“玩營(yíng)銷”模式下的品牌塑造
娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)因其對(duì)消費(fèi)者思想、心靈的影響、對(duì)消費(fèi)者眼球的吸引，成為產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌塑造的天然載體。一個(gè)可見的變化趨勢(shì)是，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于參與性、體驗(yàn)性的娛樂(lè)活動(dòng)，使自己成為娛樂(lè)活動(dòng)的一部分，而不是接受單
品牌的整合營(yíng)銷傳播
整合營(yíng)銷的傳播與傳統(tǒng)的溝通模式最大的不同在于傳播的焦點(diǎn)在于消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，而非產(chǎn)品。應(yīng)深入消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，了解他們的購(gòu)買動(dòng)因，根據(jù)消費(fèi)者的需要去創(chuàng)造更據(jù)有吸引力的銷售標(biāo)語(yǔ)，而且這個(gè)銷售標(biāo)語(yǔ)能與其他品牌相區(qū)別，從而在消費(fèi)者心目中建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)知
馬丁·林斯特龍：品牌如宗教
馬克已經(jīng)迫不及待了。這種揪心的渴望讓他輾轉(zhuǎn)難眠。為了這一刻，他花光了所有的積蓄。他的房間里堆滿了與這種渴望相關(guān)的各種產(chǎn)品。作為一枚貨真價(jià)實(shí)的“果粉”，最近一段時(shí)間馬克幾乎把所有的注意力都聚焦在了一件事上——蘋果公司在悉尼的新店開張。
品牌超限戰(zhàn)
我們正在進(jìn)入一個(gè)傳播的超限戰(zhàn)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代傳播的非對(duì)稱戰(zhàn)爭(zhēng)隨時(shí)都有可能發(fā)生，并將成為常態(tài)。自媒體的崛起讓看似能量巨大的機(jī)構(gòu)越來(lái)越戴著鐐銬跳舞，很多企業(yè)傳統(tǒng)危機(jī)公關(guān)過(guò)程中慣用的私下溝通，堵塞媒體傳播渠道，甚至動(dòng)用水軍等手段都可能會(huì)被放在臺(tái)面上，一些妄圖
中企品牌戰(zhàn)略第一步：概念國(guó)際化 思維全球化
中國(guó)本土尚未出現(xiàn)一個(gè)真正意義上的國(guó)際品牌。依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華就曾經(jīng)遭遇過(guò)這樣的尷尬，在某次國(guó)際化的論壇中，國(guó)外知名品牌的企業(yè)家大談家族和品牌歷史，而中國(guó)企業(yè)只能談中國(guó)歷史以及文化傳承。從另一個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)企業(yè)的全球化又勢(shì)在必行。
誰(shuí)在驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌價(jià)值的成長(zhǎng)？
“產(chǎn)品走出國(guó)門不代表品牌走出國(guó)門。”譚北平認(rèn)為，產(chǎn)品走出國(guó)門的中國(guó)品牌要在海外建立國(guó)際市場(chǎng)的品牌，一方面需要在國(guó)外構(gòu)建中國(guó)品牌知名度、存在感。除了傳統(tǒng)的廣告方式，還可以在發(fā)達(dá)市場(chǎng)與消費(fèi)者通過(guò)社交媒體等新媒體的方式進(jìn)行溝通，通過(guò)一些贊助活動(dòng)等方式融入
品牌戰(zhàn)略專家:“達(dá)芬奇”或難翻身
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，奢侈品更強(qiáng)調(diào)品牌的“血統(tǒng)”，即原產(chǎn)地，消費(fèi)者也更為挑剔。達(dá)芬奇作為國(guó)際家具的品牌代理商，自己本身存在瑕疵，又沒(méi)有建立有效的品牌“防火墻”。
區(qū)域品牌如何度過(guò)“外埠劫”
區(qū)域品牌企業(yè)突圍外地市場(chǎng)應(yīng)先做增量，再做乘量。增量是在局部市場(chǎng)集中突破，乘量則是找到模式后再迅速鋪開?！ ∷^區(qū)域品牌，指的是市場(chǎng)主要集中在某一個(gè)或幾個(gè)特定省份、特定市場(chǎng)，在特定的區(qū)域具有相對(duì)較高
品牌直營(yíng)：解密尼彩手機(jī)的奇跡
一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的普通手機(jī)，在眾多高端洋品牌的沖擊下，短短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下一個(gè)又一個(gè)的奇跡，憑什么引發(fā)消費(fèi)者瘋狂追捧潮？
讓企業(yè)文化成為品牌基石
一個(gè)企業(yè)文化的先進(jìn)性，決定這個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
