常亮:連鎖的本質(zhì)是一本萬利
理性的翻開2008年世界500強(qiáng)的榜單，除沃爾瑪、家樂福、特易購、麥德龍、家得寶等正牌連鎖企業(yè)外，諸如?？松梨凇⒒始覛づ剖?、豐田汽車
品牌如何保持“青春活力”
“品牌年輕化”是當(dāng)前許多品牌都在嘗試做的事情，品牌為什么要年輕化呢？當(dāng)下，90、95后越來越成為市場的主流，這部分群體消費(fèi)力增強(qiáng)，喜愛
路長全:品牌才是最大的私域流量
生活中，你有遇到過這樣的套路嗎？ 比如：當(dāng)你買個(gè)咖啡或者奶茶，會(huì)被拉著加個(gè)群？美其名曰是說時(shí)不時(shí)有免單福利。
彭泗清：中國品牌如何講好中國故事？
大多數(shù)中國品牌并不缺少精彩故事，但是，有好故事≠可以講好故事。北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授彭泗清認(rèn)為，面對(duì)新的受眾、新的市
適合產(chǎn)品和品牌捆綁在一起的時(shí)間點(diǎn)
有些產(chǎn)品是由于細(xì)分市場形成的，需要捆綁品牌。那什么產(chǎn)品適合細(xì)分呢？在前邊定位的時(shí)候已經(jīng)談過，是共性需求的產(chǎn)品，不是個(gè)性需求的產(chǎn)品。
營銷洞察：消費(fèi)品企業(yè)的營銷模式升級(jí)與創(chuàng)新
消費(fèi)品領(lǐng)域的營銷模式升級(jí)在消費(fèi)品領(lǐng)域，橫向要素驅(qū)動(dòng)的營銷整合常常體現(xiàn)為跨界整合營銷，跨界營銷的實(shí)質(zhì)是企業(yè)對(duì)消費(fèi)群體細(xì)分的改變。市場競爭的背后是產(chǎn)品同質(zhì)化、市場行為的模仿化和競爭的無序化等，迫使企業(yè)
余明陽：中國品牌的生命力正不斷增強(qiáng)
《中國名牌》：自2017年中國品牌日設(shè)立以來，中國品牌領(lǐng)域在這四年里有哪些變化？品牌發(fā)展呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？余明陽：馬上就到第4個(gè)中國品牌日
細(xì)分市場、定位理論還有效嗎？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)面臨的市場競爭發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的營銷理念和模式不斷被顛覆，企業(yè)面臨的市場競爭更加激烈，企業(yè)繼續(xù)采用傳統(tǒng)的營
交大安泰EMBA項(xiàng)目主任周穎：“一體兩翼三引擎”中國品牌突圍之路
中國品牌從注重?cái)?shù)量到關(guān)注質(zhì)量，從低端、老土到親民、新潮，國貨的舊印象正在逐漸改變。一切信息都指向一個(gè)事實(shí)：國貨新品牌的春天到來了。
華紅兵：移動(dòng)品牌傳播三要素
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播是企業(yè)產(chǎn)品營銷的必然途徑，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段是企業(yè)必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業(yè)、產(chǎn)品為市場所
