提示：講述 6項(xiàng)內(nèi)容

1.現(xiàn)代企業(yè)新聞稿寫作知識(shí)（10個(gè)內(nèi)容）

（ 1）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作的定義

（ 2）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作與新媒體運(yùn)營的關(guān)系

（ 3）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作流程

（ 4）現(xiàn)代企業(yè)新聞來源渠道

（ 5）現(xiàn)代企業(yè)新聞采集注意事項(xiàng)

（ 6）現(xiàn)代企業(yè)新聞分析鑒別方法

（ 7）現(xiàn)代企業(yè)新聞主要類型及寫作方式

（ 8）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作原則

（ 9）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作語言禁忌

（ 10）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作水平提高方法

2.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營及寫作知識(shí)（6個(gè)內(nèi)容）

（ 1）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的定義

（ 2）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的性質(zhì)

（ 3）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)

（ 4）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的作用

（ 5）現(xiàn)代企業(yè)新媒體主要文本寫作

（ 6）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的基本程序

3.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營與新聞寫作需具備的口語溝通知識(shí)

4.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營與新聞寫作需具備的寫作要素知識(shí)

5.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營與新聞寫作需具備的素質(zhì)

6.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營與新聞寫作需具備的能力

具體課程大綱：

一、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作知識(shí)（ 10個(gè)內(nèi)容）

（一）現(xiàn)代企業(yè)新聞的定義：對(duì)企業(yè)剛發(fā)生情況的紙質(zhì)文字版報(bào)道

（二）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作與新媒體運(yùn)營的關(guān)系

1.是新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)

2.是新媒體運(yùn)營的知識(shí)指導(dǎo)

（三）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作流程

1.采集信息（發(fā)現(xiàn)與收集）

2.分類信息（同與異）

3.鑒別信息（真與假）

4.篩選信息（優(yōu)與劣）

5.實(shí)施寫作（文字化、固定化）

6.送報(bào)審批（必需手續(xù)）

7.發(fā)表傳播（選準(zhǔn)方式）

8.檔案留存（備用備查）

（四）現(xiàn)代企業(yè)新聞來源渠道

1.工作渠道：又稱領(lǐng)導(dǎo)渠道、職業(yè)渠道、同業(yè)渠道、同事渠道

2.會(huì)議渠道：直接參加會(huì)議，索取會(huì)議文件，快捷獲得會(huì)議權(quán)威、全面信息

3.調(diào)研渠道：現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查研究

4.網(wǎng)絡(luò)渠道：上網(wǎng)查找線索，由網(wǎng)上新聞派生新新聞。

5.紙質(zhì)渠道：報(bào)刊、書籍閱讀，通過已知新聞派生新新聞

6.社交和媒體人渠道：朋友圈、記者圈渠道

（五）現(xiàn)代企業(yè)新聞采集注意事項(xiàng)

1.采訪前，應(yīng)充分了解采訪對(duì)象情況，下功夫做好功課

2.采訪前，應(yīng)告知被采訪人采訪內(nèi)容，使其有所準(zhǔn)備

3.采訪前，應(yīng)制定提綱；采訪時(shí)盡可能執(zhí)行提綱，并時(shí)刻不忘采訪目的。

4.采訪時(shí)，要充分展示自己的溝通能力、掌控能力和應(yīng)變能力。

5.采訪時(shí)，尊重被采訪者人格，不涉及個(gè)人隱私問題，并遵守時(shí)間。

6.采訪時(shí)，要能敏銳發(fā)現(xiàn)及吸收由此派生的新工作信息

（六）現(xiàn)代企業(yè)新聞分析鑒別方法

1.新鮮性（未知性）

2.可靠性（客觀性）

3.關(guān)注性（利益性）

4.典型性（代表性）

5.適宜性（適宜報(bào)道，不會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用）

6.效果性（能夠達(dá)到預(yù)期效果）

（七）現(xiàn)代企業(yè)新聞主要類型及寫作方式

1.工作消息寫作

（ 1）定義：對(duì)工作中新近發(fā)生的事件或情況的簡(jiǎn)要報(bào)道

（ 2）要素（6個(gè)）：時(shí)間、地點(diǎn)、人員、事實(shí)、原因、結(jié)果

（ 3）格式：標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語、署名

（ 4）注意事項(xiàng)：新、準(zhǔn)、快、短，讓事實(shí)本身說話。

2.會(huì)議報(bào)道寫作

（ 1）定義：對(duì)于本單位以及與本單位有關(guān)的會(huì)議情況的文字報(bào)道

（ 2）要素（8個(gè)）：目的、時(shí)間、地點(diǎn)、名稱、召集單位、參加人員、議題、成果

（ 3）格式

（ 4）注意事項(xiàng)：報(bào)道要及時(shí)；要突出議題與成果

3.工作通訊寫作

第一：事件通訊寫作

（ 1）定義：對(duì)于本單位先進(jìn)事跡的宣傳報(bào)道

（ 2）要素（6個(gè)）時(shí)間、地點(diǎn)、人員、事件的起因、經(jīng)過、結(jié)局

（ 3）格式

（ 4）注意事項(xiàng)：典型性、完整性、關(guān)注性、價(jià)值性

第二：人物通訊寫作

（ 1）定義：對(duì)于本單位先進(jìn)人物的宣傳報(bào)道

（ 2）要素（6個(gè)）人物姓名、部門、職責(zé)、才能、品格、業(yè)績(jī)

（ 3）格式

（ 4）注意事項(xiàng)：以事寫人、多個(gè)事實(shí)、以細(xì)節(jié)寫人、突出業(yè)績(jī)

