部分：品類切割。競爭本質(zhì)－如何以小博大
- 信念的力量
- 品類切割－找一個規(guī)避競爭的辦法
第三部分：市場切割。機(jī)會本質(zhì)－如何進(jìn)入市場布局
- 市場切割
- 學(xué)會市場布局
- 市場切割案例
第四部分：價值切割。品牌本質(zhì)－如何高效構(gòu)建品牌
- 品牌是什么
- 品牌運(yùn)作的機(jī)理
- 品牌切割案例
v《第五代營銷》 授課教師：薛旭老師
- 中國營銷存在的主要問題
- 中國營銷存在的理論問題
- 導(dǎo)致中國營銷理論問題的科特勒營銷體系的分析
- 第五代營銷的主要思想
- 第五代營銷最大的特征：直接找出企業(yè)銷售問題的原因
- 第五代營銷理論三論詳細(xì)介紹
- 第五代營銷的關(guān)鍵工具與方法
- 成功企業(yè)的銷售戰(zhàn)略設(shè)計(jì)是什么？
- 成功企業(yè)的營銷管理體系建設(shè)與設(shè)計(jì)體系是什么？
- 運(yùn)用第五代營銷對企業(yè)進(jìn)行營銷改造的營銷再造工程是什么?
v《項(xiàng)目管理體驗(yàn)式》 授課教師：楊述老師
- 項(xiàng)目的定義及特征
- 項(xiàng)目的啟動
- 項(xiàng)目的范圍與進(jìn)度管理
- 項(xiàng)目的成本管理與采購管理
- 項(xiàng)目風(fēng)險管理
- 項(xiàng)目溝通管理
- 項(xiàng)目的驗(yàn)收和收尾
