著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、經(jīng)濟(jì)日報(bào)原總編輯艾豐在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)說，每一個(gè)中國品牌的命運(yùn)，都和我們的生活息息相關(guān)！如果中國人都理解了這個(gè)處境，中國就會(huì)更健康、更迅速的強(qiáng)大起來。
品牌不只是為賺錢
“品牌不只是為賺錢”。艾豐說，有人認(rèn)為，搞品牌就是為營銷，為賺錢。不錯(cuò)，但不到位。品牌有宏觀和微觀結(jié)合的三性：自主品牌不僅可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而且可以促成整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)水平的提升，這是它的經(jīng)濟(jì)性。品牌文化的基本點(diǎn)——誠信、創(chuàng)新、責(zé)任，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，這其實(shí)是社會(huì)文化的基本點(diǎn)，是它的文化性。品牌和名牌的狀況代表著這個(gè)國家的民族素質(zhì)和這個(gè)國家軟硬實(shí)力，這是它的社會(huì)性。
人們?yōu)槭裁醋鹁?ldquo;聯(lián)想”、“海爾”等品牌的創(chuàng)造者？因?yàn)樗麄兩羁痰卣J(rèn)識(shí)到品牌的三性，在“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”的思想指導(dǎo)下打造自主品牌，所以被人們看作是“企業(yè)領(lǐng)袖”、“民族英雄”。
艾豐用“微笑曲線”來闡述改變現(xiàn)狀的緊迫性，他說在這個(gè)曲線中，研發(fā)和銷售獲得的效益最高，制造獲得的效益最低。三點(diǎn)連起來，兩頭高中間低，像一張微笑的嘴。這個(gè)“微笑曲線”，對(duì)中國來說就是“苦笑曲線”，因?yàn)橹袊驼驹谛б娴偷闹圃飙h(huán)節(jié)上。
“重制造，輕品牌”是誤區(qū)
鄧小平早在上世紀(jì)90年代初期就提出：“我們一定要有拳頭產(chǎn)品，一定要有自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”艾豐說，許多人只記住了前半句，忘記了后半句。
艾豐對(duì)制造和品牌的關(guān)系做了個(gè)比喻。寫文章有三種方式：一般方式——自己寫署自己的名字。秘書方式——自己寫署別人的名字。首長方式——別人寫署自己的名字。寫是制造，署名是品牌。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度看，第一種方式，不吃虧不占便宜；第二種方式，光吃虧不占便宜；第三種方式，不吃虧光占便宜。我國汽車產(chǎn)業(yè)主體是秘書方式，我國出口90%是貼牌，主體也是秘書方式。
“中國一些有眼光的企業(yè)和企業(yè)家已經(jīng)開始大膽地采取首長方式。”艾豐說，北京收購薩博，就是當(dāng)了首長。吉利收購沃爾沃也是“敢當(dāng)首長”。
市場無國界 品牌有歸屬
奧運(yùn)會(huì)之所以越辦越火，靠兩句話：“體育無國界”，“獎(jiǎng)牌有歸屬”。艾豐認(rèn)為，國際品牌競爭是“市場無國界，品牌有歸屬。”
在討論可口可樂收購匯源的時(shí)候，有人說，品牌無國界，可口可樂資本雄厚，收購匯源之后，可以為我們中國消費(fèi)者提供更多更好的飲料，何樂而不為？
艾豐卻說，當(dāng)年，樂凱膠卷在中國賣12元一卷，柯達(dá)在中國市場賣18元一卷，而在美國自己的市場賣40元一卷。為什么便宜這么多呢？因?yàn)闃穭P價(jià)錢低。華旗咨訊總裁馮軍多次說，愛國者相機(jī)在中國市場上賣到一千元以下一臺(tái)，日本索尼再厲害，同樣產(chǎn)品也不敢賣到兩千元以上一臺(tái)。自主品牌是中國人的話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)、定價(jià)權(quán)。
艾豐相信，在未來30年，如果有10到20個(gè)中國自主品牌成為世界頂級(jí)名牌，如果在一大批名牌帶動(dòng)下，中國經(jīng)濟(jì)走上品牌化道路，那時(shí)，品牌，必將讓中國更受尊敬！
