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百戰(zhàn)歸來(lái),清大EMBA再啟程

新形勢(shì)下,如何讓品牌創(chuàng)建與傳播更高效

陳起輝

陳起輝 清華大學(xué)深圳研究生院特聘教授、極客學(xué)院董事總經(jīng)理

常駐地:北京
邀請(qǐng)老師:13439064501 陳助理
主講課程:《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及微信營(yíng)銷(xiāo)》《區(qū)塊鏈:未來(lái)商業(yè)模式重構(gòu)》《大數(shù)據(jù)時(shí)代下商業(yè)模式創(chuàng)新》《大數(shù)據(jù),物聯(lián)網(wǎng)及人工智能》《互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商》《新零售運(yùn)營(yíng)與新零售戰(zhàn)略》

 第一講:品牌管理戰(zhàn)略及快速社群品牌創(chuàng)建實(shí)戰(zhàn)七步法概述

品牌定義

品牌定位

市場(chǎng)分析/市場(chǎng)細(xì)分/品牌定位

發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足細(xì)分客戶(hù)真實(shí)需求

新形勢(shì)下,未來(lái)的主流為社群品牌

快速創(chuàng)建社群品牌實(shí)戰(zhàn)七步法

第二講:場(chǎng)景中深度研究新時(shí)代消費(fèi)者需求和行為

用戶(hù)畫(huà)像及標(biāo)簽體系描述

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的深度分析

影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的六大核心因素

快速品牌創(chuàng)建實(shí)戰(zhàn)七步法

用戶(hù)場(chǎng)景化

時(shí)間上的場(chǎng)景

地點(diǎn)上的場(chǎng)景

如何創(chuàng)建場(chǎng)景

場(chǎng)景設(shè)計(jì)六步法

用戶(hù)觸點(diǎn)和痛點(diǎn)分析

第三講:開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi),創(chuàng)造品牌第一性

品類(lèi)定位戰(zhàn)略

1、認(rèn)知就是事實(shí),品類(lèi)在心智里

2、客戶(hù)買(mǎi)的是品類(lèi),不是品牌

3、品牌價(jià)值決定于品類(lèi)價(jià)值

4、讓品牌成為品類(lèi)的代表

品類(lèi)創(chuàng)建六法

品牌品類(lèi)雙命名

打建提煉出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的口號(hào)

第四講:社群品牌的高效傳播

從粉絲思維轉(zhuǎn)向社群思維

如何構(gòu)建目標(biāo)客戶(hù)社群

社群運(yùn)營(yíng)的8個(gè)策略

如何運(yùn)營(yíng)社群品牌

制造內(nèi)容病毒

引爆社群的傳播

引爆新用戶(hù)的秘密-裂變

設(shè)置病毒流行機(jī)制

引爆社群背后的社會(huì)動(dòng)力

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