絕對(duì)高效的品牌打造，原來(lái)只需要7步
我們到商場(chǎng)購(gòu)物，同樣的價(jià)格下一定會(huì)選擇更加出名或者更加熟知的商品，為什么？關(guān)鍵就在于：品牌。品牌理念已全方位攻占我們的生活，正所謂，產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌才是消費(fèi)者購(gòu)買的，產(chǎn)品可能輕易地被模仿
七個(gè)維度，全面打造自己的品牌符號(hào)
品牌符號(hào)，主要通過(guò)企業(yè)標(biāo)識(shí)，包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)語(yǔ)、特設(shè)符號(hào)、代言人、包裝這七個(gè)維度，他們屬于品牌符號(hào)的一個(gè)系統(tǒng)，并且會(huì)綜合的對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。一、命名從命名的角度來(lái)說(shuō)，最主要的就是需要考
大品牌為什么說(shuō)倒就倒？
品牌是名牌、品牌是商標(biāo)、品牌是信任、品牌就是印象、品牌是一種承諾……關(guān)于品牌眾說(shuō)紛紜，那么，品牌到底是什么？未來(lái)到底什么樣的品牌才能生存下來(lái)？今天就談?wù)勥@個(gè)話題。新時(shí)代需要新定義20多年的時(shí)間里，我
品牌的野心：如何做超級(jí)品牌Mega brand？
人有膨脹的欲望，品牌也有。品牌應(yīng)不應(yīng)該延伸、如何延伸，是個(gè)大命題。Mega brand到底是何方神圣？要怎樣伺候好這位爺？這是困擾我兩年的小問(wèn)題。其實(shí)很多問(wèn)題吧，當(dāng)腦門上擱著槍匆忙突圍的時(shí)候，是很難冷靜且辯
夏威夷航空如何講述品牌故事
兩年前，當(dāng)夏威夷航空進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，品牌向消費(fèi)者傳播的內(nèi)容主要關(guān)于夏威夷這個(gè)旅游目的地；現(xiàn)在，夏威夷航空要為中國(guó)消費(fèi)者詳細(xì)講述品牌的故事了?！ ‰S著家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善和人口結(jié)構(gòu)的變化，中國(guó)正越來(lái)越
“中國(guó)好聲音”就是活生生的例子，品牌起名不能隨便來(lái)
最近，網(wǎng)上關(guān)于城市改名、高校改名的話題引起了大家廣泛的熱議，細(xì)數(shù)下來(lái)談?wù)摰米疃嗟倪€是企業(yè)和品牌的起名。近日，名滿中華的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》第五季原本推出《2016中國(guó)好聲音》，卻不得不因版權(quán)問(wèn)題
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，品牌定位真的一文不值？
毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下，廣告人推崇了幾十年的品牌定位正處在前所未有的歷史低谷，甚至包括很多業(yè)內(nèi)人士都在不斷唱衰。作為一名混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈的老廣告人，卻始終認(rèn)為定位是建立品牌不可或缺的一環(huán)，而且在
如何優(yōu)雅地裁員是一種智慧，聽(tīng)聽(tīng)柳傳志當(dāng)年是怎么說(shuō)的
自從今年4月份宣布裁員的消息以來(lái)，一直都有人在離開IBM。只不過(guò)這次是在荷蘭，并且采用自愿離職計(jì)劃來(lái)裁減員工。這并非IBM第一次使用自愿離職計(jì)劃，只不過(guò)和過(guò)去相比，這次IBM需要調(diào)整的部分相比過(guò)去多了一些。
產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，怎樣講好一個(gè)品牌故事？
所有關(guān)于品牌的故事都是關(guān)于品牌體驗(yàn)的。品牌不僅僅是叫什么名字，更重要的是它帶來(lái)的體驗(yàn)—不是品牌自己說(shuō)什么就是什么，而是讓消費(fèi)者切實(shí)地感受到。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓品牌的建設(shè)和傳播有了不同于以往的
品牌“缺氧”？管理者應(yīng)學(xué)會(huì)講故事！
講好品牌故事，這是三只松鼠、雕爺牛腩、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)公司綜合能力的體現(xiàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)大多數(shù)企業(yè),只創(chuàng)建定位+傳播，缺乏管理，低層次運(yùn)營(yíng)，品牌投資浪
