寶潔的品牌策略
品牌策略重在制造概念，而寶潔的廣告策略就是典型的概念營銷。在寶潔的廣告策略中，這一營銷理念被應(yīng)用到了極致，每個品牌都賦予了一個獨(dú)特的概念?！ 殱嵉膹V告策略重在制造概念 可以說，寶潔的營銷是很
企業(yè)理念的構(gòu)建與傳播之道
優(yōu)良的企業(yè)理念是企業(yè)高速發(fā)展的助推器，做為化育員工的文化基因和精神力量，它涵蓋了企業(yè)的價值觀體系與行為準(zhǔn)則等內(nèi)容，它如同號角將持有共同理想和遠(yuǎn)景的員工凝聚在一起，使他們樹立強(qiáng)烈的團(tuán)隊意識和協(xié)作精神，為了一個共同的目標(biāo)拼搏奮斗。
本土化妝品突破洋品牌“圍剿”的九大策略
數(shù)量不多的外資企業(yè)，銷售額動則幾十億，這種實力懸殊的較量也就滋生出許多關(guān)于洋品牌“圍剿”本土品牌的廣泛議論。如何才能突破這種局面呢？筆者以為這是一個非常值得行業(yè)中人深思的問題，故拋磚引玉以助中國品牌快速成長。
品牌植入六計
植入不當(dāng)后果嚴(yán)重 在春晚《捐助》小品節(jié)目中花費(fèi)1400萬元植入廣告的國窖1573成為眾矢之的。本是“尊貴、高雅、國禮”的國宴用酒定位，和劇情中鄉(xiāng)村婦女手中的普通禮品格格不入，再加上本山大叔的粗暴介紹產(chǎn)品，
做品牌的基本方法
在我國，“名牌”一詞的出現(xiàn)要先于品牌，對于名牌最通俗的解讀就是知名品牌，它是我國特定經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)物；一般而言，普通消費(fèi)者理解的名牌即品牌，遺憾的是很多企業(yè)人也這么認(rèn)為，這些企業(yè)人天天把品牌掛在嘴邊
品牌塑造與持續(xù)發(fā)展三要素
要成為強(qiáng)大的品牌，品牌信仰是核心。品牌一旦建立起與消費(fèi)者共鳴的價值觀體系，就能夠跨越出產(chǎn)品的范疇，成為一種思想，成為消費(fèi)者的一種歸屬和生活的一部分。
產(chǎn)品創(chuàng)新：低成本打造品牌的利器
也許你會詫異，眾多奢侈品并未大做廣告，你會發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可它們是品牌；許多的手工產(chǎn)品，他們做不起廣告，憑借自身特色，依然暢銷。因此，我們要向“品牌中毒”的朋友們大聲疾呼，缺少了產(chǎn)品根基，品牌只是一個傳說而已。
美國企業(yè)為信譽(yù)而戰(zhàn)
2009年夏天，由奧美廣告公司為美國運(yùn)通制作的一個商業(yè)廣告片在美國播出，該廣告片意在傳達(dá)這樣一種信息：不要將美國運(yùn)通看做一個金融巨頭，而是要將它看做一個謙遜對待客戶的服務(wù)提供商，尤其是一個樂于服務(wù)消費(fèi)者
企業(yè)如何推出新品牌
在每一個品牌誕生的背后，不僅來自于商業(yè)競爭激烈的動力，更是企業(yè)不斷業(yè)務(wù)擴(kuò)張版圖的野心。我們許多企業(yè)非常羨慕寶潔、通用電氣、英格索蘭、箭牌等成功的多品牌戰(zhàn)略構(gòu)筑完美的業(yè)務(wù)擴(kuò)張版圖，但是忽略了這些成功的
品類”還是“品牌”，哪個重要？
近幾個月，中國營銷界開始“熱鬧”起來了，品類戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌戰(zhàn)略爭論得不可開交。百家爭鳴也未必不是好處嘛。但很遺憾，大家各抒己見，都是自己的理論好，別人的東西都是錯誤的，這就不像討論了，竭力要顯示