4.人物專訪寫作

（ 1）定義：請(qǐng)某位有影響力的人物對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)問題發(fā)表看法

（ 2）要素：觀點(diǎn)、材料、思路、語言

（ 3）格式：?jiǎn)柎鹗?/p>

（八）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作原則

1.不許主觀介入：尊重客觀事實(shí)，不作主觀評(píng)價(jià)。

2.不許價(jià)值取向偏失：獵奇獵艷

3.不許片面取悅受眾，斷章取義，夸大甚至歪曲事實(shí)

4.不許惡意炒作：無視信息價(jià)值，只追求轟動(dòng)效應(yīng)。

（九）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作語言6忌

1.忌空洞（言之無物）

2.忌含糊（語焉不詳）

3.忌堆砌（多用定語、排比句式，羅嗦）

4.忌矯飾（做作）

5.忌混亂（思維混亂，跳躍表達(dá)，前言不搭后語）

6.忌語?。ǔ煞謿埲保涡蝾嵉?、主謂賓不搭配）

（十）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作水平提高方法

1.基本方法

2.實(shí)務(wù)方法

（ 1）閱文法

（ 2）模仿法

（ 3）修改法

（ 4）多寫法

二、現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營及寫作知識(shí)（ 6個(gè)內(nèi)容）

（一）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的定義

1.現(xiàn)代：信息時(shí)代與市場(chǎng)社會(huì)

2.企業(yè)：以經(jīng)濟(jì)追求問第一追求的實(shí)體

3.新媒體：又稱社會(huì)媒體或自媒體，即網(wǎng)絡(luò)化媒體

4.運(yùn)營：運(yùn)，運(yùn)作，寫作；營，傳播

（二）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的性質(zhì)

1.客觀性

2.未知性

3.關(guān)注性

4.價(jià)值性

（三）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)

1.自由

2.快捷

3.受眾廣泛

4.影響巨大

（四）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的作用

1.對(duì)內(nèi)作用

（ 1）溝通情況

（ 2）交流經(jīng)驗(yàn)

（ 3）反映問題

（ 4）凝聚團(tuán)隊(duì)

（ 5）服務(wù)決策

2.對(duì)外作用

（ 1）公關(guān)宣傳

（ 2）引起關(guān)注

（ 3）影響輿論

（ 4）美化形象

（ 5）創(chuàng)造價(jià)值（新聞信息也是生產(chǎn)力）

（五）現(xiàn)代企業(yè)新媒體主要文本寫作

1.手機(jī)短信寫作

（ 1）定義：短，語言簡(jiǎn)練，時(shí)間快捷；信，公關(guān)文書，禮儀文書。用于聯(lián)系簡(jiǎn)單事項(xiàng)

（ 2）要求

——不可出現(xiàn)錯(cuò)別字，對(duì)方姓名尤其不能寫錯(cuò)（章、張）

——不可出現(xiàn)病句

——不可空格

——發(fā)復(fù)及時(shí)

——身份得體

——勿忘署名

2.電子郵件寫作

（ 1）定義：用于聯(lián)系復(fù)雜事項(xiàng)

（ 2）要求

——對(duì)象明確

——目的明確

——內(nèi)容明確

——思路清楚

——重點(diǎn)突出

——語言周到

——格式講究

——勿忘粘貼附件

3.微信寫作

（ 1）定義：用于向特定的職業(yè)圈子發(fā)送工作信息

（ 2）要求

——內(nèi)容準(zhǔn)確

——品味高尚

——引人關(guān)注

——形式多樣

——篇幅簡(jiǎn)短

——發(fā)送快捷

4.微博與博客寫作（又稱：推送、推特）

（ 1）定義：用于向同仁發(fā)布對(duì)工作新聞信息的看法

（ 2）要求

——視角獨(dú)特

——觀點(diǎn)鮮明

——分析深刻

——筆鋒犀利

（六）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營的基本程序

寫稿 ——選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表——讀者關(guān)注——作者讀者互動(dòng)——讀者認(rèn)可——

讀者轉(zhuǎn)發(fā)傳播 ——引爆——成功

三、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作與新媒體運(yùn)營需具備的口語溝通知識(shí)

（一）口語溝通的定義

（二）口語溝通的性質(zhì)

（三）口語溝通的意義

（四）口語溝通的特點(diǎn)

（五）口語溝通的技術(shù)要求

（六）口語溝通的方法

四、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作與新媒體運(yùn)營需具備的寫作要素知識(shí)

（一）為何寫 ——目的追求

（二）能否寫 ——作者資格

（三）寫給誰 ——讀者定位

（四）寫什么 ——內(nèi)容選擇

（五）何時(shí)寫 ——時(shí)間安排

（六）如何寫 ——方法技巧

五、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作與新媒體運(yùn)營需具備的素質(zhì)

（一）基本素質(zhì)

（二）實(shí)務(wù)素質(zhì)

六、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫作與新媒體運(yùn)營需具備的能力

（一）基本能力

（二）實(shí)務(wù)能力

參考書目：

1.《傳播理論起源、方法與應(yīng)用》（美）賽弗林·坦卡德著華夏出版社出版

2.《人類傳播理論》（美）斯蒂芬·李特約翰著清華大學(xué)出版社出版

3.《大眾傳播模式論》（英）丹尼斯·麥奎爾著上海譯文出版社出版

4.《傳播學(xué)教程（第二版）》郭慶光著中國人民大學(xué)出版社出版

5.《30分鐘社會(huì)媒體營銷》（美）蘇珊·古奈柳斯著中華工商聯(lián)合出版社

6.《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷圣經(jīng)》（美）朗恩·薩福科著人民郵電出版社