三分鐘給李寧做個(gè)品牌診斷
“李寧”兩字的本質(zhì)是“以創(chuàng)始人為核心，企業(yè)、產(chǎn)品、品牌為延展的集合體”。84年的巔峰與88年的黯然，戲劇的現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)中的戲劇，成就了“李寧”史詩(shī)般的品牌魅力，更在70后的青春歷程中烙下深深印記。
唐駿的品牌啟示
這兩天唐駿的事情蓋過(guò)了世界杯的風(fēng)頭，因?yàn)閷W(xué)歷造假幾乎引發(fā)了全民大討論。微博剛開(kāi)始討論，我還是寧愿信其無(wú)，因?yàn)樗粌H是某一個(gè)人的偶像，他是一個(gè)最有價(jià)值的職業(yè)經(jīng)理人品牌。這個(gè)品牌建設(shè)的可謂卓越，可謂精彩。
阿里斯頓榮獲壁掛爐行業(yè)十佳品牌
近日，一年一度的“慧聰網(wǎng)2010年度‘海林杯’中國(guó)供熱采暖行業(yè)十佳評(píng)選”活動(dòng)在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉辦，散熱器、壁掛爐、空氣源熱泵、太陽(yáng)能、地暖等行業(yè)參加了評(píng)選。在本次評(píng)選中，阿里斯頓獲得壁掛爐行業(yè)十佳品牌。
論中小企業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)
品牌從來(lái)都不曾與世隔絕，它時(shí)刻同市場(chǎng)與社會(huì)保持著密切的聯(lián)系，這里面的聯(lián)系不僅僅只限于買(mǎi)方和賣(mài)方，更包含了經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商以及同其他品牌的關(guān)系。
向陳道明學(xué)習(xí)“慢品牌”塑造
從某種角度看，品牌營(yíng)銷(xiāo)和娛樂(lè)圈一樣，許多人為了一朝成名，千方百計(jì)要在人前增加曝光系數(shù)，有機(jī)會(huì)要上，沒(méi)有機(jī)會(huì)創(chuàng)造條件也要上。
尋找服裝品牌的新方向
2010年春暖花開(kāi)之際，“如意·2010中國(guó)服裝論壇”在北京的中國(guó)大飯店隆重舉行。面對(duì)后危機(jī)時(shí)代，國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)齊聚一堂，集思廣益，各抒己見(jiàn)，共同尋找服裝品牌的方向。
奢侈品品牌戰(zhàn)略的六個(gè)方向
成功的奢侈品品牌負(fù)有創(chuàng)造無(wú)與倫比的社會(huì)影響力的責(zé)任。有人或許會(huì)以“公眾并不介意奢侈品品牌的可持續(xù)發(fā)展行為”為由，來(lái)含沙射影地表示反對(duì)。
你是否浪費(fèi)了90%的廣告費(fèi)？
大公司通常也不會(huì)創(chuàng)建品牌，因?yàn)樗鼈儧](méi)有耐心等待品牌建立通常需要的長(zhǎng)時(shí)間的醞釀期。我們的經(jīng)驗(yàn)是，大多數(shù)大品牌由小公司起步，并最終出售給了更大的公司。而且大多數(shù)大品牌最初由小廣告公司操作，這些小公司或者把這些客戶(hù)輸給了更大的公司，或者最終被另一家公司收購(gòu)。
橙天嘉禾獲評(píng)2010年香港最具影響力品牌
橙天嘉禾集團(tuán)榜上有名。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)香港品牌開(kāi)展的第四次評(píng)價(jià)，除了橙天嘉禾外，還有匯豐、恒生、和記黃埔、國(guó)泰航空、香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)等100個(gè)香港本土品牌入選。
企業(yè)品牌建設(shè)工作中的幾點(diǎn)建議
隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則的完善和消費(fèi)者購(gòu)物的逐漸理性化，企業(yè)為了獲得市場(chǎng)，贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞和忠誠(chéng)，開(kāi)始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。從一開(kāi)始的注重產(chǎn)品品牌策略，逐漸過(guò)渡到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)品牌建設(shè)。
