解決品牌老化的五種策略
許多企業(yè)做到一定階段，業(yè)績不升反降，很大原因是出現(xiàn)了品牌老化問題，為何海爾做到1000億將藍(lán)色的LOGO換成粉紅色？為何美的會將北極熊的代言形象換成國際明星鞏俐？其中一個(gè)重要因素就是忽視了一個(gè)特別的社會現(xiàn)象：
中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告：茅臺五糧液入榜
昨天，胡潤研究院發(fā)布了《2012中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》,同時(shí)首次揭曉了“2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌”和“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”。這兩個(gè)榜單中大部分為洋品牌，而茅臺、五糧液是為數(shù)不多
知己知彼 全球化品牌需有全球視野
“這正是眼下中國從 世界工廠 轉(zhuǎn)向 品牌創(chuàng)新和營銷國度 中的真實(shí)寫照。確實(shí)，這些年中國自主品牌在本土不斷強(qiáng)大的力量引人注目，但也正是如此，它為中國品牌的海外擴(kuò)張?jiān)O(shè)立了屏障?！比A通明略上海董事總經(jīng)理Jason Spencer在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)這樣概括。
品牌延伸謹(jǐn)防“死亡區(qū)”
品牌延伸的目的在于借用品牌杠杠，最大限度地降低品牌推廣成本和市場風(fēng)險(xiǎn)，從而提高新產(chǎn)品成功率，達(dá)到事半功倍的效果。但是品牌延伸也是一把“雙刃劍”，盲目的品牌延伸可能導(dǎo)致品牌形象受損，品牌定位模糊，甚至
品類只可以發(fā)現(xiàn)卻不能創(chuàng)造
商品是數(shù)百年前乃至數(shù)千年就有了，以前沒有的，在現(xiàn)在的市場上也很難出現(xiàn)。不同的是因?yàn)槲覀兊恼J(rèn)知發(fā)生了不同，我們被社會發(fā)展的環(huán)境改變了我們對商品的認(rèn)知。環(huán)視一下我們身邊的商品桌、椅、板凳、床、床墊、地毯
強(qiáng)勢品類才能成就大品牌
品類是存在于人們大腦的事物歸類，商品只是大腦事物的一個(gè)分支，很多存在于大腦里面的事物不是商品但卻占據(jù)著大腦歸納的類別的框里，像：兒子，孫子，爺爺，爸媽等等都不是商品的品類研究范圍，研究商品的品類就
品牌的精英符號效應(yīng)
一個(gè)初步發(fā)展中的社會可能會發(fā)生社會階層的重構(gòu)，也會發(fā)生社會生活資源的重新分配，其中一個(gè)重要的變化是發(fā)生在消費(fèi)領(lǐng)域的，那就是那些初步成為精英的人群往往需要某些符號將他們與其他人群區(qū)隔開來，包括三種情況
企業(yè)嫁品牌要以戰(zhàn)略為媒
品牌既是企業(yè)的資源，又是企業(yè)的資產(chǎn)，是有價(jià)值的。當(dāng)然，包括正價(jià)值、零價(jià)值與負(fù)價(jià)值。既然品牌存在價(jià)值，就可以參與市場交換，就可以參與市場買賣。“買”即品牌收購，而“賣”則是品牌出售、出租等完成品牌所有權(quán)或使用權(quán)的經(jīng)營行為，對此我們稱其為品牌“出嫁”。
中國品牌營銷的五大致命錯(cuò)誤
現(xiàn)在做品牌已經(jīng)是服裝企業(yè)界的共識了，由于每個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)歷不同，其企業(yè)在品牌營銷方面表現(xiàn)也有很大的不同，曇花一現(xiàn)的品牌很多，死在沖鋒路上的品牌更多，鮮有幾個(gè)能夠歷經(jīng)10年還依然如日中天的品牌，這一切主
尋找品牌興衰成敗的規(guī)律
對于品牌的塑造與營銷，或許你知道無數(shù)中方法，是的，我們都深受各種方法論的熏陶與裹挾，并將之運(yùn)用于商業(yè)的方方面面，事實(shí)如你所見，企業(yè)、品牌并沒有因此而改變，中國已經(jīng)完全陷入了方法論的怪圈，“重術(shù)而輕道”的心態(tài)使中國企業(yè)普遍浮躁短視，這是中國企業(yè)及品牌始終
